О бренд-миссиях

Бренд-миссия — это рекламное решение TikTok, которое позволяет по принципу краудсорсинга получать от TikTok-сообществ контент и превращать самые эффективные видео от авторов в рекламные объявления. Этот уникальный тип кампании продвигает послание бренда с помощью пользовательского контента, полученного от сообщества авторов.

Как работает кампания типа «Бренд-миссия»

1. Бренд-миссия начинается с призыва к действию для авторов. Таким образом отвечающие критериям авторы могут найти и оценить страницу бренд-миссии, чтобы принять решение об участии и его форме.

   

   Авторы могут найти страницу бренд-миссии через следующие точки входа:

   • на странице Branded Hashtag и/или Branded Effects, если используется дополнительный модуль Branded Hashtag или Branded Effects;

   • на странице «Интересное» в TikTok Creator Marketplace;

   • через уведомление в папке «Входящие»;

   • по предоставленной ссылке на бренд-миссию.

2. На странице бренд-миссии авторы создают видео (также известные как пользовательский контент, или UGC) для кампании бренд-миссии.

3. Вы можете просматривать видео UGC для кампаний бренд-миссии и управлять ими, а также выбирать самые эффективные видео для продвижения в качестве рекламы (также известной как пользовательская реклама, или UGA), которую пользователи будут видеть в ленте «Рекомендации».

4. После завершения кампании бренд-миссии выбранные авторы TikTok получат оплату за свое участие и платные просмотры видео в соответствии с условиями выплат авторам и условиями бренд-миссии, изложенными в кратком описании бренд-миссии.

Преимущества

Кампания типа «Бренд-миссия» предоставляет следующие возможности:

• призыв к авторам TikTok аутентично представить кампанию по продвижению бренда вашей аудитории;

• масштабируемость контента и расширение воздействия без интенсивной работы над контентом;

• возможность гарантированно размещать показы в самом эффективном органическом пользовательском контенте.

Доступность

Бренд-миссия сейчас доступна только в следующих регионах:

• Азиатско-Тихоокеанский регион: Австралия, Вьетнам, Индонезия, Корея, Малайзия, Таиланд, Филиппины, Япония;

• Европа: Великобритания, Германия, Испания, Италия, Франция;

• Северная и Южная Америка: Бразилия, Канада, Мексика, США;

• Ближний Восток: Египет, Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Турция.

Критерии участия для авторов

Чтобы иметь право присоединиться к бренд-миссии, авторы должны соответствовать указанным ниже требованиям.

• Возраст: не моложе 18 лет во всех регионах, за исключением следующих стран:

  • Корея: не моложе 19 лет;

  • Япония: не моложе 20 лет;

  • Таиланд: не моложе 20 лет;

  • Индонезия: не моложе 21 года.

• Аккаунт:

  • не менее 1000 подписчиков;

  • не бизнес-аккаунт (подробнее о различных типах аккаунтов TikTok);

  • за последние 30 дней не зафиксировано нарушений правил сообщества TikTok (включая публикации с видео и комментарии).

• Активность публикаций:

  • не менее 3 опубликованных видео за последние 30 дней;

  • не менее 1000 просмотров видео за последние 30 дней.

• Защита от мошенничества:

  • наличие аутентичных просмотров видео и базы поклонников;

  • регистрация аккаунта и нахождение в стране, где запущены бренд-миссии.

Подробнее о запуске бренд-миссии

Посмотрите бренд-миссию в действии и узнайте, как настроить кампанию типа «Бренд-миссия» на Рекламной платформе TikTok, связавшись с торговым представителем TikTok. После запуска кампании типа «Бренд-миссия» можно управлять ею в диспетчере миссий Рекламной платформы TikTok.