World Veterinária
A novela vertical no TikTok que transformou entretenimento em 15% do crescimento da marca em 2025.
[O objetivo]
Gerar awareness por meio de engajamento, visualizações e crescimento 🦮
No TikTok, a regra é simples: se tem pet, tem like. O case de hoje é de uma marca parceira da plataforma que entende esse universo como poucas. A World Veterinária está há mais de 20 anos no mercado de produtos farmacêuticos para animais, cuidando dos pets e, ao longo desses anos todos, construindo uma relação de confiança com seus tutores.
A missão da marca era clara: gerar awareness por meio de engajamento, visualizações e crescimento de seguidores em seu perfil. Para isso, a World contou com o apoio das agências parceiras RUNNINGDIGITAL e Gummy Conteúdo. O resultado foi além do esperado e se transformou num case de sucesso.
[A solução]
In-Feed Ads, Top Feed, Branded Mission e uma novela estrelada por pets 🦮
Inspirada pela paixão nacional por novelas, a World Veterinária transformou um tema universal, o amor incondicional pelos animais, em entretenimento. Assim nasceu “Patinhas do Destino”, a primeira novelinha assinada pela marca em parceria com suas agências.
A campanha, veiculada entre agosto e dezembro de 2025, não foi pensada como uma publicidade tradicional. O foco esteve em criar um formato capaz de gerar identificação, conversas reais e brand awareness em larga escala, com impacto direto nos resultados de negócio. A marca assumiu o compromisso de contar uma história envolvente. “Patinhas do Destino” é uma novela vertical estrelada por pets, combinação perfeita para o sucesso na plataforma. Com o apoio de ONGs de adoção e acolhimento, a narrativa trouxe à tona a importância da adoção consciente e reforçou a mensagem de que todo pet merece um final feliz.
A estratégia foi desenhada para acompanhar todos os momentos da trama. O In-Feed Ads foi utilizado para divulgar o trailer e dar início à distribuição seriada dos 12 episódios, criando uma rotina de consumo para a audiência. Na fase de sustentação, os conteúdos orgânicos mantiveram os ganchos da história e a presença da marca em evidência, aquecendo a conversa entre os lançamentos dos capítulos.
O ponto de virada veio com a combinação de Top Feed e Branded Mission. A World lançou o desafio “Como o seu pet mudou a sua vida?”, incentivando criadores e a audiência a compartilharem suas próprias e reais histórias. Dessa forma, a audiência passou a fazer parte da narrativa da marca.
Essa abordagem permitiu trabalhar todo o funil, unindo awareness, retenção e engajamento. A estratégia utilizou públicos segmentados por interesse e retargeting focado em usuários que assistiram aos primeiros episódios, garantindo que quem começasse a acompanhar a novela fosse impactado pelos capítulos seguintes. A comunidade abraçou a trama e o TikTok se tornou o grande palco da campanha.
[O resultado]
O engajamento virou impacto real 🦮
O desfecho não poderia ser diferente. Quando a estratégia é bem planejada, simples e conectada à lógica da plataforma, o sucesso acontece. A campanha foi responsável por 15% do crescimento da marca em 2025, um resultado expressivo por si só.
Além disso, alcançou 35,4 milhões de impressões e 34,6 milhões de visualizações de vídeo. Do total de views da campanha, 91% vieram do TikTok, número 413% acima do planejado. Um resultado impressionante.
Se no início da nossa jornada no TikTok o foco era estreitar laços e humanizar a marca, com a novela demos um passo além na inovação. Patinhas do Destino foi a evolução natural desse trabalho de construção que já vínhamos fazendo. Entendemos que, para manter a relevância, precisamos seguir entregando algo genuíno e gerar mais valor para a sociedade. Estamos orgulhosos de ver como o formato inspirado nos clássicos da teledramaturgia brasileira engajou nosso público e, principalmente, como conseguimos usar essa visibilidade para amplificar a mensagem da adoção consciente, unindo resultados de negócio com propósito social.