TikTok se junta à Scope3 para medir e reduzir as emissões das campanhas com transparência
O TikTok firmou parceria com a Scope3, plataforma externa de mensuração de emissões de carbono, para fornecer aos clientes um novo modo de medir com transparência as emissões de carbono das suas campanhas publicitárias no TikTok.
Essa nova parceria vai ajudar as marcas a rastrear o seu impacto ambiental e ampliar os seus esforços de redução das emissões de carbono ao longo da cadeia de suprimentos digital, algo extremamente importante para muitos de nossos parceiros e para nós.
Essa parceria representa um avanço importante para o TikTok e para o setor, aumentando a transparência e a responsabilidade no que tange às emissões da publicidade.
Mensure o que importa
A plataforma Scope3 ajuda marcas, agências e parceiros de mídia a visualizar, mensurar e reduzir emissões de carbono em toda a cadeia de fornecimento de publicidade.
Quando as empresas anunciam no TikTok, as emissões geradas por ela são consideradas emissões indiretas, ou emissões de escopo 3. Além disso, fazem parte das emissões operacionais (escopos 1 e 2) do TikTok.
Assim, enquanto a gente avança na descarbonização das nossas operações comerciais – conforme descrito nos nossos compromissos climáticos aqui embaixo –, a gente também apoia as marcas que anunciam na plataforma a reduzir suas próprias emissões de escopo 3.
Decisões baseadas em dados
Esse trabalho conjunto vai tornar possível que os clientes entendam melhor o impacto das suas ações de publicidade, otimizem campanhas visando a redução desse impacto e tomem decisões considerando as suas metas de sustentabilidade.
A base disso tudo está no modelo de emissões inédito e de código aberto da Scope3, desenvolvido para mensurar com precisão as emissões em todo o processo de seleção de anúncios, distribuição de mídia e veiculação do criativo. Alinhada com o Global Media Sustainability Framework (GMSF) da Ad Net Zero, a metodologia da Scope3 ajuda agências, anunciantes e plataformas a explorar e atuar com base em dados de emissões com segurança.
A nossa abordagem nessa parceria se dá em três pilares:
Transparência: garantir que nossos clientes (os anunciantes) estejam cientes do impacto das suas atividades publicitárias no TikTok.
Mensuração: possibilitar que os clientes mensurem e obtenham relatórios facilmente sobre as emissões de carbono associadas à sua atividade no TikTok.
Redução: fornecer aos clientes as informações necessárias para que tomem decisões fundamentadas para reduzir emissões de carbono.
A solução da Scope3 dá uma visão mais precisa do impacto das emissões de carbono geradas por publicidade no TikTok, usando dados próprios de emissões, dados das campanhas e referências do setor, a fim de assegurar a maior exatidão possível nos relatórios e a devida verificação independente. A nova solução analisa várias fontes de dados em diferentes formatos do anúncio a fim de calcular o gCO2ePM (gramas de CO₂ equivalente por mil impressões).
"Essa parceria com a Scope3 representa um marco significativo ao ajudar os clientes a mensurar e reduzir as suas emissões de carbono ao longo da campanha publicitária", disse Ian Gill, Líder Global de Sustentabilidade no TikTok. "Ao gerar dados sólidos em relação a emissões tanto no nível corporativo quanto no nível da campanha, estamos abrindo caminho para estratégias viáveis de redução de carbono. O TikTok e a Scope3 estão comprometidos em ajudar os anunciantes a revelar insights, gerar reduções e obter um crescimento sustentável em direção às suas metas ambientais.”
“Não se pode reduzir o que não é mensurado e não se pode fortalecer a confiança sem transparência”, afirmou Brian O’Kelley, CEO da Scope3. “Estamos muito felizes em firmar essa parceria com o TikTok para ajudar os seus clientes a mensurar as emissões das suas campanhas e fornecer essa transparência. A responsabilização pelas emissões não se trata apenas de ver números em relatórios, mas de usar esses dados para mudar ações e assumir a responsabilidade por decisões comerciais. É assim que impulsionamos mudanças sistêmicas e tornamos o ecossistema de publicidade sustentável.”
Uma jornada crescente de sustentabilidade
Esse anúncio vem em meio a um período de avanços significativos na definição de nossas certificações de sustentabilidade. Em 2023, o TikTok, como parte da ByteDance, anunciou o seu compromisso com a neutralidade de carbono operacional até 2030. A gente planeja bater essa meta reduzindo em 90% as nossas emissões operacionais e compensando os 10% restantes por meio de créditos de carbono de alta qualidade. Isso inclui uma parceria com a Climeworks, que removerá 5.100 toneladas de CO₂ do ar até 2030, por meio de um portfólio de tecnologia de Captura Direta de Ar (DAC), Biochar e Reflorestamento.
No último ano, o TikTok também se juntou à empresa Ad Net Zero, reafirmando a proposta de seguir nosso plano de ação para apoiar a indústria publicitária na sua transição para a neutralidade de carbono. Por fim, a gente também se comprometeu a adotar 100% de eletricidade renovável para as nossas operações globais até 2030 – o nosso novo data center na Noruega, que entrou em operação em abril deste ano, funciona com 100% de energia renovável.