Fanta

O objetivo

Espalhar a deliciosidade de Fanta

Fanta dispensa apresentações: é uma das bebidas mais conhecidas pelos brasileiros. No TikTok, a marca queria fazer uma campanha para reforçar aspectos importantes da sua imagem, como sua deliciosidade, e também reforçar o engajamento e reconhecimento entre a comunidade.

Assim como Fanta, o TikTok tem um público autêntico, jovem e que vive online consumindo e criando conteúdo divertido e informativo. Por isso, a campanha precisava ser na mesma vibe e alcançar um grande número de usuários.

A solução

Um efeito com cara de Fanta

Fanta mergulhou de cabeça numa das soluções mais legais que a gente tem para marcas engajarem com a comunidade no TikTok: um Branded Effect.

Mas nada de filtro bobo ou um efeitinho sem graça. Trabalhando com a Unflat Studio, a marca desenvolveu a roleta "Momento Fanta" para a galera girar junto com os amigos e depois fazerem juntos a atividade que fosse sorteada. Nada super complicado, é claro: a ideia era só juntar o pessoal para uma noite de filmes, um rolê, uma festa do pijama – tudo sempre regado pela deliciosidade de Fanta.

O efeito foi promovido primeiro com muito conteúdo gerado por criadores (UGC), recrutados junto com a agência Farol. A ideia era que usuários descobrissem o filtro a partir de outros usuários e aí as coisas começassem a escalar.

Mas claro, teve também um impulso de mídia para ajudar: a marca apostou em anúncios de TopView e Top Feed, que a levaram para as posições de maior destaque no feed do TikTok. O add-on interativo de Super Like também entrou em ação, levando a comunidade para a página de destino de Fanta depois que engajavam com o conteúdo.

Ah, e falando em conteúdo, nada de vídeo chato para promover um filtro legal como esse. Fanta também contou com a ajuda da Farol para convocar creators, como o @leoleomorais e a @materencio para chamar a comunidade para usar o Branded Effect.

Os resultados

Delicisiodade para todo lado

A deliciosidade de Fanta dominou a comunidade do TikTok com o Branded Effect que tinha a cara da plataforma. Foram mais de 6,5 mil vídeos usando o efeito, publicados por 5,8 mil criadores, tudo mais de 2x acima dos benchmarks que a gente tem por aqui. Ao todo, foram mais de 1,6M de visualizações nesses conteúdos com o filtro.

O efeito da marca foi parar entre os mais populares do TikTok, o que ajudou a dar ainda mais visibilidade. E isso, somado ao engajamento dos nossos usuários e à campanha, ajudou a mover bem as métricas de branding, medidas num estudo de Brand Lift.

Pela análise, Fanta conseguiu um aumento incremental de 10,8 pontos em lembrança de anúncio, além de mais de 2,4 pontos incrementais na atitude positiva em relação à marca Fanta. Viu só como a criatividade move ponteiros por aqui?