Как создавать кампании по-своему с помощью Smart+

Smart+ ― это портфель решений TikTok по автоматизации, разработанный для того, чтобы максимизировать эффективность, сохраняя за вами контроль над процессом. Решения Smart+, доступные в настройках кампаний, используют ИИ и высококачественные сигналы для автоматизации кампаний, экономя время и деньги рекламодателей.

Smart+ обеспечивает максимальную отдачу от бизнес-вложений за счет трех основных преимуществ:

• повышение эффективности и производительности: Smart+ автоматизирует повторяющиеся ручные задачи, принимает решения на основе данных и внедряет их в рамках определенных рекламодателем лимитов, обеспечивая более высокую рентабельность инвестиций, окупаемость усилий и отдачу от креативов;

• управляемая автоматизация: благодаря гибкой автоматизации, встроенной непосредственно в оптимизированный процесс создания кампаний, решения Smart+ помогают вам использовать возможности ИИ для масштабирования, сохраняя при этом контроль. Их можно включать и отключать на уровне модуля;

• поддержка средней и нижней части воронки: Smart+ позволяет повысить эффективность и результативность в отношении трафика, продвижения приложений, лидогенерации и продаж благодаря встроенной прозрачности и контролю.

Если вы хотите узнать, как рекламодатели используют автоматизированные решения TikTok для достижения более эффективных результатов, ознакомьтесь с руководством здесь.

Последние обновления

Модульное управление Smart+

Теперь рекламодатели могут лучше понимать, как используется автоматизация на протяжении всего процесса запуска кампании. Они могут включать и выключать автоматизацию для определенных модулей, включая таргетинг, бюджет, объявления на основе каталога и места размещения.

Автоматическое место размещения Smart+

Функция «Автоматическое место размещения Smart+» теперь позволяет рекламодателям вручную выбирать места размещения, включая TikTok, TikTok Pangle, Lemon8 и Глобальный пакет приложений (там, где это доступно), при настройке кампании на Рекламной платформе TikTok.

Автоисправление для музыки

Теперь функция «Автоисправление для музыки» доступна рекламодателям, запускающим кампании для продвижения приложений. Функция «Автоисправление для музыки» автоматически определяет, когда музыку нельзя использовать, предупреждает рекламодателей о блокировке музыки и подставляет альтернативные треки из Коммерческой музыкальной библиотеки.

Кампания Smart+ теперь доступна для цели «Трафик»

Ранее доступная только для кампаний нижней части воронки кампания Smart+ теперь поддерживает цель «Трафик», позволяя рекламодателям решать, какие части своих кампаний автоматизировать, а какими управлять вручную.

Сводка

Сводка ― это новая функция на базе ИИ в отчете о просмотрах на Рекламной платформе TikTok, которая помогает рекламодателям принимать более быстрые и разумные решения по оптимизации, автоматически оценивая эффективность кампании и превращая сложные данные кампании в четкую аналитику и практические рекомендации. Чтобы получить к ней доступ, обратитесь к своему представителю TikTok.

Менеджер ресурсов

Менеджер ресурсов ― это единая панель, которая объединяет события, каталог и креативы для более удобного управления Она отличается упрощенным началом работы, более прочной связью между тремя ресурсами и активной диагностикой, которая предупреждает о возможностях повышения эффективности при создании кампаний.

Поскольку в основе работы лежат товары (каталог) как основной ключевой элемент, Менеджер ресурсов обеспечивает более тесную взаимосвязь между данными, чтобы максимально повысить эффективность объявлений на основе каталога Smart+.

Как работает Smart+

Smart+ ― это портфель решений TikTok по автоматизации, доступных в рамках существующих настроек кампании. Каждое решение можно включить или отключить на уровне модуля.

• Таргетинг на аудиторию: автоматически находит нужную аудиторию с минимальными вводными данными, такими как местоположение, возраст и язык. Вы можете в дальнейшем направлять систему с помощью пользовательских аудиторий или таргетинга по интересам, либо переключиться на ручной таргетинг для получения полного контроля.

• Стратегия бюджета: позвольте системе оптимизировать ваш бюджет с помощью бюджета кампании Smart+ или настройте собственные стратегии бюджета для каждой группы объявлений.

• Места размещения: функция автоматического места размещения Smart+ показывает рекламу в TikTok, TikTok Pangle, Lemon8 и Глобальном пакете приложений (там, где это доступно), автоматически распределяя бюджет на те места размещения, где ваш креатив показывает наилучшие результаты. Вы также можете выбирать места размещения вручную.

• Материалы для креативов: используйте свой каталог товаров, чтобы автоматически повышать эффективность благодаря персонализированным рекомендациям объявлений на основе каталога Smart+.

• Структура кампании и гибкость креативов: создавайте кампании, используя до 30 групп объявлений на кампанию, 30 групп ресурсов на группу объявлений или 50 креативов на группу ресурсов. Так вы сможете сопоставлять текст с конкретными креативами и направлять трафик на несколько URL-адресов.

• Отчетность: используйте расширенные отчеты на уровне креативов для анализа эффективности по трем ключевым показателям ― креативы, текст и улучшения ― чтобы определять наиболее удачные сочетания креативов.

• Управление на уровне объявления: используйте просмотр на уровне отдельных объявлений, чтобы лучше видеть показатели эффективности и упростить работу как с группами ресурсов, так и с отдельными креативами.

