Chevrolet
#DécadasChevrolet: como a Chevrolet se juntou à comunidade do TikTok para celebrar os carros que marcaram gerações
O objetivo
Aquecendo os motores para os 100 anos de Chevrolet
Não é sempre que a gente celebra 100 anos de vida, né? A Chevrolet alcançou esse marco agora em janeiro de 2025, mas desde o ano anterior já vinha aquecendo os motores para a festa. Foi no meio desse esquenta que a montadora chegou ao TikTok, querendo convidar toda a comunidade para comemorar com ela.
Mas falar com a comunidade do TikTok, só pra convidá-la, é uma coisa. Pra fazer isso, a Chevrolet poderia simplesmente colocar um anúncio de alto impacto pra rodar por uns dias. Mas a marca não queria apenas convidar por convidar – ela fazia questão da presença de todo mundo, e por isso queria se conectar de verdade com usuários por aqui.
A solução
Passageiro não, copiloto!
A rota que a gente indicou pra Chevrolet conseguir se conectar de verdade com a nossa comunidade foi a de copilotar a campanha com ela. Ou melhor, cocriar. Enfim, nada de deixar os usuários como mero passageiros: com a solução de Branded Mission, a montadora poderia chamar creators por todo o TikTok para criar seus próprios conteúdos para a festa.
Num Branded Mission, o anunciante define o briefing – a missão – e lança o convite para todos os criadores habilitados na plataforma. Para participar, eles só precisam seguir as instruções, como usar uma hashtag ou uma música específica da campanha, e enviar seus vídeos. A marca pode, então, impulsionar os melhores para levar as carinhas dos creators – e a sua mensagem – ainda mais longe.
No caso aqui, a missão #DécadasChevrolet pedia para os criadores falarem qual das últimas décadas da montadora era sua favorita. Podia ser qualquer uma dos últimos 99 anos, e valia até se vestir a caráter, como alguns creators inclusive fizeram. Ah, e o creator também não podia esquecer de falar do carro que marcou sua geração.
O Branded Mission da marca foi lançado com um conteúdo da @nananaths. O vídeo, cheio de nostalgia e bom humor, foi impulsionado com o formato de TopView, que o levou para a tela de abertura do TikTok para o máximo de alcance e visibilidade.
Nos dias seguintes do lançamento, a montadora fez a sustentação com Anúncios In-Feed, para garantir a alta frequência da mensagem, e ainda usou o Top Feed para dar mais picos de alcance no período da campanha. A estratégia foi desenvolvida e conduzida junto à agência WMcCANN.
Os resultados
Tudo pronto para a festa!
Os resultados do aquecimento da Chevrolet foram dignos de uma festa de 100 anos!
A estratégia de chamar a comunidade para cocriar deu muito certo: mais de 600 vídeos foram enviados por creators do TikTok, que acumularam mais de 2,6M de curtidas e de 15 mil comentários. Foram, ao todo, mais de 20,5M de visualizações nos vídeos.
Um dos principais diferenciais que acompanha a Chevrolet nesses 100 anos é a inovação, e não poderia ser diferente no #DécadasChevrolet. Essa iniciativa de UGC fez parte da nossa campanha #99eContando, onde convidamos o nosso consumidor para celebrar conosco mostrando como a Chevrolet fez parte da sua história e resgatando suas melhores memórias com a marca.
Essa visibilidade toda se refletiu depois nos indicadores de marca. Segundo o estudo de Brand Lift que a montadora conduziu no período da campanha, a estratégia trouxe +14,6 pontos incrementais em lembrança de anúncio, bem acima do benchmark.
Criar essa campanha foi basicamente olhar para o nosso país. O brasileiro adora contar histórias e esse é um dos motivos do sucesso da parceria com o TikTok: quando existe um apelo emocional a gente se dedica ainda mais. Chevrolet faz parte da vida de cada um de nós e todos temos histórias para contar, sejam aquelas que aconteceram no banco de trás enquanto éramos crianças ou, no banco da frente, quando passamos a guiar nossas próprias vidas.
A associação de mensagem também teve um aumento de 9,1 pontos, e até a intenção de compra deu um salto de 6,3 pontos. São todas variações incrementais, ou seja, que só aconteceram por causa da campanha no TikTok. E tudo isso só com essa campanha!
