Acerca de las discrepancias en las mediciones de seguridad de la marca, la idoneidad, la visibilidad, la atención y el IVT
Cuando los socios externos proporcionan métricas para la medición de la seguridad de la marca, la idoneidad, la visibilidad, la atención y el tráfico no válido (IVT), los anunciantes pueden notar diferencias ocasionales entre los informes de TikTok Ads Manager y los informes de los socios de medición externos. Estas diferencias pueden ocurrir cuando determinados formatos de anuncios, emplazamientos o fuentes de tráfico se miden de manera diferente o no son compatibles con un socio de medición.
Por qué pueden producirse diferencias en las mediciones
El ecosistema publicitario de TikTok incluye una variedad de formatos y tecnologías de optimización en evolución diseñados para reflejar el rendimiento real de las campañas y la interacción de los usuarios.
Debido a esto:
Es posible que algunas experiencias publicitarias no coincidan directamente con los marcos de medición estandarizados de terceros.
Ciertos formatos o enfoques de optimización pueden no traducirse perfectamente en las metodologías de informes de terceros.
Por ejemplo, TikTok puede optimizar dinámicamente las creatividades mediante combinaciones de vídeo, imágenes y texto para mejorar el rendimiento. Si bien esta flexibilidad ayuda a impulsar los resultados, es posible que no siempre coincida con la forma en que las plataformas de terceros estructuran o miden la publicación de anuncios.
Por consiguiente:
Las métricas pueden diferir entre TikTok Ads Manager y los informes de terceros.
Es posible que algunos inventarios o interacciones no se representen por completo en las mediciones de terceros.
Estas diferencias reflejan cómo se aplica la medición, en lugar de diferencias en la publicación o el rendimiento reales de los anuncios.
Limitaciones de medición en diferentes plataformas, aplicaciones, emplazamientos y formatos
Es posible que los proveedores de medición externos no admitan determinados formatos de anuncios o que experimenten limitaciones en los informes. Esto puede incluir lo siguiente:
Plataformas: algunas fuentes de inventario pueden tener una cobertura de medición limitada debido a las diferencias en el control de las plataformas (como TikTok Pangle).
Aplicaciones: algunas aplicaciones propiedad de TikTok o afiliadas pueden tener formatos de anuncios o experiencias que no coincidan con los marcos de medición estándar de terceros (como CapCut o Lemon8).
Emplazamientos de los anuncios: TikTok ofrece una variedad de emplazamientos y formatos de anuncios innovadores que pueden no corresponderse directamente con los estándares de medición existentes. Como resultado, pueden producirse diferencias o limitaciones en los informes. Seguimos trabajando en estrecha colaboración con socios externos para mejorar la coherencia y la cobertura. Estos incluyen:
Image Ads (incluidos Carrusel y Product Shopping Ads)
Search Ads (página de resultados de la búsqueda): las mediciones de visibilidad y seguridad de la marca de terceros en la búsqueda de TikTok (principalmente en la página de resultados) pueden estar sujetas a limitaciones debido a las diferencias entre la metodología de medición de TikTok y los estándares del sector (por ejemplo, las directrices del MRC), lo que puede provocar discrepancias en las impresiones notificadas o en las tasas de medición.
GMV Max (incluidas las pestañas LIVE y Tienda)
Emplazamientos automáticos que incluyen los emplazamientos publicitarios anteriores (resultados de la búsqueda, CapCut, Lemon8, Pangle, etc.)
Si un proveedor de medición no admite un formato o emplazamiento, es posible que las impresiones o los eventos de esos anuncios no aparezcan en los informes de terceros.
