고관여 조회 기반 기여 소개

TikTok에서 사용자는 위로 스와이프하여 광고를 포함한 동영상을 건너뛸 수 있습니다. 사용자가 동영상 광고를 6초 넘게 시청하면 이는 참여 조회로 간주됩니다. 이러한 조회로 인해 발생한 전환을 측정하는 것을 돕기 위해 TikTok은 참여 조회 기반 기여(EVTA)라는 새로운 기여도 유형을 도입했습니다.

EVTA는 사용자가 6초 이상 광고를 시청했지만 클릭하지 않았다가 기여도 기간 내에 전환한 후에 발생한 전환을 측정합니다. SAN으로 전환한 후에 앱 캠페인은 참여 조회 기반 전환 측정 항목에 액세스할 수 있게 됩니다.

다양한 접점별 기여도를 이해하는 데 도움이 되도록 TikTok 광고 관리자에서 전환을 EVTA 전환과 기존의 클릭 기반(CTA) 전환 및 조회 기반(VTA) 전환으로 구분할 수 있습니다.

참고: 현재 MMP에 클릭/조회 접점만 있기 때문에 참여 조회 기반(EVTA) 전환은 MMP 보고에서 클릭 기반 전환으로 보고됩니다.

TikTok 광고 관리자에서 EVTA 전환을 확인하려면 캠페인 탭의 사용자 정의 열로 이동한 다음 참여 조회 기반 전환을 검색합니다.