Olla
Alto impacto e TTCX para destacar o preservativo que não deixa a comunidade na mão
O objetivo
Sem deixar na mão
Como desenrolar uma campanha de impacto sobre camisinhas no TikTok?A Olla chegou aqui exatamente com esse desafio. A marca queria destacar a qualidade, a segurança e o conforto de sua linha Sensitive – os preservativos mais finos da marca – para aumentar o reconhecimento dela entre a comunidade na plataforma. Qual seria o melhor caminho?
A solução
Um toque de TikTok Creative Exchange
Pra começar a desenrolar no TikTok, o primeiro passo da Olla foi procurar especialistas em criação para construir uma estratégia criativa de muito impacto. E sabe onde a marca os encontrou? No TikTok Creative Exchange, é claro.
O TTCX, para os íntimos, é nossa plataforma que dá aos anunciantes acesso rápido e fácil aos melhores talentos criativos do mercado, especializados em gerar impacto no TikTok.
Eles oferecem suporte integral, desde o desenvolvimento do conceito até a produção de vídeos, proporcionando uma experiência de colaboração eficiente, simplificada e em grande escala. Pelo TTCX, a marca se conectou à Allfluence, que apresentou Olla a talentos que a ajudaram a desenvolver uma série de conteúdos diferentes em tempo recorde.
Os vídeos destacavam os atributos e a eficácia da linha Sensitive com bom humor e na linguagem nativa do TikTok. Os talentos colocavam o produto à prova em várias situações exageradas, como enchendo a camisinha de água ou colocando num balde, e também mostravam situações em que o tema "camisinha" podia aparecer no dia a dia.
A ideia da Olla era rodar esses vídeos junto a conteúdos feitos pela própria marca, numa campanha que se estenderia por três meses. Nesse período, a estratégia de mídia foi apostar em picos de awareness com os formatos de TopView e Top Feed, junto de uma sustentação always-on com In-Feed Ads. A agência BETC Havas ficou responsável pelo trabalho de planejamento e mídia da campanha.
E os resultados? Ah, esses foram medidos com um estudo de Brand Lift multi-cell. A ideia da Olla ter uma avaliação mais aprofundada da coisa toda do que teria com um Brand Lift simples. Com um multi-cell, a marca conseguiria comparar o impacto gerado pelos criativos do TTCX e o das peças feitas por ela mesma separadamente – e assim, testar uma hipótese e avaliar no que seria mais interessante investir no futuro.
Os resultados
Bom sem TTCX, muuuuito melhor com ele
O Brand Lift multi-cell trouxe algumas revelações para a Olla. Primeiro, os criativos feitos pela própria marca conseguiram mover todas as métricas acompanhadas pelo estudo, o que por si só já seria motivo pra comemorar. Mas o ponto alto mesmo foram os vídeos do TTCX, que geraram aumentos incrementais de 16 pontos em lembrança de anúncio e de 14,6 pontos em reconhecimento de marca.
Um dos pilares estratégicos de Olla há alguns anos é trabalhar com criadores de conteúdos, em que a ideia é estar mais próximos do nosso público-alvo e trazer mais verdades para o que a marca precisa comunicar. Nesse projeto gostaríamos de mostrar o benefício da camisinha atrelada a qualidade que Olla possui. Sugerimos então aos criadores uma série de desafios e situações do dia a dia em que a marca poderia ser explorada de forma divertida. Os resultados não poderiam ser diferentes e o trabalhar com a plataforma só se mostra termos uma comunicação cada vez mais eficiente para o nosso público, que em sua maioria são jovens.
Os conteúdos divertidos feitos pelos talentos, com uma mensagem clara e na linguagem nativa, também moveram métricas descendo o funil. A associação de marca subiu 8,2 pontos incrementais, e a preferência também aumentou 5,8 pontos incrementais. Viu só a diferença que faz falar a mesma língua que a comunidade no TikTok?
O TTCX soluciona para os anunciantes com os 3 principais problemas na hora de produzir conteúdos para o TikTok: custo, tempo e linguagem. Por ter o custo baixo e revertido em mídia, o formato possibilita rentabilizar o desembolso do cliente. A produção é rápida já que não exige locações e aberturas de câmera, além de ser operado por parceiros ágeis. E na minha opinião, a linguagem é o melhor fator desse produto, pois, por ser produzido por creators nativos da plataforma, a linguagem é divertida, clara e não passa despercebida pelos usuários. O resultado disso é o excelente lift de marca, gerando recall para os anúncios, awareness para a marca, associação com a mensagem desejada e preferência para o produto anunciado.