TikTok se asocia con Scope3 para medir y reducir emisiones de campañas de manera transparente
TikTok se asoció con la plataforma externa de medición de emisiones de carbono Scope3 para ofrecer a los clientes publicitarios una nueva forma de medir de modo transparente las emisiones de carbono de sus campañas publicitarias en TikTok.
Esta nueva colaboración ayudará a las marcas a rastrear su impacto medioambiental y apoyará sus mayores esfuerzos por reducir las emisiones de carbono en sus cadenas de producción digitales, algo que es tan importante para muchos de nuestros partners como lo es para nosotros.
Esta asociación supone un importante avance tanto para TikTok como para la industria a la hora de lograr una mayor transparencia y responsabilidad en torno a las emisiones publicitarias.
Medir lo importante
La plataforma de Scope3 facilita a las marcas, agencias y partners de medios visualizar, medir y reducir las emisiones en toda la cadena de producción publicitaria.
Cuando las marcas hacen publicidad en TikTok, las emisiones que se generan pasan a formar parte de las emisiones de alcance 3 (indirectas) de esa marca, al tiempo que también forman parte de las emisiones operativas (alcance 1 y 2) de TikTok.
Esto significa que, a medida que TikTok continúa reduciendo las emisiones de carbono de sus operaciones comerciales, según se describe en nuestros compromisos climáticos más abajo, también ayuda a las marcas que hacen publicidad en la plataforma a reducir sus propias emisiones de alcance 3.
Toma de decisiones basada en datos
Esta colaboración permitirá a los clientes comprender mejor su huella publicitaria, optimizar las campañas para reducir su impacto y tomar decisiones acertadas que respalden sus objetivos de sostenibilidad.
La base es el modelo de emisiones de código abierto de Scope3, el primero de su clase, que se creó para medir con precisión las emisiones en la selección de anuncios, la distribución en medios y la entrega de elementos creativos. Siguiendo el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios (GMSF) de Ad Net Zero, la metodología de Scope3 permite a las agencias, anunciantes y plataformas analizar y actuar con confianza respecto a los datos sobre emisiones.
Nuestro enfoque con esta asociación tiene tres componentes:
Transparencia: garantiza que los clientes sean conscientes del impacto de su actividad publicitaria en TikTok.
Medición: permite que los clientes midan e informen fácilmente sobre las emisiones de su actividad en TikTok.
Reducción: proporciona a los clientes la información que necesitan para tomar decisiones acertadas sobre la reducción de emisiones de carbono.
La solución de Scope3 reflejará con la mayor fidelidad posible el impacto de las emisiones de carbono de la publicidad en TikTok, ya que utiliza datos de emisiones propios, datos de campañas y estándares de la industria con el fin de garantizar una precisión óptima en los informes y la verificación externa. La nueva solución analizará diversos ingresos de datos en diferentes formatos publicitarios para determinar el gCO2epm (gramos de CO2 equivalente por cada mil impresiones).
"Esta colaboración con Scope3 es un hito importante para ayudar a los clientes a medir y reducir las emisiones de carbono en sus campañas publicitarias", afirmó Ian Gill, director global de Sostenibilidad de TikTok. "Al recopilar datos fiables sobre las emisiones tanto a nivel corporativo como de campaña, estamos sentando las bases para desarrollar estrategias viables de reducción de carbono. TikTok y Scope3 se comprometen a ayudar a los anunciantes a obtener información valiosa, conseguir reducciones y lograr un crecimiento sostenible que respalden sus objetivos medioambientales".
"No se puede reducir lo que no se mide, y no se puede generar confianza sin transparencia", dijo Brian O'Kelley, director ejecutivo de Scope3. "Nos complace asociarnos con TikTok para ayudar a sus clientes a medir las emisiones de sus campañas y ofrecer esa transparencia. La responsabilidad en materia de emisiones no consiste solo en informar sobre las cifras, sino en utilizar esos datos para cambiar tus acciones y asumir la responsabilidad de tus decisiones empresariales. Así es como impulsamos un cambio sistémico y hacemos que el ecosistema publicitario sea sostenible".
Un compromiso cada vez mayor con la sostenibilidad
Este anuncio llega tras un período de avances significativos en la consolidación de las credenciales de sostenibilidad de TikTok. En 2023, TikTok, como parte de ByteDance, anunció nuestro compromiso con la neutralidad de carbono operativa para 2030, que planeamos lograr al reducir nuestras emisiones operativas en un 90 % y abordar el 10 % restante mediante compensaciones de carbono de alta calidad. Entre ellas se incluye una colaboración con Climeworks, que eliminará 5100 toneladas de CO₂ del aire para 2030 mediante una serie de tecnologías de captura directa de aire, el biocarbón y la reforestación.
El año pasado, TikTok también se incorporó a Ad Net Zero, lo que reafirma nuestra determinación de seguir su plan de acción para apoyar a la industria publicitaria en su transición hacia las cero emisiones netas. Por último, también nos hemos comprometido a utilizar electricidad 100 % renovable en nuestras operaciones globales para 2030; de hecho, nuestro nuevo centro de datos en Noruega, que entró en funcionamiento en abril de este año, funciona con energía 100 % renovable.