Rohto

O objetivo

Espalhando a palavra do skincare japonês no Brasil 🧴

A verdade é que a comunidade de "skinlovers", em bom português, apaixonadas pelo skincare são extremamente engajadas no TikTok. Este é um tema que sempre pode ser explorado na plataforma, são muitas descobertas, reviews e truques milenares. A história de sucesso de hoje é de uma marca que têm produtos de skincare japonês, um dos mais apreciados no mundo.

A Rohto Mentholatum é uma empresa com tradição. São mais de 135 anos no ramo de produtos farmacêuticos e cuidados pessoais. No Brasil, o grupo é líder em produtos de saúde e beleza. Atualmente conta com 5 marcas: Hada Labo®, Melano CC®, Lip Ice®, Skin Aqua® e Mentholatum Acnes®. Entenda qual solução foi usada para dar check no desafio de gerar reconhecimento e conversão.

A solução

O uso do Promover para dar um gás em postagens orgânicas 🚀

A Rohto Mentholatum buscava alcance e conexão com um novo público e esse foi o motivo deles entrarem no TikTok – a  ideia era aumentar a conscientização sobre todas as marcas que o grupo possui e promover produtos específicos com eficiência. Para isso, a estratégia de crescimento incluiu a criação de conteúdos educativos e atraentes, postados de forma gradual e adaptados às tendências que iam surgindo na plataforma.

A Rohto fez uso do recurso Promover, onde o próprio conteúdo orgânico é promovido, potencializando o alcance e oportunidades. O recurso, que é uma ferramenta fácil de usar, foi essencial para posicionar o TikTok como um dos principais geradores de tráfego para o e-commerce da marca no Brasil.

O Promover entregou uma melhoria significativa no desempenho das campanhas da Rohto, aumentando a origem de mídia para o e-commerce e impulsionando a demanda das marcas do grupo no mercado brasileiro. O recurso complementa a estratégia de alcance de conteúdo, permitindo que o time economize tempo e recursos ao centralizar o gerenciamento de campanhas de reconhecimento e conversão diretamente na plataforma.

Para eles, o TikTok desempenha um papel crucial na estratégia de marketing, focando não apenas em reconhecimento, mas também em conversão direta de vendas, proporcionando um retorno positivo sobre o investimento e reduzindo o CPM (custo por mil impressões), especialmente nas campanhas focadas em produtos.

O resultado

Um boom de tráfego no e-commerce da marca 💥

E deu lucro! A Rohto segue usando a integração do Promover no TikTok Ads Manager por conta da eficiência. O time notou um aumento importante no tráfego para o e-commerce e uma maior procura pelas marcas, o que tem resultado em um crescimento sustentável, e sobretudo, lucrativo para o grupo. Foram mais de 117.250 de visualizações no vídeo, 5.403 novas pessoas no perfil da marca e cerca de 9.387 cliques para o site.

Agora, o time pode focar não apenas em métricas de vaidade, números de seguidores, mas também em pensar em mais conteúdos autênticos de maneira eficiente para impulsionar o volume de vendas.