Dr. Jart+
Dr. Jart+ ermittelt mit A/B-Test das Product Highlight Add-on als Booster Nr. 1 für seine Conversions und Interaktionen.
Skincare-Brand Dr. Jart+ findet die perfekte Optimierung für ihre TikTok Strategie per Creative-Test
Ziele
Optimierung für Produkt-Messaging und Interaktion
Dr. Jart+ ist eine innovative koreanische Skincare-Marke. Bekannt ist sie nicht nur für wissenschaftlich fundierte Hautpflegeprodukte, sondern auch ihre besondere Visual Identity, ihr interessantes Storytelling sowie ihre klare Produktkommunikation.
Die Brand wollte das Potenzial neuer Möglichkeiten für ihr Produkt- und Brand-Messaging per A/B-Test validieren und diese mit ihren aktuellen Performance-Benchmarks vergleichen.
Im Rahmen des A/B-Tests wurde das bestehende Creative Add-on mit dem Product Highlight-Feature im Hinblick auf Zielgruppen-Metrics verglichen.
Strategie
Klarheit zu Creative-Formaten mit Top-Performance dank A/B-Testing
Die implementierte Lösung sollte insbesondere Traffic und Interaktionen steigern und über kontinuierliches A/B-Testing konsistente Vergleiche zwischen den einzelnen Creative-Formaten ermöglichen. Parallel validiert wurden dabei etwa die Features Display und Product Highlight unter dem Traffic-Ziel, ausgeliefert über In-Feed Ads und Spark Ads.
Bei den ausgelieferten Kampagnen wurden Ziele im Upper sowie im Mid Funnel kombiniert. Starker Fokus waren interaktive Add-ons, insbesondere für Premium Product Launches. Bei den getesteten Formaten passte das Add-on Product Highlight am besten zur Visual Identity und den Brand-Standards der Marke und erwies sich auch beim Impact als am effektivsten. Andere Effekte wie z. B. Lucky Box waren wegen eingeschränkter Custom-Optionen, die die Design-Anforderungen der Marke nicht erfüllen konnten, weniger geeignet.
Ergebnisse
Starke Performance-Verbesserungen mit Product Highlight
Der A/B-Test attestierte dem Product Highlight-Feature durch die Bank Performance-Vorteile gegenüber Standardformaten.
Die Conversion-Rate konnte mehr als verdoppelt werden – sie stieg von 0,48 % auf 1,07 % – bei gleichzeitig höherer Kosteneffizienz, denn die Cost per Click (CPC) sank um 59 %. Product Highlight sorgte als Add-on auch für mehr Aufmerksamkeit und Interaktion: Bei der 6-Sekunden View-Through-Rate (VTR) und Interaktionsrate wurden ebenfalls starke Steigerungen verzeichnet.
Die Resultate bestätigten Product Highlight als skalierbare Lösung für gleichermaßen starke Conversion-Performance wie erfolgreiches Brand-Messaging auf TikTok. Aufbauend auf den hervorragenden Ergebnissen der Aktivierung erweitert nun auch ELC, das Mutterunternehmen von Dr. Jart+, die Nutzung dieser neuen Add-ons auf andere Marken seines Portfolios wie Tom Ford und Jo Malone. Genutzt werden sie zur Performance- und Storytelling-Optimierung, sowohl in Premium- als auch in In Feed-Kampagnen.
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Mit dem A/B-Test konnten wir hervorragend evaluieren, welche Creative Add-ons bei unseren TikTok Zielgruppen die besten Ergebnisse liefern. Durch unsere enge Zusammenarbeit mit dem TikTok Team konnten wir verschiedene Formate strategisch analysieren. Product Highlight stellte sich dabei als stärkster Driver für Interaktion und Conversions heraus. Die Partnerschaft ermöglichte uns datengestützte Entscheidungen und weitere Performance-Verbesserungen für den Account von Dr. Jart+ auf TikTok.