Cómo crear un proyecto de marketing de creadores nuevo en TikTok One
Los proyectos de marketing de creadores de TikTok One, anteriormente denominados contenido de marca con creadores, permiten a los anunciantes iniciar, lanzar y gestionar colaboraciones para proyectos de contenido de marca.
Las colaboraciones de marketing con creadores son ideales para conectar con un creador o un socio gestor de creadores para una campaña de contenido de marca. Obtén más información sobre los tipos de proyectos de TikTok One para encontrar el modelo de colaboración de contenido adecuado para tus objetivos.
Antes de empezar
Debes verificar tu empresa para crear un proyecto en TikTok One. Obtén información sobre cómo verificar tu empresa en TikTok One.
Solo puedes ver y crear proyectos en los países o regiones incluidos en tu región actual. Tendrás que copiar el mismo proyecto en diferentes regiones y solo verás la información de colaboración de los creadores de tu región actual. Obtén más información sobre cómo acceder a la información de los creadores en TikTok One.
Cómo crear un proyecto de marketing de creadores nuevo en TikTok One
Para crear un proyecto de marketing de creadores:
Inicia sesión en tu cuenta de TikTok One.
Cambia a la región en la que quieras crear un proyecto.
Haz clic en el botón Crear proyecto de la página Inicio o Proyectos.
Selecciona Marketing de creadores.
Selecciona un perfil de marca o crea uno nuevo haciendo clic en Añadir una marca.
Obtén más información sobre los perfiles de marca de TikTok One.
Introduce los detalles del proyecto, como el nombre del proyecto, la descripción del proyecto y el país o región del proyecto.
Haz clic en Continuar.
Selecciona los requisitos de vídeo que prefieras, como el ancla, las directrices del vídeo y la fecha de publicación prevista.
Nota: La fecha de publicación prevista (opcional) te ayudará a establecer las expectativas para los socios y los creadores. No habrá ningún tipo de penalización aunque la fecha de publicación real sea diferente.
Ve a Planificación publicitaria para seleccionar el periodo de autorización publicitaria y sincroniza con TikTok Ads Manager (opcional).
Haz clic en Continuar.
Ve al modelo de colaboración para seleccionar cómo quieres buscar y gestionar tu proyecto. Nota: La selección del modelo de colaboración está disponible en las regiones en las que el marketing de creadores admite las colaboraciones con socios.
Colaborar con creadores: se te conectará con creadores que se identifican con los objetivos de tu proyecto. Gestionarás las revisiones, los comentarios, las aprobaciones y la publicación de los vídeos.
Colaborar con un socio: trabajarás con un socio recomendado. Los socios gestionarán las revisiones, los comentarios, las aprobaciones y la publicación de los vídeos.
Selecciona tu preferencia de pago.
Ajusta Optimización del rendimiento.
Haz clic en Continuar.
Revisa los detalles del informe del proyecto.
Haz clic en Confirmar.
Después de enviar el informe del proyecto, puedes seguir editándolo antes de que su estado cambie a Activo, excepto para el modelo Colaboración. Una vez que el proyecto esté activo, no podrás eliminarlo.
Cómo invitar a creadores a tu proyecto de marketing de creadores
Hay tres opciones para invitar a creadores:
Invitaciones directas: puedes seleccionar manualmente creadores específicos buscándolos haciendo clic en Explorar creadores e invitándolos al proyecto. También puedes crear una lista de seleccionados en la pestaña Herramientas. Obtén más información sobre cómo crear una lista de seleccionados de TikTok One.
Solicitudes abiertas: permite a los creadores solicitar participar en tu proyecto explorando proyectos o escaneando tu código QR.
Enlace de invitación: puedes generar un enlace de invitación a nuestro proyecto y enviarlo por mensajería, correo electrónico o cualquier otro canal para que el creador haga clic y se una. Nota: Este método solo admite el pago y la fijación de precios offline en lugar de la configuración y negociación de precios online.
A través de invitación directa o solicitud abierta, los creadores pueden negociar el precio antes de aceptar la invitación. Recibirás una notificación en la bandeja de entrada si el creador propone un nuevo precio. Haz clic en Responder ahora en la bandeja de entrada o ve a la pestaña Colaboraciones de tu proyecto. Haz clic en Negociar para aceptar o rechazar. Cuando el creador acepte la invitación, haz clic en Pagar ahora para completar el pago. El creador solo puede empezar a crear el vídeo después de que se haya realizado el pago. Nota: El pago lo cobrará y retendrá la plataforma de TikTok One y se abonará al creador una vez que hayas aprobado el vídeo. Consulta el proceso de publicación a continuación.
Para ver el estado de tus vídeos
Para ver el estado de tus vídeos, ve a la pestaña Colaboraciones de tu proyecto. Podrás ver los vídeos en producción, los vídeos enviados y los vídeos en revisión del cumplimiento por parte de la plataforma.
Si la plataforma no aprueba el vídeo, el estado cambiará a Vídeo en revisión. El creador tendrá que revisarlo en función de los requisitos.
Si el vídeo supera la revisión de la plataforma, puedes enviar comentarios con hasta cinco solicitudes de edición en función de requisitos razonables.
Cuando hagas clic en Confirmar, el estado del vídeo cambiará a Vídeo listo para su publicación.
Para publicar el vídeo
Cuando el vídeo esté listo para publicarse, podrás:
Publicar: puedes elegir Publicar ahora inmediatamente en la cuenta de TikTok del creador o hacer clic en Programar publicación.
Solicitar autorización: puedes solicitar autorización al creador para usar Spark Ads en su vídeo. Si se aprueba la autorización, puedes sincronizar el vídeo con TikTok Ads Manager y publicarlo como Spark Ad.
Una vez publicado el vídeo, los pagos retenidos por la plataforma se abonarán al creador.
Más información
Podrás ver informes de rendimiento, revisar métricas clave y evaluar los resultados de los proyectos. Obtén más información sobre los informes de proyectos de TikTok One.
