Essas são as marcas e agências que venceram no TikTok em 2025

Que marcas mandaram melhor no TikTok em 2025? A tão esperada hora de responder a essa pergunta chegou: a nova era, com novos ícones, começou – e os vencedores da quarta edição do TikTok Ad Awards Brasil já estão entre nós.

Dessa vez, as categorias principais não tiveram um vencedor único. Dos indicados da nossa shortlist, até 3 saíram premiados, fosse com troféus de bronze, de prata ou de ouro. Pelo menos entre os donos da medalha dourada, não teve repeteco de novo. E dessa vez, nem marca bicampeã.

As inscrições do TikTok Ad Awards Brasil 2025 foram abertas em junho, de novo com 12 categorias como no ano passado. Mas teve novidade aí no meio, é claro: Pequenas grandes ideias, a nossa nova categoria para as melhores campanhas de PMEs.

Ao todo, a gente recebeu 400 inscrições, feitas por mais de 150 marcas e 90 agências diferentes. Os cases foram avaliados em duas rodadas por um júri de 125 profissionais gabaritados do mercado publicitário. E novamente, todo o processo foi auditado pela consultoria Ipsos.

Foram histórias de sucesso de ícones de todos os tamanhos, que criaram uma nova era formando parcerias com creators, engajando com a comunidade, combinando formatos e dando uma aula de como fazer publicidade no TikTok. Bora conhecer os ganhadores dos troféus de cada categoria?

Vencedores das Categorias Principais 🏆

1️⃣ Vai pra For You caramba - Melhor uso de formato

Um planejamento bem pensado só fica completo quando você encontra o formato certo. É praticamente a cereja do bolo na estratégia, aquela peça final que vai definir como sua marca vai aparecer na página "Para você" e que pode fazer toda a diferença no fim.

Aqui, premiamos os cases em que um formato do TikTok foi essencial pro resultado. Sabe aquele Branded Mission que trouxe muito engajamento e fez sua marca ser a mais lembrada pelos usuários, como aconteceu com o Sebrae? Aqueles Spark Ads que levaram o conteúdo da campanha e dos creators parceiros mais longe, como no caso de Dorflex? Ou aquele TikTok Pulse bem usado, que levou sua marca pra perto dos conteúdos mais relevantes do TikTok, como fez ENO, vencedor do troféu de ouro? Cabia tudo isso e muito mais nesta categoria.

Vencedores

🥇 Ouro: Sal de Fruta ENO + Publicis LeOne - ALÍVIOS ESCONDIDOS

🥈 Prata: Dorflex + Druid Creative Agency - Maximiza Minha Cadeira

🥉 Bronze: Sebrae + Artplan - Compre do Pequeno

2️⃣ Isso que é publi boa - Melhor trabalho com creator

Parcerias com criadores de conteúdo podem fazer toda a diferença para o sucesso da sua marca no TikTok. E aqui, a gente queria premiar quem trabalhou melhor com eles. Mais do que os resultados, a gente queria que as marcas contassem também mais da estratégia por trás da parceria. Como ela chegou aos criadores escolhidos? E como foi o trabalho de cocriação com eles?

Vencedores

🥇 Ouro: Smart Fit + Milà - Dia dos Marombados

🥈 Prata: Natura + Africa Creative - Tododia Energia - Você bem energizada Tododia

🥉 Bronze: Duolingo + Jotacom - Duo & Brino - do 0 ao B2

3️⃣ POV: Hitei no TikTok - Melhor surfada de trend

A gente sempre recomenda que marcas fiquem de olho no que está em alta no TikTok. Mergulhar de cabeça em uma tendência, de um jeito que tenha a ver com a sua empresa, seu produto ou seu serviço, pode fazer você hitar no app e trazer resultados incríveis.

A marca surfou numa trend nos últimos meses – e teve bons resultados? Então ela era candidata nessa categoria aqui, que premiou os melhores surfistas.

