Smart+で思いどおりのキャンペーンを構築する方法

Smart+は、広告主が柔軟に運用しながら成果を最大化できるよう設計された、TikTokの一連の自動化ソリューションです。キャンペーン設定内で利用できるSmart+ソリューションは、AIと精度の高いデータを活用してキャンペーンを自動化し、広告主の時間とコストを削減します。

Smart+は、次の3つの主なメリットを通じてビジネスの成果を最大化します。

• 効率とパフォーマンスの改善：データに基づく判断によって反復的な手作業を自動化し、広告主が定めた条件の範囲内で運用することで、ROIに加え、運用作業やクリエイティブから得られる成果も高めます。

• 柔軟に管理できる自動化：効率化されたキャンペーンフローに自動化機能が直接組み込まれているため、運用の自由度を保ちながら、AIを活用してキャンペーンを効率的に拡大できます。モジュール単位でオン / オフの切り替えが可能です。

• ミッドファネルとローワーファネルの強化：透明性とコントロールを確保しながら、トラフィック、アプリプロモーション、リード生成、販売の各目的で効率とパフォーマンスを高めます。

広告主がTikTokの自動化ソリューションをどのように活用し、効率的に成果を上げているかについては、こちらのガイドをご覧ください。

最新情報

Smart+のモジュール別設定

キャンペーンの購入フロー全体で自動化がどのように活用されているかを、これまで以上に明確に把握できるようになりました。配信対象、予算、カタログ広告、プレースメントなど、特定のモジュールごとに自動化のオン / オフを切り替えられます。

Smart+の自動プレースメント

TikTok広告マネージャーでキャンペーンを設定する際に、利用可能な場合はTikTok、TikTok Pangle、Lemon8、グローバルアプリバンドルなどのプレースメントを広告主が手動で選択できるようになりました。

Music Autofix

音楽の自動修正機能が、アプリキャンペーンを実施する広告主にも利用可能になりました。Music Autofixは、音楽を使用できない場合に自動で検出し、その原因を広告主に通知したうえで、商用音楽ライブラリから代替の楽曲を挿入します。

Smart+がトラフィック目的にも対応

これまでローワーファネルのキャンペーンでのみ利用できたSmart+がトラフィック目的にも対応し、広告主はキャンペーンのどの部分を自動化し、どの部分を手動で管理するかを選べるようになりました。

Summary

Summaryは、TikTok広告マネージャーの「レポート表示」に新たに追加されたAI搭載の機能で、キャンペーンのパフォーマンスを自動で評価し、複雑なキャンペーンデータを明確なインサイトと具体的な改善案に変換することで、広告主がより迅速かつ的確に最適化を判断できるようにします。早期アクセスについては、TikTokの担当者までお問い合わせください。

Asset Manager

イベント、カタログ、クリエイティブを1か所でまとめて管理できるダッシュボードです。スムーズに導入できるほか、3つのアセット間の連携が強化され、キャンペーン作成時には、成果向上につながる改善ポイントを知らせる診断機能も利用できます。

商品（カタログ）を中心とした設計により、Asset Managerは各アセットの連携を強化し、Smart+カタログ広告のパフォーマンスを最大限に引き出します。

Smart+の仕組み

Smart+は、既存のキャンペーン設定内で利用できる、TikTokの一連の自動化ソリューションです。各ソリューションの自動化は、モジュール単位でオン / オフを切り替えられます。

• オーディエンスターゲティング：地域、年齢、言語など、最小限必要な項目を設定するだけで、適切なオーディエンスを自動的に見つけます。カスタムオーディエンスや興味関心ターゲティングを使って配信対象を調整できるほか、すべて手動で設定したい場合は手動ターゲティングに切り替えられます。

• 予算戦略：Smart+のキャンペーン予算を使って予算配分を自動で最適化することも、広告セットごとに独自の予算戦略を設定することもできます。

• プレースメント：Smart+の自動プレースメントでは、TikTok、TikTok Pangle、Lemon8、グローバルアプリバンドルなどの利用可能なプレースメントに広告を配信し、クリエイティブの成果に応じて予算を自動配分します。特定のプレースメントを手動で選択することもできます。

• クリエイティブアセット：Smart+カタログ広告で商品カタログを活用し、ユーザーに合わせた商品を自動表示することで、パフォーマンスを高めます。

• キャンペーン構造とクリエイティブの柔軟性：1つのキャンペーンに最大30個の広告セット、1つの広告セットに最大30個のアセットグループ、1つのアセットグループに最大50個のクリエイティブを設定でき、特定のクリエイティブとテキストを組み合わせて複数のURLへトラフィックを誘導できます。

• レポート：強化されたクリエイティブ単位のレポートで、クリエイティブ、テキスト、拡張機能の3つの観点からパフォーマンスを分析し、成果の高いクリエイティブの組み合わせを特定できます。

