TikTok é #1 global em ad equity entre plataformas de vídeo em ranking da Kantar

Pelo quarto ano consecutivo, o TikTok foi escolhido pelo público como a plataforma número 1 em ad equity entre plataformas de vídeo globais, segundo o relatório anual Media Reactions da Kantar.

E não para por aí: o TikTok foi eleito ainda a plataforma de mídia global mais inovadora por profissionais de marketing, além da principal marca quando o assunto é atrair a atenção em anúncios, tanto por consumidores quanto por profissionais de marketing. 

O que esse relatório significa?

Media Reactions é um ranking global de ad equity sobre os canais e marcas de mídia, conduzido pela Kantar, um parceiro de mensuração oficial do TikTok. A métrica de ad equity mede o valor publicitário que uma plataforma pode trazer a anunciantes e consumidores. Se os clientes percebem um maior valor na publicidade oferecida ali, significa que a plataforma pode gerar resultados mais impactantes para as marcas.

Em 2023, o relatório conta com insights de mais de 15.500 entrevistas com consumidores e com 850 profissionais seniores de marketing, cobrindo quase 330 marcas em 23 mercados diferentes ao redor do mundo

TikTok é o #1 entre as plataformas de vídeo em valor publicitário e é top 5 em crescimento de confiança

O TikTok tem a magia de despertar a criatividade e mudar a forma como as comunidades se conectam umas com as outras. E o público concorda com isso, nos colocando como o nº1 em ad equity entre as plataformas de vídeo. A combinação de um aumento na confiança e uma vantagem na inovação nos posiciona como líderes do setor para falar com o público de formas novas e emocionantes.

Como o tema do relatório sugere (Enfrentando o campo de batalha), o cenário publicitário continua encarando desafios relacionados à confiança. Porém, pelo terceiro ano consecutivo, a confiança dos profissionais de marketing no TikTok continua aumentando, nos colocando entre no top 5 dos principais canais de mídia e marcas. 

O resultado reforça o nosso compromisso em construir e manter a confiança nos nossos públicos e parcerias por meio das nossas iniciativas e campanhas de segurança da marca.

TikTok está no topo da lista no quesito capturar a atenção

Ainda no relatório, o TikTok pegou o 1º lugar no quesito prender a atenção, tanto entre consumidores quanto entre anunciantes. Ao apresentar aos usuários novas vozes e perspectivas de uma forma divertida e interessante, o público está dando total atenção ao conteúdo da plataforma.

O TikTok é o lugar perfeito para as marcas se conectarem com públicos de todo o mundo, não importando qual nicho ou quão único eles sejam. 

#1 em inovação

Atenção, criatividade e confiança continuam crescendo no TikTok porque a gente estimula a inovação. E não é a gente que tá dizendo, são os próprios anunciantes que nos colocam pelo quarto ano consecutivo como a marca #1 em publicidade inovadora. 

Nossa pontuação em inovação é quase duas vezes maior que a de todas as outras marcas. Isso só acontece graças à nossa comunidade, que inspira a gente diariamente com a sua curiosidade e imaginação. 

Estamos orgulhosos em ser, mais uma vez, reconhecidos pela nossa comunidade e parceiros em escala global. Encorajamos todas as marcas a juntarem-se a nós enquanto nos conectamos com o público através de inspiração, alegria e criatividade.