Vencedores

🥇 Ouro: Mercado Pago + Jotacom - O figurante que rendeu tudo

🥈 Prata: Serasa - Symphony

🥉 Bronze: O Boticário + SoWhat - K-Drama A vida é um morango e leite

4️⃣ Parceria de milhões - Melhor cocriação com a comunidade

TikTok é tendência, mas, acima de tudo, é cocriação. Os usuários do nosso app estão sempre abertos a criar com marcas, e aquelas que sabem explorar isso têm tudo para se dar bem e alcançar mais gente – e, quem sabe, obter resultados de negócio.

Essa categoria era sobre isso: empresas que souberam trabalhar junto com a comunidade pra chegar mais longe. Aqui, entrava desde o Branded Mission que envolveu milhões até o Costurar que conquistou os usuários e, de quebra, trouxe mais clientes pro anunciante.

Vencedores

🥇 Ouro: Stone + Greenz - Break Stone

🥈 Prata: KitKat + Ogilvy - KitKot: O KitKat do TikTok

🥉 Bronze: Serasa - NÃO VOU NO FESTIVAL, TÔ DURO!

5️⃣ Começa com um TikTok - Melhor campanha com foco em transformação

Transformar o mundo faz parte da essência do TikTok. Milhares de comunidades encontraram, na plataforma, um espaço para mostrar quem são e seu jeito de deixar esse mundo um lugar mais legal para se viver.

Nessa categoria, era de transformação que a gente estava falando. A ideia era avaliar se sua campanha de marca impactou positivamente alguma das seguintes causas: diversidade, equidade e inclusão, saúde mental, meio ambiente e empreendedorismo. Valia toda campanha que ajudou a promover essas conversas entre as comunidades dentro e fora do TikTok. E precisava ir além de representatividade no elenco ou diversidade de cenário, tá? O que contava era, principalmente, se a mensagem de marca trouxe um ponto de vista novo e amplificou a conversa.

Vencedores

🥇 Ouro: Natura + Monks - A influência nasce de dentro

🥈 Prata: L'Oréal + Spark - Beleza mais diversa

🥉 Bronze: TRESemmé + OUT OF OFFICE - A Anti-Campanha

6️⃣ TikTok funciona - Melhor campanha criativa com impacto no negócio

Sabe aquele vídeo da sua marca que hitou, envolveu toda a comunidade no TikTok e fez as suas vendas dispararem? Ou aquela sua série de conteúdos que fez uma galera se interessar pelo seu curso e se matricular?

Aqui nessa categoria, a ideia era reconhecer quem brilhou no lado criativo e viu as conversões aumentarem, fossem elas vendas, downloads de app, cadastros, matrículas... Vai do KPI. O importante era detalhar bem sua estratégia criativa e mostrar como ela ajudou nos resultados de performance.

Vencedores

🥇 Ouro: O Boticário + SoWhat - K-Drama A Vida é um morango e leite

🥈 Prata: KFC Brasil + DM9 - Jacquin Sanders - Você Merece Mais KFC

🥉 Bronze: Garnier + DPZ - O hidratante até para quem odeia hidratante

7️⃣ É o momento - Melhor campanha em datas especiais

O TikTok é uma plataforma full funnel. Mas, para muitos anunciantes, também é a chave para trazer um jeito diferente de trabalhar datas especiais e relevantes para o varejo.

Se a sua marca aproveitou uma data específica para fazer uma campanha ou lançar um produto de um jeito TikTok first, unindo criatividade, natividade e muito resultado, então ela tinha chance de brilhar nessa categoria. E que datas são essas? Dia das Mães, Natal, Black Friday, Dia do Sexo, Dia dos Namorados, Halloween, aniversário da marca, competições esportivas e muitas outras. O que importava era ser um momento de oportunidade para sua marca conquistar mais clientes.

