Об атрибуции по вовлекающим просмотрам

Последнее обновление: август 2025 г.

Атрибуция по вовлекающим просмотрам (EVTA) — это тип атрибуции, которая связывает конверсию с рекламным объявлением, если пользователь просмотрел объявление в течение как минимум шести секунд или полностью, если видео короче шести секунд. Атрибуция по вовлекающим просмотрам позволяет измерять воздействие вовлекающих просмотров на конверсии и время между вовлекающим просмотром и конверсией.


Атрибуция по вовлекающим просмотрам доступна для следующих целей:

  • Продвижение приложения

  • Лидогенерация

  • Продажи

На Рекламной платформе TikTok конверсии EVTA включаются в столбец «Конверсии» на основе настроек атрибуции, выбранных вами во время создания кампании. Конверсии можно разбить на атрибуцию по просмотрам (VTA), атрибуцию по кликам (CTA) и атрибуцию по вовлекающим просмотрам (EVTA), используя настраиваемые столбцы в отчетности на Рекламной платформе TikTok. Окно атрибуции (например, 1 день или 7 дней) можно настроить во время создания кампании, чтобы оно соответствовало вашей стратегии измерения.


Преимущества

  • Атрибуция по вовлекающим просмотрам позволяет наиболее точно измерять воздействие вашей видеорекламы на конверсии. Учитывая только события значимого вовлечения пользователя, например просмотры видео в течение как минимум шести секунд или полностью, если оно короче шести секунд, атрибуция по вовлекающим просмотрам предоставляет четкую картину воздействия вовлекающих просмотров на конверсии.

  • Настраивая окна атрибуции (выкл., 1 день, 7 дней или 28 дней), вы можете получать аналитические данные по времени, которое обычно требуется на конверсию пользователя после просмотра объявления.

Примечания о кампаниях по продвижению приложения:

  • Конверсии на основе вовлекающих просмотров учитываются у партнера по мобильным измерениям как конверсии по кликам, поскольку у них предусмотрены только два вида точек взаимодействия: клики и просмотры.

  • Для получения доступа к атрибуции по вовлекающим просмотрам необходимо перейти на SAN. Узнайте больше о сети с самоатрибуцией TikTok (SAN).

Узнайте подробнее о просмотре конверсий на основе атрибуции по вовлекающим просмотрам (EVTA).