Ultragaz

O objetivo

O fortalecimento do novo posicionamento como empresa de energia 🔋

A Ultragaz, com décadas de tradição no mercado brasileiro, decidiu apostar no TikTok para consolidar uma transformação importante: sair da percepção de "empresa de gás" para se posicionar como uma verdadeira "empresa de energia". O desafio era claro: conectar-se com o público brasileiro de forma autêntica, valorizando a brasilidade e criando uma comunicação leve e próxima.

Em parceria com as agências Monks e Rastro, a Ultragaz desenvolveu um projeto estratégico para suas redes sociais, com foco especial no TikTok. O objetivo principal era construir uma base sólida de seguidores na plataforma e aumentar o engajamento através de conteúdos que traduzissem a energia da marca no cotidiano dos brasileiros.

A solução

TikTok como plataforma de colaboração: marca, revendedores e criadores unidos 🤝

A estratégia da Ultragaz foi desenvolvida de forma colaborativa e inovadora. O TikTok foi desenvolvido com a participação ativa dos principais clientes da marca — os revendedores — que contribuíram diretamente na criação de trends e conteúdos personalizados. A estratégia integrada também contou com a presença de colaboradores, do mascote Ultrinho e de criadores da própria plataforma, fortalecendo ainda mais a conexão com o público.

O ponto alto da campanha foi o lançamento da Branded Mission “Energia no Beat”, que convidou criadores do TikTok a produzirem vídeos criativos utilizando o remix do jingle da campanha “Tá Ligado”. A iniciativa funcionou como uma ponte entre a marca e a comunidade, estimulando a participação orgânica e autêntica dos usuários e fortalecendo o engajamento com o público. A estratégia utilizou múltiplas soluções do TikTok de forma integrada:

• TopView: Para garantir máxima visibilidade com posicionamento premium.

• Top Feed: Para alcançar usuários nos primeiros momentos de navegação.

• Branded Mission: Para engajar criadores com conteúdo autêntico usando a música oficial da marca.

• Spark Ads: Para impulsionar os conteúdos com melhor desempenho orgânico.

• In-Feed Ads: Para ampliar o alcance das peças mais engajadoras.

• Hashtag Challenge: Para criar movimento em torno da #UltragazNoTikTok.

Os conteúdos mais engajadores do Branded Mission foram impulsionados como anúncios, ampliando o alcance da campanha e reforçando a conexão da marca com territórios importantes, especialmente o da gastronomia - área estratégica para os produtos Ultragaz.

O resultado

Recordes históricos de performance em campanha no TikTok 💥

Os números da campanha Ultragaz no TikTok impressionam e comprovam o sucesso da estratégia colaborativa. Em oito meses de ativação (janeiro a agosto de 2025), a marca conseguiu resultados que superaram todas as expectativas, estabelecendo um novo patamar de performance digital.

O Branded Mission "Energia no Beat" foi um sucesso absoluto, gerando mais de 600 vídeos criados por influenciadores da plataforma. Este volume de conteúdo orgânico criado pela comunidade demonstra o poder de uma estratégia que coloca a criatividade dos usuários no centro da campanha.

As métricas de percepção de marca confirmam o impacto da estratégia: através de quatro Brand Lift Studies consecutivas, a campanha alcançou +9,8% em lembrança de anúncios (pico histórico), +5,2% em preferência pela marca (recorde histórico) e +4,0% em conhecimento da marca. Os resultados mostram um crescimento total acumulado de +33,7% no impacto geral das campanhas, com 95% de confiança estatística nas métricas principais.

O crescimento no engajamento foi espetacular: +2484% comparado ao ano anterior. As impressões tiveram um crescimento ainda mais impressionante, com +3823% de aumento na comparação ano a ano.