Histórias de sucesso

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Uma estratégia de conteúdo de arrepiar para fazer do Telecine uma referência em filmes de terror no TikTok

Telecine | História de sucesso no TikTok for Business telecine logo terror
+223%
de visualizações de 6s incrementais em relação ao volume de impressões
O objetivo

Especialista em filmes (de terror!)


Reconhecido por todo mundo por sua seleção de filmes de primeira, cobrindo todos os gêneros, o Telecine veio ao TikTok pra focar num específico: o terror. Falando de todo o seu catálogo de títulos do gênero, a marca queria se posicionar como especialista em cinema – e também como o lugar perfeito pra assistir a esses e outros filmes.


Mas tinha um desafio aí: o impacto precisava ser o maior possível, com alta retenção, mas sem deixar os custos saírem de controle. Como fazer isso de uma forma que fosse tão eficaz quanto eficiente?


A solução

Uma estratégia com conteúdo de arrepiar


Nas buscas por insights feitas pelo time do Telecine, a marca observou que o público fã de terror no TikTok gosta muito de dicas de filmes e curiosidades. Mas essa comunidade também curte um tipo bem específico de vídeos: aqueles bem caseiros, de supostas aparições paranormais. Apostar em criativos assim podia ser a chave do sucesso.


O Telecine, então, resolveu colocar a mão na massa. Com uma ajudinha do lado do TikTok pra ficar por dentro de todas as práticas criativas recomendadas, a equipe de criação da marca produziu alguns vídeos por conta própria, tanto no estilo de "found footage" quanto explorando catálogo de terror do canal.



Foram desde conteúdos com dicas de filmes de terror até um vídeo gravado no próprio escritório, mostrando uma "aparição" aterrorizando os funcionários da empresa. Eles foram publicados no @ da marca, e depois levavam um empurrãozinho estratégico com Spark Ads direto do perfil pra alcançar ainda mais gente dentro do target.


Os resultados

Rendeu horrores!


Com as dicas do nosso lado, o Telecine conseguiu produzir conteúdos que passavam a mensagem que a marca queria e ainda se integravam bem ao feed da comunidade cinéfila (e fã de horror) no TikTok. E isso são os números que estão falando!


Os conteúdos alcançaram a maior taxa de retenção da história do perfil até então, além de uma taxa de visualização de 6 segundos (VTR 6s) e um engajamento surpreendentes para a marca. Mas mais do que as métricas de mídia, o impacto da campanha foi comprovado com um estudo de Causal Impact conduzido com a gente.


Nesse estudo, a gente usou o volume histórico de visualizações e impressões do perfil do Telecine pra estimar o resultado esperado dos novos conteúdos postados e impulsionados no @telecine. E a diferença chega a dar arrepios!


Os vídeos produzidos seguindo as práticas criativas recomendadas renderam um aumento incremental de 223% nas visualizações de 6s em relação ao volume de impressões, considerando o histórico da conta do Telecine. Ou seja, a galera que era impactada pelos anúncios (e contabilizava uma impressão) realmente parava de rolar a tela pra assistir (e contabilizava uma visualização de 6s). Viu só como conteúdo com a cara do TikTok pode fazer a diferença pra marca?