Emplazamiento fuera del feed
Acerca de Automatic Search Placement
El emplazamiento automático de búsqueda (que antes se conocía como botón de Search Ads) te permite ampliar tu publicidad in-feed a la página de resultados de la búsqueda de TikTok. El emplazamiento automático de búsqueda te permite llegar a usuarios que buscan algunos términos relacionados con tu producto o servicio. Los Search Ads se mostrarán como contenido “Patrocinado” y aparecerán en diferentes posiciones de la página de resultados de la búsqueda. El emplazamiento automático de búsqueda amplía las campañas de vídeos in-feed y proporciona un emplazamiento adicional para los anuncios dentro de la página de resultados del motor de búsqueda de TikTok. No se trata de los Search Ads tradicionales basados en palabras clave.
Por ejemplo, supongamos que vendes zapatillas de tenis, y tienes contenido publicitario en TikTok sobre zapatillas de tenis, y que un usuario está buscando zapatillas de tenis. Los Search Ads te ayudan a aprovechar el recorrido de descubrimiento del usuario, ya que se aseguran de que los anuncios pertinentes aparezcan cuando los usuarios buscan términos relacionados con tu negocio. De esta manera, los Search Ads hacen que a los usuarios les resulte más fácil encontrar lo que están buscando y a las empresas, conectar con sus clientes.
Los Search Ads se crean automáticamente usando el contenido y la segmentación de los anuncios de vídeo in-feed existentes y se muestran con las consultas relevantes de los usuarios junto a los resultados de la búsqueda orgánica.
Los usuarios pueden acceder de muchas maneras diferentes a la búsqueda. Una de las formas más destacadas son las pestañas “Para ti” y “Amigos”.
Aquí tienes el recorrido de usuario típico desde la pestaña “Para ti” a la página de resultados de la búsqueda:
Aquí tienes el recorrido de usuario típico desde la pestaña “Amigos”:
Disponibilidad
Plataforma: TikTok Ads Manager
Plan de compra: solo Subasta
País: todo el mundo
Idioma compatible: inglés
Objetivos publicitarios: (*Los anuncios solo se mostrarán en el feed Buscar y NO en la página de resultados de la búsqueda).
Conversiones de sitios web
Generación de iniciativa de ventas
Tráfico
Promoción de la aplicación
Cobertura*
Visualizaciones de vídeo*
Interacción con la comunidad*
Emplazamiento de Search Ads | Página de resultados de la búsqueda | Feed Buscar |
|---|---|---|
Descripción | Los usuarios ven el Search Ad directamente en la página de resultados de la búsqueda como una miniatura junto a otros resultados de la búsqueda. | Los usuarios acceden al formato de vídeo del feed Buscar haciendo clic en un resultado de la búsqueda y desplazándose a continuación por el feed Buscar. Al desplazarse, existe la posibilidad de que tu anuncio aparezca en el feed Buscar. |
Configuración predeterminada
Nota: Cuando crees campañas nuevas, la opción de emplazamiento automático de búsqueda aparecerá activada de manera predeterminada.
No hay garantías de que al activar el emplazamiento automático de búsqueda los anuncios se publiquen en la página de los resultados de la búsqueda de TikTok, ya que hay varios factores que pueden influir en si un anuncio se muestra o no.
Al activar este ajuste, haces que se estudie la posibilidad de incluir tu anuncio en el emplazamiento de búsqueda. El sistema de publicación de los Search Ads de TikTok tiene en cuenta muchos factores, como la relevancia de los anuncios para las consultas de búsqueda, los metadatos, los presupuestos, la competencia, etc. a la hora de decidir qué anuncio se mostrará para una consulta de búsqueda concreta.
Funciones e informes
El emplazamiento automático de búsqueda utiliza los ajustes de las campañas de vídeo in-feed y recursos como la segmentación, el presupuesto y los recursos creativos.
El emplazamiento automático de búsqueda amplía de manera automática tu alcance al tráfico de búsqueda utilizando los ajustes y los recursos de tus campañas de subasta in-feed para publicar anuncios en la página de resultados de la búsqueda de TikTok.
Los anunciantes pueden utilizar el informe de términos de búsqueda y los informes personalizados para comprobar el rendimiento de los Search Ads.
Los informes de TikTok Ads Manager te proporcionan información sobre los términos de búsqueda además de métricas específicas para los Search Ads, como el coste, las impresiones, etc.
Para acceder a los informes, ve a las secciones Informes personalizados y Términos de búsqueda.
Para consultar los informes personalizados sobre el rendimiento concreto de las búsquedas:
Ve a Dimensiones y haz clic en Segmentación.
Selecciona Tipo de anuncio y en Informes, selecciona el informe personalizado que prefieras.
Esta dimensión permite a los anunciantes ver un desglose entre búsqueda e in-feed. Ten en cuenta que no todas las métricas se admiten en los informes de emplazamiento automático de búsqueda. En el caso de que no se admitan, aparecerán en gris.
Los Search Ads ofrecen herramientas de seguridad de la marca específicas para tu búsqueda.
Las palabras clave negativas se utilizan, por lo general, para ayudarte a gestionar el rendimiento y optimizar la seguridad de la marca.
Para obtener más información sobre los tipos de concordancia de las palabras clave negativas, consulta Acerca de los tipos de concordancia de las palabras clave negativas.