Acerca del recuento de eventos para la optimización de eventos en la aplicación

Hay dos soluciones de OEA que difieren en cuanto a su optimización y medición en función de las conversiones de eventos de compra. Las dos soluciones incluyen:

• AEO (Una vez)

• OEA (Cada vez), solo disponible para Android

Además de los ajustes del recuento de eventos, las dos soluciones comparten estructuras de productos básicas y prácticas recomendadas.

El coste por compra y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) son los KPI principales con los que debe medirse el rendimiento de la OEA (Cada vez y Una vez).

Recuento de eventos: Una vez

La OEA (Una vez) optimiza y mide en función de un único evento de compra por persona y encuentra usuarios con probabilidades de realizar al menos una única compra. Una vez atribuye esa primera compra única de esa persona a la campaña, aunque esa persona continúe realizando compras. Esta solución está diseñada especialmente para los modelos de monetización de aplicaciones que se basan en un evento de compra único y para los cuales no resultan relevantes varias compras en una ventana de tiempo breve.

Supongamos que una aplicación de servicios públicos publica una campaña de OEA (Una vez) y adquiere al usuario A. El usuario A hace solo una compra, que consiste en una suscripción a un servicio público. Esta compra única se registra y se tiene en cuenta para el coste por compra y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) totales de esa campaña. Sin embargo, si el Usuario A hace más compras, no se tendrán en cuenta para el coste por compra y el ROAS totales de esa campaña.

Recuento de eventos: Cada vez

La OEA (Cada vez) optimiza y mide en función de varios eventos de compra por persona. Encuentra usuarios que es más probable que hagan más de una compra y atribuirá todas las compras que ha hecho ese usuario a la campaña en una ventana de 7 días. Está pensada para los modelos de monetización de aplicaciones que toman como base varios eventos de compra por persona. Es especialmente relevante para las aplicaciones de videojuegos, y aquí se incluyen los casinos sociales, las apuestas deportivas y los géneros casuales. También pueden sacar partido de esta solución las aplicaciones que no son de videojuegos, como las de comida a domicilio, citas o estilo de vida y e-commerce.

Supongamos que la aplicación Casino Social publica una campaña de OEA (Cada vez) y adquiere al usuario B. El usuario B hace tres compras, todas ellas apuestas deportivas. Las tres compras se registran y se tienen en cuenta para el coste por compra y el ROAS totales de esa campaña.

Nota: La OEA (Cada vez) solo está disponible para campañas de eventos en la aplicación de Android que buscan optimizar los eventos de compra con cualquier estrategia de puja para un objetivo de Instalación de la aplicación. El emplazamiento puede estar en TikTok o Pangle.