Chilli Beans
Como a marca transformou o seu maior evento em um fenômeno cultural nas redes sociais
O objetivo
'Hitar’ um megaevento da marca: a Superdose 2025 💥
A protagonista do case de hoje é uma love brand 100% brasileira. Com uma comunidade fiel e presença marcante no cenário da moda, a Chilli Beans é hoje a maior marca de óculos solares e acessórios da América Latina. Seu portfólio inclui óculos de sol, armações de grau, relógios e lentes sob prescrição. Fundada em 1997 por Caito Maia, a empresa soma mais de 1.200 franquias espalhadas pelo Brasil, além da presença em mercados como EUA, Peru, Portugal, México, Tailândia, Emirados Árabes, Austrália, Indonésia, Kuwait, Angola, Paraguai, Uruguai e Colômbia.
Além dessa forte capilaridade, a pimenta se tornou sinônimo de storytelling, collabs icônicas e parcerias com artistas, marcas, universos e uma infinidade de histórias presentes em seus produtos e campanhas, sempre trazendo ousadia, criatividade e estilo. Ufa! é muita história.
O desafio era levar toda essa potência para o TikTok, usando a plataforma para transformar a Superdose 2025, o maior evento da história da Chilli Beans, em pauta cultural na mídia e uma conversa quente nas redes sociais.
A solução
TopView e Branded Mission: o palco online da Superdose 2025 ✨
A Superdose é o grande case da Chilli Beans, o maior movimento da marca que acontece há mais de 10 anos. O evento começou como uma convenção tradicional, com colaboradores e franqueados falando sobre desafios e metas do negócio, evoluiu e se transformou em um espetáculo que, por 5 anos, acontecia a bordo do Chilli MOB Cruise, o famoso navio da Chilli, traduzindo os pilares da marca (moda, música e arte) por meio de desfiles, shows e ativações.
Para 2025, a missão era renovar esse momento, trazer o espetáculo para terra firme e multiplicar a audiência com a transmissão em tempo real do evento. A campanha da Superdose 2025 no TikTok foi criada para amplificar a presença da Chilli Beans no universo digital, especialmente entre o público jovem, de forma criativa e impactante.
Dois formatos foram usados, o TopView, para gerar impacto imediato e o Branded Mission. O Branded Mission foi estruturado em quatro vertentes de conteúdo para permitir uma maior diversidade: GRWM (Get Ready With Me), mostrando o look com óculos Chilli Beans como ponto de virada para viver a Superdose. O react, onde os creators reagiam a seus momentos favoritos do evento. O humor com esquetes que retratavam o impacto transformador da Superdose. Por fim, o POV simulava a visão do evento antes e após usar os óculos Chilli Beans, reforçando o conceito de enxergar o mundo com outros olhos.
A campanha aconteceu ao longo de março, com 16 influenciadores escolhidos por sua conexão real com o público-alvo da marca. A Chilli Beans fez sua primeira Live em conjunto com o TikTok Live, que permite que a comunidade e criadores interajam em tempo real com a marca. Eles ativaram suas comunidades em três momentos: antes, durante e depois do evento. Além disso, o Branded Mission ficou disponível para todos os usuários da plataforma, o que aumentou o alcance e o engajamento orgânico.
O resultado
Um hit absoluto nos conteúdos e resultados 🎯
A campanha da Superdose 2025 no TikTok foi um sucesso absoluto. A estratégia integrada reforçou o posicionamento da Chilli Beans como uma marca criativa, diversa e culturalmente relevante. Os números comprovam: foram mais de 129 milhões de impressões em todos os criativos da campanha, 28 milhões de usuários impactados, 1.250 vídeos produzidos na Branded Mission, 173 mil cliques na página do evento, 148 mil pessoas acompanhando a transmissão ao vivo, que sozinha gerou 8 milhões de impressões. O formato TopView garantiu outras 5 milhões de impressões, impactando diretamente 19 milhões de usuários. Por fim, 148 mil usuários assistiram à Live e 8 milhões de impressões foram geradas.
A Superdose 2025 não apenas brilhou nas redes, mas virou evento-desejo para influencers, creators, mídia e convidados - se consolidando como um dos grandes momentos do calendário da Chilli Beans.
Mais do que um espetáculo, a Superdose 2025 foi um exercício de visão sobre o futuro do entretenimento de marca. Em um momento em que as audiências são formadas por comunidades hiper conectadas, vimos no TikTok a oportunidade de transformar nossa potência criativa em alcance cultural. A transmissão ao vivo não foi apenas uma inovação tática — foi uma decisão estratégica para conectar nossa energia com uma nova geração que consome, interage e compartilha em tempo real. O case reforça como marcas precisam se mover como comunidades, capazes de provocar conversa, emoção e pertencimento. É assim que mantemos a Chilli Beans relevante – não apenas ditando tendências, mas sendo parte ativa dos novos comportamentos de consumo.