• 広告単位の運用：広告ごとのパフォーマンスを明確に把握し、アセットグループ単位と個別のクリエイティブ単位の両方で運用を効率化できます。

さまざまなビジネス目標に対応

Smart+ソリューションは、販売やトラフィックの促進からアプリプロモーション、適格リードの獲得まで、多様なパフォーマンス目的とトラフィック目的に対応し、広告主による柔軟な運用も可能にします。

販売キャンペーン

販売キャンペーンは、購入などのローワーファネルのアクションを促すために設計されています。この目的に沿って、商品カタログを持つ広告主（コマース、旅行、ホテル、航空券、旅行先など）向けに設計されたSmart+カタログ広告を活用し、需要を効率的にコンバージョンへつなげられます。

主なメリット：

• より高い成果を実現：アセットを活用した高度な自動化で、データ、カタログ、クリエイティブを組み合わせ、販売を促進してROIを最大化します。テストでは、手動キャンペーンと比べてCPAが29％改善しました。[1]

• イベント、カタログ、クリエイティブの各アセットを最大限に活用できます。商品にスポットライトをあてることでデジタル体験を向上させ、競合との差別化を図れます。

• 商品の魅力を伝える豊富な広告クリエイティブを継続的に用意し、思わずスクロールを止めるような広告を届けられます。

アプリキャンペーン

Smart+ソリューションは、自動化と計測をさらに高度化し、アプリマーケティングの持続的な成長を後押しします。柔軟な入札戦略を利用できるため、インストール数を最大化する場合も、広告費用対効果（ROAS）など特定の成果に合わせて最適化する場合も、アプリマーケティングのライフサイクル全体でキャンペーンを個別の目標に沿って運用できます。目標ROASと目標成果単価上限を活用すれば、精度の高い最適化と柔軟な運用を両立し、ROASとCPAの目標を効率的に達成できます。

クリエイターコンテンツ、ブランドアセット、AI生成クリエイティブを継続的に活用して成果を高める「自動選択」がアプリキャンペーンで利用できるようになりました。配信するアセットを自分で管理しながら、どこまで自動化するかを選べます。さらに、iOSのコンバージョンデータをリアルタイムに近いタイミングで確認できるため、パフォーマンスをより詳しく把握し、高度な戦略に生かせます。

リードジェネレーションキャンペーン

リード獲得では質と量のバランスが重要ですが、TikTokならその両方を実現できます。このソリューションでは、インスタントフォーム、ウェブフォーム、メッセージ広告、電話発信広告に加え、Automotive Adsのような特化型フォーマットまで、ユーザーの関心を捉えるためのさまざまな方法を利用できます。

ディープファネル最適化により、リードの質とファネル下層でのコンバージョンを改善できるほか、目標成果単価上限などの目標ベースの入札ソリューションを使えば、支出をパフォーマンス目標に合わせ、規模を拡大しても効率を維持できます。これらを機能を組み合わせることで、ブランドは関心度の高いリードを増やし、発見の瞬間を捉え、TikTokならではの方法で需要を生み出しやすくなります。

TikTok Symphony AutomationでSmart+キャンペーンをさらに強化

Smart+にSymphony Automationが追加され、TikTokの生成AIツールをSmart+内で直接利用できるようになりました。これにより、広告主はSmart+のワークフロー内で、新しいアセットの生成や既存クリエイティブの強化をシームレスに行い、キャンペーンのパフォーマンスを高い水準に保てます。

Symphony Automationでは現在、Recommended CreativesとAutomatic Enhancementsの2つのソリューションを利用できます。Recommended Creativesは、ライブラリ内のアセットからキャンペーンで高い成果が見込めるものを提案するほか、商品URLからTikTok向け動画を生成します。Recommended Creativesには自動追加機能も追加され、キャンペーンの配信中にクリエイティブを自動で更新できるようになりました。

Automatic Enhancementsは、ワンクリックで既存のアセットを最適化し、動画や画像の品質改善、TikTokの縦型フォーマットに合わせたサイズ調整、音楽やフックの更新に加え、50以上の言語への翻訳や吹き替えも行えます。

Symphony Automationでは、安全性や適切な利用に配慮しながら、TikTok Symphonyスイートのすべてのツールをワークフローに取り入れられます。さらに、クリエイティブの管理機能も備わっており、広告主自身で運用を柔軟に調整できます。

• Symphony Automationについての詳細はこちら

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早期アクセスを利用するにはTikTokのアカウントマネージャーにお問い合わせいただくか、完全自動キャンペーンと手動キャンペーンの作成方法をまとめた1ページ資料をダウンロードしてください。

データソース：

1. TikTokのSmart+カタログ広告クローズドベータテストからのデータ（グローバル、2025年）