Vencedores

🥇 Ouro: Itaipava + WMcCann - Foi bom PRA VOCÊ

🥈 Prata: Smart Fit + Milà - Dia dos Marombados

🥉 Bronze: Fanta + VML - Fanta Mistério a Bordo

8️⃣ Além do TikTok - Melhor integração entre TikTok e offline

Tudo que acontece na vida real também acontece no TikTok. Desde aquele livro que bombou nas livrarias até grandes movimentos sociais – tudo ganha ainda mais visibilidade por aqui. Então, por que não usar a plataforma para amplificar o que as marcas estão falando fora dela?

Nessa categoria, premiamos as campanhas que fizeram o melhor uso do TikTok para transformar a experiência do usuário no offline – e vice-versa! Aqui, valia integração com outros formatos de mídia, como o Out of Home que Elseve usou, por exemplo; ativação em grandes eventos, como festivais e campeonatos, que foi o grande feito de KitKat; ou o que mais sua criatividade permitir.

Vencedores

🥇 Ouro: KitKat + Ogilvy - KitKot: O KitKat do TikTok

🥈 Prata: Elseve + WMcCann - O maior Out of Phone da história

🥉 Bronze: Sony Music - ‘DONA’ DO SÃO JOÃO - LUAN SANTANA E LEO FOGUETE

9️⃣ Pequenas grandes ideias - Melhor campanha de PME

Você já deve ter descoberto pelo menos uma pequena ou média empresa que adora no TikTok, né? Elas vêm de todo o país e fazem sucesso na plataforma todos os dias. Então, já era de hora de premiá-las aqui também.

Nesta categoria, os vencedores foram as marcas pequenas ou médias, as PMEs, que apresentaram uma campanha que combinou muita criatividade com uma boa estratégia de mídia e resultados.

Vencedores

🥇 Ouro: Vale Encantado Eco Park & Hotel - 50 anos em 6 meses - Case Vale Encantado

🥈 Prata: Carol Coxinhas + Jotacom - TUDO POR ENGAJAMENTO: ATÉ DAR EM CIMA DE UMA CORUJA VERDE

1️⃣0️⃣ Quebrou a banca - Melhor @

Consistência é chave no TikTok, e aqui o prêmio foi para a marca com o perfil mais consistente na plataforma. Não a que teve mais sucesso em uma grande campanha de publicidade, e sim a que trabalhou melhor a cocriação com a comunidade e o conteúdo no seu @, com resultados orgânicos (ou até pagos) consistentes ao longo de todo o ano.

Vencedores

🥇 Ouro: @govbr - Usando memes para explicar as ações do @Govbr

🥈 Prata: @neosaldina - Da caixinha pra FOR YOU

🥉 Bronze: @netflixbrasil + GUIZO - Eu tô só a bio da Netflix

Ganhadores das Categorias Especiais 🏆

Os prêmios especiais do ano não foram só para quem teve excelentes resultados no TikTok Ad Awards Brasil. O Mercado Livre brilhou, sim, na premiação representado pelo Mercado Pago, com um troféu de ouro e mais uma indicação na shortlist. Mas também deu aula no engajamento com os produtos, soluções e programas do TikTok ao longo do ano.

Mesma coisa para a SoWhat: a agência brilhou nos troféus, com um ouro e um bronze, além de um total de 6 indicações na shortlist. E para além disso, se mostrou comprometida com os programas educacionais do TikTok para agências, com os produtos criativos e de publicidade, e também com as boas práticas de criatividade na plataforma.

➡️ Anunciante do Ano:

🥇 Mercado Livre

➡️ Agência do Ano:

🥇 SoWhat

O TikTok Ad Awards Brasil e essa seleção de marcas e agências mostram que o mercado brasileiro está abraçando tudo que nossa plataforma tem para oferecer: entretenimento, cultura, a comunidade de criadores e uma nova forma de fazer publicidade em campanhas que realmente geram impacto.

Que venha a próxima era!