Создание нового проекта Creator marketing (Маркетинг с участием авторов) в TikTok One
Проекты Creator marketing (Маркетинг с участием авторов), ранее известные как Branded content with creators (Брендированный контент с авторами), в TikTok One позволяют рекламодателям создавать и запускать сотрудничество в рамках проектов с брендированным контентом, а также управлять им.
Сотрудничество по проектам Creator marketing (Маркетинг с участием авторов) лучше всего подходит для установления контакта с автором или партнером по управлению авторами при проведении кампаний с брендированным контентом. Узнайте подробнее о типах проектов TikTok One, чтобы выбрать подходящую модель сотрудничества по контенту в соответствии с вашими целями.
Перед началом работы
Создать проект в TikTok One можно, только если пройдена процедура проверки компании. Подробнее о процедуре подтверждения сведений о компании для TikTok One.
Вы можете создавать и просматривать проекты только в странах или регионах, которые входят в ваш текущий регион. Вам придется копировать один и тот же проект в разные регионы. При этом вы сможете просматривать информацию о сотрудничестве с авторами только из вашего текущего региона. Подробнее о доступе к информации об авторах в TikTok One.
Создание нового проекта Creator marketing (Маркетинг с участием авторов) в TikTok One
Чтобы создать проект Creator marketing (Маркетинг с участием авторов):
Войдите в свой аккаунт TikTok One.
Переключитесь на регион, в котором вы хотите создать проект.
Нажмите кнопку Create project (Создать проект) на странице Home (Главная) или Projects (Проекты).
Выберите Creator marketing (Маркетинг с участием авторов).
Выберите Brand profile (Профиль бренда) или создайте новый, нажав Add a brand (Добавить бренд).
Подробнее о профилях брендов в TikTok One.
Введите Project details (Сведения о проекте), включая Project name (Название проекта), Project description (Описание проекта) и Project country or region (Страна или регион проекта).
Нажмите Continue (Продолжить).
Выберите предпочтительные требования к видео (Video requirements), включая якорную ссылку (Anchor), рекомендации к видео (Video guidelines) и ожидаемую дату публикации (Expected post date).
Примечание. В поле Expected post date (optional) (Ожидаемая дата публикации (необязательно)) можно указать ожидания от партнеров и авторов. Если фактическая дата публикации будет отличаться, штрафных санкций за это не предусмотрено.
Перейдите в раздел Ad planning (Планирование объявления), затем выберите период разрешения на рекламу (Ad authorization period) и синхронизацию с Рекламной платформой TikTok (Sync to TikTok Ads Manager) (необязательно).
Нажмите Continue (Продолжить).
Перейдите в раздел Collaboration model (Модель сотрудничества) и выберите, как вы хотите искать авторов и управлять своим проектом. Примечание. Возможность выбора модели сотрудничества доступна в регионах, где сотрудничество с партнером поддерживается проектами Creator marketing (Маркетинг с участием авторов).
Collaborate with creators (Сотрудничество с авторами): вам будут предложены авторы, которые подходят под цели вашего проекта. Вы будете управлять проверкой видео, отправкой отзывов, одобрением и публикацией.
Collaborate with partner (Сотрудничество с партнером): вы будете работать с рекомендованным партнером. Партнер будет управлять проверкой видео, отправкой отзывов, одобрением и публикацией.
Выберите условия оплаты в поле Payment preference (Условия оплаты).
Настройте оптимизацию эффективности (Performance optimization).
Нажмите Continue (Продолжить).
Проверьте краткое описание проекта.
Нажмите Confirm (Подтвердить).
Вы по-прежнему можете вносить изменения в краткое описание проекта после его отправки, пока статус не изменится на Active (Активно), за исключением модели сотрудничества. После того как проект станет активным, его нельзя будет удалить.
Приглашение авторов для участия в проекте Creator marketing (Маркетинг с участием авторов)
Существует три способа пригласить авторов:
Direct invitation (Прямые приглашения): вы можете вручную выбрать конкретных авторов, выполнив их поиск с помощью функции Explore creators (Поиск авторов) и пригласив их в проект. Вы также можете создать список отобранных на вкладке Tools (Инструменты). Подробнее о процедуре создания списка отобранных в TikTok One.
Open application (Инициативные заявки): авторы могут подать заявку на участие в вашем проекте, найдя его в списке проектов или отсканировав ваш QR-код.
Авторы могут обсудить цену до принятия приглашения. Вы получите уведомление во входящих, если автор предложит новую цену. Нажмите Reply now (Ответить сейчас) в папке «Входящие» или перейдите на вкладку Collaborations (Сотрудничество) в проекте. Нажмите Negotiate (Обсудить), чтобы принять или отклонить новую цену.
После того, как автор примет приглашение, нажмите Pay now (Оплатить сейчас), чтобы завершить платеж. Автор может начать создавать видео только после оплаты. Примечание. Оплата будет получена и удержана платформой TikTok One, а затем перечислена автору после того, как вы одобрите видео. Процесс публикации описан ниже.
Просмотр статуса видео
Чтобы просмотреть статус своих видео, перейдите на вкладку Collaborations (Сотрудничество) в проекте. Вы сможете просматривать видео в производстве, отправленные видео и видео, находящиеся на проверке соответствия требованиям платформы.
Если видео не будет одобрено платформой, его статус изменится на Video under revision (Видео на доработке). Автору потребуется внести изменения в соответствии с требованиями.
Если видео пройдет проверку платформы, вы можете предоставить отзыв и отправить до 5 запросов на изменение, исходя из разумных требований.
После нажатия кнопки Confirm (Подтвердить) статус видео изменится на Video ready to publish (Видео готово к публикации).
Публикация видео
Когда видео будет готово к публикации, вы сможете:
опубликовать его (Publish), выбрав Publish now (Опубликовать сейчас), чтобы сразу разместить видео в аккаунте TikTok автора, или нажав Schedule post (Запланировать публикацию);
запросить разрешение (Request authorization) у автора на использование его видео в Spark Ads. После получения разрешения автора видео можно синхронизировать с Рекламной платформой TikTok и запустить как объявление Spark Ads.
Оплата, удерживаемая платформой, будет переведена автору после публикации видео.
Подробнее
Вы сможете просматривать отчеты об эффективности, анализировать ключевые метрики и оценивать результаты проекта. Подробнее об отчетности по проектам в TikTok One.
