À propos de l'Attribution de vues engagées

Dernière mise à jour : août 2025

L'Attribution de vues engagées (EVTA pour « Engaged View-Through Attribution ») est un type d'attribution qui donne du crédit à une annonce lorsqu'un utilisateur la regarde pendant au moins 6 secondes (ou pendant toute sa durée si la vidéo dure moins de 6 secondes) avant de générer une conversion. L'EVTA vous aide à mesurer l'impact des vues engagées sur les conversions, ainsi que le temps entre une vue engagée et la conversion correspondante.


L'EVTA est disponible avec les objectifs suivants :

  • Promotion de l'application

  • Génération de prospects

  • Ventes

Dans TikTok Ads Manager, les conversions EVTA sont incluses dans la colonne Conversions et sont basées sur les paramètres d'attribution que vous avez choisis lors du processus de création de votre campagne. En utilisant les colonnes personnalisées pour vos rapports TikTok Ads Manager, vous pouvez ventiler les conversions en utilisant l'attribution de vues (VTA pour « View-Through Attribution »), l'attribution de clics (CTA pour « Click-Through Attribution ») et l'EVTA. La fenêtre d'attribution (par exemple, 1 ou 7 jours) est personnalisable lors de la configuration de la campagne afin d'être alignée avec votre stratégie de mesure.


Avantages

  • L'EVTA peut vous aider à mesurer avec plus de précision la façon dont vos annonces au format vidéo impactent vos conversions. En accordant du crédit à une annonce uniquement si l'utilisateur s'engage véritablement (par exemple, en regardant au moins 6 secondes de la vidéo ou l'intégralité de celle-ci si elle dure moins de 6 secondes au total), l'EVTA vous donne une vision claire de l'impact de chaque vue engagée sur vos conversions.

  • En ajustant vos fenêtres d'attribution (désactivée, 1 jour, 7 jours ou 28 jours), vous obtiendrez des informations sur le temps généralement nécessaire pour qu'un utilisateur génère une conversion après avoir vu une annonce.

Remarque pour les campagnes de promotion d'applications :

  • Les conversions EVTA sont signalées comme des conversions de clic dans votre rapport PMM, car les PMM n'ont actuellement que des points de contact par clic/vue.

  • Assurez-vous d'être passé au SAN pour pouvoir accéder à l'EVTA. Découvrez le réseau d'auto-attribution (SAN) de TikTok.

Découvrez comment voir les conversions de l'Attribution de vues engagées (EVTA).