Об исключении категорий

Последнее обновление: сентябрь 2025 г.

Исключение категорий — это решение для обеспечения безопасности брендов, которое позволяет запрещать показ определенных категорий контента рядом с вашими рекламными объявлениями, чтобы ваш бренд не ассоциировался с этим контентом. Используя исключение категорий поверх фильтра рекламного инвентаря, вы получите дополнительные возможности управления расходами на рекламу.


Предлагаемые категории

Во время настройки средств обеспечения безопасности бренда перед запуском кампании вы можете выбрать до 4 доступных категорий, которые будут блокироваться. Функция «Исключение категорий» позволяет управлять следующими категориями:

  • Контент для молодежи, т. е. контент, относящийся к молодежи и охватывающий темы, события, шоу или товары, обращающиеся непосредственно к молодежи (включая анимированный, художественный или иной развлекательный контент, обращенный к молодежи), а также изображающий маленьких детей или малышей.

  • Азартные игры и лотереи, т. е. контент, представляющий в привлекательном виде азартные игры, в том числе проводимые онлайн, либо действия, связанные с азартными играми.

  • Видеоигры, содержащие сцены насилия, т. е. видеоигры, в которых выразительно изображается, как игроки жестоким образом убивают других людей, антропоморфных существ или животных либо причиняют серьезный им вред. Сюда входит выразительное изображение смерти, расчленения, ампутации, отсечения головы или частей тела, нанесения увечий или сексуального насилия.

  • Спортивные единоборства, т. е. контент, изображающий любые виды спорта, целью которых является противостояние или поединок с использованием головы, ног, рук или других частей тела. Сюда входят все виды жестоких боевых искусств, бокс, UFC, WWE, карате, кунг-фу и т. д.


Использование функции «Исключение категорий»

  1. Во время создания группы объявлений перейдите в раздел Места размещения и безопасность бренда.

  2. В разделе «Безопасность и уместность бренда» нажмите Центр защиты бренда. Подробнее о Центре защиты бренда.

  3. Выберите Стандартный рекламный инвентарь или Ограниченный рекламный инвентарь.

  4. Перейдите к разделу Исключение категорий и выберите одну или несколько определенных категорий контента, рядом с которым вы не хотите показывать рекламу.


Доступность

  • Регионы: большинство регионов, где доступна Рекламная платформа TikTok. Примечание. Если функция недоступна, она не появится на Рекламной платформе TikTok.

  • Платформа: Рекламная платформа TikTok

  • Формат покупки: аукцион для брендов с такими целями, как «Охват», «Просмотры видео» или «Взаимодействие с сообществом» (включая Pulse Suite), и аукцион с целями повышения эффективности с такими целями, как «Трафик», «Продвижение приложения», «Конверсии на сайте» и «Лидогенерация» (за исключением цели «Продажи товаров»).

  • Тип места размещения: лента «Рекомендации», лента «Подписки», лента профиля и лента поиска в TikTok, а также TikTok Lite.

  • Формат рекламного объявления: поддерживаются как Spark Ads, так и обычные рекламные объявления.


Активация сторонних решений для обеспечения безопасности брендов и отчетность по ним

Мы даем рекламодателям возможность сотрудничать с доверенными сторонними партнерами по измерению, чтобы они могли получить дополнительную гарантию того, что контент, показываемый рядом с их рекламой, является безопасным и подходящим для их бренда. Показатели безопасности и уместности контента для брендов, предоставляемые нашими партнерами, соответствуют стандарту Brand Safety Floor и спецификации Brand Suitability Framework альянса GARM. Наши партнеры Integral Ad Science, Zefr и DoubleVerify также предлагают услуги по измерению этих показателей по окончании кампаний.