如何在 TikTok One 中新建达人营销项目

最近更新时间：2026 年 1 月

通过 TikTok One 的达人营销项目（原“与达人合作的品牌内容”），广告主可以发起、发布和管理品牌内容项目合作。

达人营销合作最适合用于对接达人或达人管理合作伙伴，以合作开展品牌内容营销活动。详细了解 TikTok One 项目类型，以便根据自身目标找到合适的内容合作模式。

准备工作

在 TikTok One 上创建项目之前，必须先验证自己的企业。了解如何在 TikTok One 上验证你的企业。
你只能查看和创建当前地区内的国家或地区的项目。你必须将同一个项目复制到不同地区，并只能查看当前地区的达人合作信息。详细了解如何在 TikTok One 上查看达人信息。

创建达人营销项目的步骤如下：

登录 TikTok One 账号。
切换到你想要创建项目的地区。
点击“首页”或“项目”页面中的“创建项目”按钮。
选择“达人营销”。
选择品牌主页，或点击“添加品牌”创建新的主页。
- 详细了解 TikTok One 品牌主页。
输入项目详情，包括项目名称、项目描述以及项目国家/地区。
点击“继续”。
选择你偏好的视频要求，包括锚点、视频指南和理想发布时间。
- 注意：预计发布日期（可选）有助于为合作伙伴和达人设定期望。如果实际的发布时间不同，也不会造成任何惩罚。
前往“广告规划”，选择广告授权期限和同步到 TikTok 广告管理平台（可选）。
点击“继续”。
前往“合作模式”，选择项目的达人招募和管理方式。注意：在达人营销支持合作伙伴协作的地区，可以选择合作模式。
- 与达人合作：系统将为你匹配契合项目目标的达人。你将负责管理视频审核、反馈、审批和发布。
- 与合作伙伴合作：你将与推荐的合作伙伴合作。由合作伙伴负责管理视频审核、反馈、审批和发布。
选择付款偏好。
调整成效优化。
点击“继续”。
查看项目简介详情。
点击“确认”。

提交项目简介后，你可以在状态变为“生效中”之前修改简介，但“合作模式”不可修改。项目生效后无法删除。

你可以通过以下 3 种方式邀请达人：

直接邀请：你可以点击“达人广场”，手动搜索、选择并邀请特定达人加入项目。也可以在“工具”选项卡中创建达人清单。了解如何在 TikTok One 中创建达人清单。
公开申请：达人可以浏览项目或扫描二维码，申请加入你的项目。

在接受邀请之前，达人可以协商价格。如果达人提出新的报价，你将在收件箱收到通知。点击收件箱中的“立即回复”，或前往项目中的“合作达人数”选项卡。点击“协商”，可接受或拒绝报价。

达人接受邀请后，点击“立即支付”，完成支付。只有在你付款后，达人才会开始制作视频。注意：款项将由 TikTok One 平台收取并暂存，并在你批准视频后支付给达人。请查看下方的发布流程。

要查看视频状态，请前往项目的“合作达人数”选项卡。你将能够查看正在制作的视频、已提交的视频以及正在接受平台合规审核的视频。

如果视频未通过平台审核，状态将更新为“视频正在修改”。达人需要根据要求修改视频。

如果视频已通过平台审核，你可以基于合理要求提供反馈并最多提交 5 次修改请求。

点击“确认”后，视频状态将更新为“视频待发布”。

在视频准备好发布后，你可以：

发布：你可以选择“立即发布”，将视频直接发布到达人的 TikTok 账号，或点击“预约发布”。
申请授权：你可以向达人申请授权，将其视频投放为 Spark Ads。如果授权获批，你可以将视频同步到 TikTok 广告管理平台，并作为 Spark Ads 投放。

视频发布后，由平台暂存的款项将支付给达人。

你将能够查看效果报告、关键指标，并评估项目成效。了解 TikTok One 项目报告。