TikTokでのブランドコミュニケーションにおいて、今や「クリエイター」は欠かせない存在となっています。クリエイターコンテンツは、ユーザーからの共感や好意の醸成にとどまらず、購買行動にも大きな影響を与えています。
こうしたクリエイターの力を、より戦略的にマーケティングへ取り入れるために設計されたのが、TikTokのオールインワン型クリエイティブプラットフォーム「TikTok One」です。
本記事では、「TikTok One」の主な機能についてご紹介します。
ブランド成長にも貢献する、TikTokクリエイター
TikTokクリエイターは、ユーザーを楽しませるエンターテイナーとしてだけではなく、ブランドとユーザーとの関係をつなぐ役割も果たしています。
調査によると、ユーザーの55%が「ブランドとのつながりを感じることに、TikTokクリエイターが貢献している」と回答※1。62%が「TikTokクリエイターの動画を見ると新商品を試したくなる」と回答しています※2。
また、3人に1人が「TikTokクリエイターが紹介した商品をさらに検索した経験がある」と回答しています※3。
さらに、視聴者の5人に1人は「クリエイターの最新情報をチェックするため」にTikTokを利用しており、このことから、彼らの存在がユーザー行動の“起点”となっていることがわかります※4。
まさにクリエイターは、ブランド認知から購買まで、フルファネルでインパクトを与える存在と言えます。
※1：TikTok Marketing Science US、クリエイターによる広告：注目を集める要素に関する調査2022（Lumen実施）
※2：TikTok Marketing Science US、クリエイターによる広告：注目を集める要素に関する調査2022（Lumen実施）
※3：TikTok Marketing Science Global、クリエイターが牽引するコマース調査2022（Material実施）
※4：TikTok Marketing Science US、クリエイターによる広告：注目を集める要素に関する調査2022（Lumen実施）
「TikTok One」とは？
「TikTok One」は、クリエイターマーケティングを軸に、TikTokのクリエイティブを効率的に運用・拡大するために必要なすべてのリソースにアクセスできるオールインワン型クリエイティブプラットフォームです。
広告主や代理店が、TikTokクリエイターとのコラボレーションを戦略的に進められるよう、検索・連携・制作・効果測定までをワンストップで支援し、迅速な意思決定と高品質なアウトプットの両立を実現します。
「TikTok One」の主な機能
「TikTok One」では、クリエイターマーケティングに欠かせない要素が、すべて一元管理できるよう設計されています。
1. 最適なクリエイターを見つけるための、詳細なアナリティクス
エンゲージメント率、オーディエンス属性、コンテンツスタイルなど、各クリエイターのパフォーマンスをアナリティクスで確認することができます。キーワードや各種フィルターで効率的な検索が可能、ブランドの世界観やキャンペーン目的に合ったクリエイターを、データに基づいて的確に選定できるようになります。
2. クリエイターとのつながりを柔軟に設計
クリエイターとの連携については、招待リンク、ダイレクト招待、公開応募といった形式で、クリエイターに直接アプローチすることが可能です。また、プロセス全体を代理店に委託することもでき、「Partner Exchange」を活用すれば最適な代理店を探すこともできます。
3. アンカー機能によりオーガニックからのコンバージョンを促進
「アンカー機能」は、クリック可能なリンクでコンバージョンを促すため、クリエイター動画の効果拡大が可能となります。「TikTok One」限定のキャンペーンレポートを利用すれば、アンカーの成果を包括的かつ詳細に可視化することができます。
4. オーガニックと広告の包括的なレポート機能
視聴数、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンといった主要指標について、オーガニックと広告の両方の成果を追跡するレポートツールを提供。キャンペーン目的に基づく総合的な効果を可視化できるようになります。
現在、TikTokでは約226万名のクリエイターが活動していると推計されています※5。
「TikTok One」には10万人のクリエイターが登録し、そのうちフォロワー数が10万人を超えるクリエイターは1万人以上います。クリエイターの発信力を活かした、効果的なマーケティング施策を展開できるため、今後のブランド成長戦略の一環として「TikTok One」の活用をご検討ください。
※5 ：「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2025年6月発行）