Создание кампании типа «Брендированный контент с авторами» в TikTok One

Кампания типа «Брендированный контент с авторами» в TikTok One дает вам возможность сотрудничать с любыми авторами для создания брендированного или заказного контента.

Вы можете создавать и просматривать кампании только в странах или регионах, которые входят в ваш текущий регион. Вам придется копировать одну и ту же кампанию в разные регионы. При этом вы сможете просматривать информацию о сотрудничестве с авторами только из вашего текущего региона. Подробнее о доступе к информации об авторах в TikTok One.

Создание кампании типа «Брендированный контент с авторами» в TikTok One

Примечание. Создать стандартную кампанию можно, только если пройдена процедура проверки компании. Подробнее о процедуре подтверждения сведений о компании для TikTok One.

Для создания стандартной кампании выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт TikTok One.

2. Перейдите в Campaigns (Кампании) и нажмите Create campaign (Создать кампанию).

3. Выберите Branded content with creators (Брендированный контент с авторами).

4. Выберите Standard (Стандартная).

5. Введите необходимые сведения в поля Brand (Бренд) и Contact information (Контактная информация).

6. Введите необходимые сведения в разделе Campaign details (Сведения о кампании), в том числе заполните поля Campaign name (Название кампании) и Campaign description (Описание кампании).

7. Выберите страну, в которой находятся авторы, выбранные вами для сотрудничества.

8. Выберите язык для кампании и креативов.

9. Выберите желаемый способ распространения рекламных креативов:

   • Creator account (Аккаунт автора): креатив будет опубликован авторами;

   • Business account (Бизнес-аккаунт): креатив доставляется в качестве рекламного объявления для публикации от имени вашего бизнес-аккаунта.

10. Задайте параметр Ad authorization period (Период разрешения на рекламу) (если применимо).

11. В разделе Anchor (Якорная ссылка) выберите или добавьте якорную ссылку (если применимо).

12. Если вы планируете использовать креативы Spark Ads, привяжите аккаунт Рекламной платформы TikTok.

13. Введите Product name (Название товара) и Product description (Описание товара).

14. Нажмите Next (Далее).

15. Задайте Video preferences (Настройки видео), чтобы сообщить авторам свои пожелания к содержанию видео.

16. Загрузите образцы видео в качестве источника идей.

17. Выберите Payment details (Платежные данные). Можно выбрать один из следующих вариантов:

    • Base pay (Базовая оплата): оплату за креативы авторам производите вы;

    • TikTok One account (Аккаунт TikTok One): безопасная оплата через TikTok One;

    • Off-platform (Вне платформы): оплата производится в частном порядке за пределами TikTok One;

    • Product gifting (Дарение товара): включите эту опцию, если вы предоставили или собираетесь предоставить авторам подарок;

    • Promotional code (Промокод): cвяжите кампанию с рекламным мероприятием, чтобы получить бонус на рекламу.

18. Проверьте данные кампании и нажмите Submit (Отправить).

    • Примечание. Редактировать кампанию можно до тех пор, пока авторам не отправлено краткое описание кампании.

Вы можете пригласить авторов, используя список отобранных или страницу Explore (Поиск). Также можно создать инициативную заявку, чтобы авторы могли самостоятельно подавать заявки на участие в вашей кампании. Инициативные заявки помогают находить авторов: авторы сами откликаются на публикуемые вами кампании и подают заявки на участие.

Чтобы создать инициативную заявку, выполните указанные ниже действия.

1. После отправки кампании нажмите Set up open application (Настроить инициативную заявку).

2. Выберите требуемое количество авторов и укажите категорию.

3. Добавьте дополнительные параметры и контрольные вопросы для отбора наиболее подходящих авторов.

4. Установите сроки для создания и публикации видео.

5. Задайте условия оплаты:

   • Tiered (Гибкая): предлагаемый размер оплаты варьируется в зависимости от числа подписчиков автора;

   • Flat (Фиксированная): всем авторам, подавшим заявку на участие в этой кампании, предлагается одинаковый размер оплаты.

6. Просмотрите сведения инициативной заявки и нажмите Confirm (Подтвердить) для отправки заявки в Creator Marketplace.

Для создания упрощенной кампании выполните указанные ниже действия.

1. Войдите в свой аккаунт TikTok One.

2. Перейдите в Campaigns (Кампании) и нажмите Create campaign (Создать кампанию).

3. Выберите Branded content with creators (Брендированный контент с авторами).

4. Выберите Lite (Упрощенная).

5. Введите необходимые сведения в разделе Campaign details (Сведения о кампании), в том числе заполните поля Brand name (Название бренда), Campaign name (Название кампании) и Campaign description (Описание кампании).

6. С помощью параметра Campaign country (Страна кампании) выберите страну проживания авторов, с которыми вы будете сотрудничать.

7. Задайте параметр Ad authorization period (Период разрешения на рекламу) (если применимо).

8. В разделе Anchor (Якорная ссылка) выберите или добавьте якорную ссылку (если применимо).

9. Выберите аккаунт Рекламной платформы TikTok, который вы будете использовать для креативов Spark Ads (если применимо).

10. Проверьте данные кампании и нажмите Submit (Отправить).

11. Чтобы инициировать сотрудничество с авторами, поделитесь с ними быстрой ссылкой на приглашение или ссылкой на кампанию, которую можно найти на странице обзора кампании.

Если в кампании участвуют авторы из разных регионов, кампания будет видна во всех этих регионах. При этом для каждого региона будет показана информация о сотрудничестве с авторами только из этого региона. Подробнее о доступе к информации об авторах в TikTok One.