Como escolher o som ideal para seu objetivo de marketing no TikTok

Como escolher o som ideal para seu objetivo de marketing no TikTok

11 de maio de 2022

TikTok For Business

Small BusinessBest Practices

Sabia que 88% dos usuários do TikTok acreditam que o som é fundamental para sua experiência no app?¹ E quando se trata de anúncios, isso não é diferente. A música tem o papel essencial de chamar a atenção dos usuários, e um estudo recente mostrou que os anúncios com música no TikTok têm menos chances de serem pulados, têm um tempo médio de visualização mais longo e passam uma impressão positiva da marca.

Por termos o som como uma das principais forças de nossa plataforma, temos observado o impacto da música na experiência do usuário. Mas também queríamos entender melhor como o público reage emocionalmente e se comporta em relação às músicas dos anúncios. Assim, conduzimos uma pesquisa em parceria com a Hotspex². Mostramos a 10.000 usuários do TikTok uma seleção de anúncios de marcas fictícias, com trilhas sonoras variadas, incluindo músicas mais conhecidas, músicas instrumentais e faixas personalizadas contendo o nome da marca.

Os três tipos de música utilizados no estudo foram definidos assim:
• Músicas conhecidas/reconhecíveis são músicas mais populares entre os usuários.
• Músicas instrumentais são músicas com pouca letra ou sem letra.
• Faixas personalizadas para a marca são músicas criadas especificamente para uma campanha de marca.

As músicas conhecidas aumentam as chances de os usuários gostarem dos anúncios (“likeability”). Em comparação com as músicas instrumentais e as faixas personalizadas para a marca, anúncios com uma música conhecida tiveram 5% mais curtidas e geraram uma intenção de compra bem maior.

Já as músicas instrumentais geram uma lembrança de marca mais forte e têm mais chances de serem compartilhadas on-line por jovens de 18 a 24 anos, em comparação com as músicas conhecidas e as faixas personalizadas.

Por fim, as faixas personalizadas para a marca geram mais atratividade e são percebidas como "inteligentes". Estas faixas também recebem um número mais significativo de cliques em comparação com músicas conhecidas e instrumentais. As faixas personalizadas trazem uma oportunidade única para as marcas no TikTok, pois podem ser utilizadas tanto para gerar cliques como para criar uma identidade sonora única e distinta.

Quer saber como algumas marcas deram destaque à música sem seus anúncios e tiveram excelentes resultados? Veja os exemplos que separamos para você:
 

A Nissan precisava lançar o novo modelo do seu SUV Nissan Kicks de um jeito diferenciado, dando protagonismo para o item mais inovador do novo carro: o exclusivo sistema de som BOSE. Em parceria com o DJ e produtor musical Bruno Martini, o plano virou realidade com um Hashtag Challenge. A marca desafiou os usuários a reproduzir uma coreografia pra uma música criada por Bruno exclusivamente na campanha, e os resultados falam por si só: mais de 1 bilhão de visualizações e 898 mil vídeos criados nos 6 primeiros dias da campanha. Saiba maissobre esse case de sucesso.

Em 2021, Doritos lançou uma campanha para o 5º aniversário de Doritos Rainbow, uma edição limitada que celebra o mês do orgulho LGBTQI+. Usando o eterno hino “Freedom”, de George Michael, a marca convidou nossos usuários a soltar a voz em um dueto com a cantora Gloria Groove para cantar essa canção. A campanha foi um sucesso e gerou um aumento de 17,3% em lembrança de anúncio e de 16,4% na associação da marca com a causa LGBTQIA+. A história completa está nanossa seção de Inspiração.

Os diferentes tipos de música podem influenciar cada estágio do funil de marketing de formas diferentes. Quando estiver criando um anúncio, vale entender qual tipo de música combina melhor com o seu objetivo. Use músicas conhecidas ou reconhecíveis se quiser que seu público se sinta bem ao assistir seu vídeo, ou músicas instrumentais para que mais usuários compartilhem o criativo e faixas personalizadas para aumentar as chances de clicarem no seu anúncio.

Os Spark Ads são o formato de anúncio ideal no TikTok pra marcas promoverem um conteúdo orgânico ou feito por creators. Mas ao veicular um Spark Ad, não se esqueça de usar a opção de clicar na música. Assim, você pode aumentar o tempo de interação com sua marca estimulando o engajamento: depois de clicarem na faixa, as pessoas são redirecionadas à página da música, onde podem assistir a mais vídeos com a mesma trilha. Aproveite isso para incentivar os usuários a criarem novos conteúdos com a sua música ou convidá-los a fazer um dueto com seu anúncio.

Se tiver dúvidas ou quiser saber mais sobre as soluções de som do TikTok, como atrilha sonora inteligente,acesse o nossoBusiness Help Center.

[1] TikTok Marketing Science, "Cross-Platform Sound Research", 2021, conduzida pela Kantar.
[2] TikTok Marketing Science, UE, "Music in Ads Research", 2021, conduzida pela Hotspex.