Novos recursos do TikTok Pulse para dar o efeito ‘halo’ para sua marca
As novas funcionalidades do TikTok Pulse colocam sua marca ao lado dos principais conteúdos de tendência, com ainda mais flexibilidade, precisão e controle.
Mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo recorrem à nossa plataforma para se conectar com diferentes vozes que passaram a conhecer, amar e confiar. O feed “Para você” é onde esse conteúdo divertido de creators, publishers e pessoas comuns está no centro das atenções, fomentando a cultura e gerando novas tendências.
O TikTok Pulse é nossa solução que garante que sua marca apareça ao lado das principais trends enquanto elas estão acontecendo. E hoje, temos o prazer de apresentar as novas funcionalidades da ferramenta, que devem dar aos anunciantes mais flexibilidade, precisão e controle.
O que é o TikTok Pulse?
É assim que o TikTok Pulse se divide:
Max Pulse: Desbloqueie todo o potencial da sua campanha exibindo seus anúncios ao lado dos top 4% do conteúdo mais popular em todas as categorias no TikTok, além dos vídeos representados pelos lineups existentes do Pulse. Tudo isso mantendo o mais alto nível de adequação à marca.
Pulse Lineups: Construa associação de marca com um gênero de conteúdo específico e aproveite as vantagens de estar no contexto certo, posicionando sua marca ao lado dos top 4% do conteúdo mais popular em 13 categorias diferentes (incluindo “Beleza e Cuidados Pessoais” e “Esportes e Lazer”) e momentos sazonais ou culturais (incluindo temporada de férias, volta às aulas e mais).
Pulse Premiere: Leve seus anúncios para o lado de conteúdo de publishers parceiros de entretenimento, esportes e estilo de vida. O Pulse Premiere abre novas oportunidades para os publishers monetizarem seu conteúdo no TikTok diretamente por meio de um modelo de divisão de receitas e permite que ampliem as parcerias existentes com mídia no TikTok. Disponível em mercados selecionados.
O poder da adjacência de conteúdos
Por meio dos posicionamentos oferecidos pelo TikTok Pulse, anunciantes podem transmitir sua mensagem de forma eficaz, colocando anúncios ao lado das tendências mais populares e de conteúdo premium, que repercute entre o público – e sempre com segurança de marca.
Os posicionamentos do TikTok Pulse trazem uma combinação poderosa de adjacência para seus anúncios, colocando-os ao lado de conteúdo relacionado ao tema, em um ambiente onde os usuários controlam o que assistem, como é o TikTok.
Em comparação com outras plataformas de vídeo, o TikTok Pulse gera maior lembrança não-assistida, maior intenção de compra e maior tempo de visualização. Tudo pelo simples fato de ser capaz de alinhar seu criativo com o conteúdo que aparece antes e depois dele.
Os anúncios Pulse assistidos por mais de 75% do tempo total do anúncio geram 8% mais lembrança de anúncio não-assistida. Já os anúncios Pulse assistidos por um quarto do tempo geram uma intenção de compra 4% maior do que uma visualização forçada de vídeo sob demanda em que 100% do anúncio foi assistido.¹
Novas soluções no pacote TikTok Pulse
Este ano, estamos expandindo ainda mais o TikTok Pulse, lançando novas soluções e recursos que dão aos anunciantes mais flexibilidade, precisão e controle. São duas as atualizações principais no pacote TikTok Pulse para 2024:
Expansão do Pulse Premiere
A Paramount Global e a NHL®️ se juntaram à nossa lista de parceiros Premiere, que também inclui Buzzfeed, Conde Nast, DotDash Meredith, Hearst Magazines, MLS, NBCUniversal, UFC, Vox Media, WWE e muito mais.
O TikTok permitiu que a NHL se envolvesse com nossos fãs apaixonados de formas novas e inesperadas. Ao aprofundar nossa parceria com o Pulse Premiere, conseguimos expandir nossas ofertas de monetização, permitindo que marcas que desejam se envolver com nossa incrível base de fãs apareçam em seus feeds ao lado de conteúdo exclusivo e envolvente que a Liga e nossos clubes membros criam.
Em colaboração com nossos parceiros Premiere, agora oferecemos lineups Premiere especiais projetadas para cobrir grandes eventos, incluindo os Jogos de Verão pela NBCUniversal, o Met Gala da Vogue e muito mais.
Estamos expandindo o conjunto de lineups do Premiere para que os anunciantes consigam comprar focando em redes e IPs específicos da NBCUniversal (incluindo Saturday Night Live, America's Got Talent, TODAY Show, Bravo e mais) e Paramount (incluindo MTV, CBS Sports, The Daily Show , Entertainment Tonight e muito mais).
Pulse Lineups personalizados
Os lineups personalizados do TikTok Pulse vão aproveitar o poder da IA generativa para fazer uma curadoria das trends mais quentes da plataforma, com conteúdo seguro e adaptado a objetivos de marketing específicos. Tudo isso para garantir uma adjacência mais precisa e relevante de conteúdo para os criativos. Os testes alpha vão começar nos EUA com parceiros selecionados no final de 2024.
Estamos animados em continuar oferecendo às marcas soluções novas e aprimoradas para se manterem no pulso da cultura, das tendências e do entretenimento no TikTok. Visite a Central de Ajuda para saber mais sobre o TikTok Pulse aqui.
(1) Fonte:TikTok Marketing Science (EUA), Estudo "Revisitando o Funcionamento do Vídeo Digital" conduzido pela MAGNA.
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Sources
1. TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, US, UK, AU, conducted by WARC, August 2024
2. WARC/TikTok consumer survey, among respondents that have used TikTok, Instagram, YouTube and Facebook in the past 2 weeks, n=974, August 2024
3. TikTok Internal Data, US, January-March 2025
4. TikTok Marketing Science Global Revisiting the Inner Workings of Digital Video Study 2023 conducted by MAGNA
5. US iSpot Campaign Meta Analysis on campaigns run in 2024