Созданы для любых бизнес-целей

Решения Smart+ позволяют использовать все цели по эффективности и трафику, от повышения продаж и трафика до продвижения приложений и качественной лидогенерации, сохраняя при этом контроль над процессами.

Кампании с целью «Продажи»

Кампании с целью «Продажи» предназначены для стимулирования действий в нижней части воронки, таких как продажи. В рамках этой цели объявления на основе каталога Smart+ специально создаются для рекламодателей, у которых есть каталог товаров (например, в сфере коммерции, путешествий, отелей, авиабилетов и туристических направлений), чтобы эффективно превращать спрос в конверсии.

Основные преимущества:

• Улучшение результатов: повышайте ROI с помощью интеллектуальной оптимизации на основе ресурсов, объединяя сигналы, каталог и креативы с более интеллектуальной автоматизацией для стимулирования продаж. В ходе тестирования рекламодатели отметили увеличение CPA на 29 % по сравнению с кампаниями с ручной настройкой.[1]

• Максимальное использование потенциала ваших ресурсов ― событий, каталогов и креативов. Выделите свои товары, чтобы улучшить свое цифровое присутствие и выгодно отличиться среди конкурентов.

• Пополнение креативов за счет привлекательных, ориентированных на товар рекламных материалов, которые невозможно просто пролистать.

Кампании с целью «Продвижение приложения»

Решения Smart+ предлагают новые уровни автоматизации и измерения эффективности, помогая специалистом по маркетингу приложений обеспечивать устойчивый рост. Благодаря гибким стратегиям назначения ставок вы можете согласовывать кампании с конкретными целями на всех этапах жизненного цикла маркетинга приложений ― будь то максимизация количества установок или оптимизация под определенные результаты, такие как окупаемость расходов на рекламу (ROAS). Вы также можете использовать функции «Целевое значение ROAS» и «Ограничение стоимости», чтобы обеспечить точную оптимизацию и контроль, необходимые для эффективного достижения целевых показателей ROAS и CPA.

Функция «Автоматический выбор» теперь доступна в кампаниях по продвижению приложений и помогает повышать эффективность благодаря непрерывному потоку авторского контента, ресурсов бренда и креативов, сгенерированных ИИ. Вы сами выбираете, какой уровень автоматизации вам нужен, при этом сохраняя контроль над используемыми в кампании ресурсами. Наконец, вы можете усилить свою стратегию с помощью отчетности о конверсиях в реальном времени для iOS, получая более полное представление об эффективности и доступ к более продвинутым стратегиям.

Кампании «Лидогенерация»

Генерация лидов ―это баланс качества и количества, и в TikTok можно добиться и того, и другого. Это решение предлагает несколько способов привлечения интереса, от мгновенных форм и веб-форм до объявлений Messaging Ads и Call Ads, а также специализированные форматы, такие как реклама в категории «Автомобили».

Оптимизация для глубоких этапов воронки повышает качество лидов и количество конверсий на более поздних ее этапах, а стратегии ставок, ориентированные на достижение конкретных целей (например, «Ограничение стоимости»), помогают компаниям согласовывать расходы с целевыми показателями эффективности, обеспечивая эффективное масштабирование. Благодаря этим возможностям брендам становится проще наращивать количество вовлеченных лидов, использовать моменты знакомства с брендом и формировать спрос так, как это возможно только в TikTok.

Повышайте эффективность кампаний Smart+ с помощью функции «Автоматизация Symphony» от TikTok

Теперь в Smart+ доступна функция Автоматизация Symphony, которая интегрирует инструменты генеративного ИИ TikTok непосредственно в Smart+. С ее помощью рекламодатели могут создавать новые ресурсы, улучшать существующие креативы и поддерживать максимальную эффективность кампаний ― и все это в рамках рабочего процесса Smart+.

В настоящее время функция «Автоматизация Symphony» предлагает два решения: рекомендуемые креативы и автоматические улучшения. Решение «Рекомендуемые креативы» предоставляет рекламодателям рекомендации о том, какие ресурсы из их библиотеки будут наиболее эффективны в рамках кампании, а также позволяет генерировать видео в формате TikTok на основе URL-адреса товара. Теперь в «Рекомендуемых креативах» доступна функция «Автоматическое добавление», которая автоматически обновляет ваши креативы в ходе кампании.

Функция «Автоматические улучшения» позволяет оптимизировать существующие ресурсы одним кликом, повышая качество видео и изображений, изменяя их размер под вертикальный формат TikTok, обновляя музыку или зацепки и даже переводя и дублируя контент более чем на 50 языков.

Функция «Автоматизация Symphony» интегрирует в ваши рабочие процессы все инструменты из нашего пакета TikTok Symphony, при этом обеспечивая их ответственное использование. Теперь функция «Автоматизация Symphony» также предлагает встроенные настройки управления креативами, позволяя вам оставаться за штурвалом процесса.

• Подробнее о функции «Автоматизация Symphony»

Готовы попробовать новейшие функции?

Обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами TikTok, чтобы воспользоваться преимуществами раннего доступа, или скачайте одностраничный документ с инструкциями по созданию как полностью автоматизированных, так и настраиваемых вручную кампаний.

Источник:

1. Внутренние данные TikTok, закрытое глобальное бета-тестирование объявлений на основе каталога Smart+, 2025 г.