O typech shod klíčových slov ve Správci reklam TikTok

Poslední aktualizace: červenec 2025

Typy shod klíčových slov informují TikTok, v jaké míře se musí klíčové slovo shodovat s vyhledávacím dotazem uživatele, aby byla reklama zvažována k aukci. Existují tři typy shod:

  • Volná shoda

  • Frázová shoda

  • Přesná shoda

Přečtěte si více o klíčových slovech reklam ve vyhledávání.

Typy shod klíčových slov

Typ shody

Syntaxe

Logika

Volná shoda: Klíčové slovo

Žádná, stačí zadat klíčové slovo.

Dotazy musí souviset s vybraným klíčovým slovem (nejvyšší dosah, nejmenší relevance)

Shoda fráze: „klíčové slovo“

Klíčová slova zadávejte do „uvozovek“.

Dotazy musí zahrnovat význam klíčových slov, a to explicitně, nebo implicitně.

Přesná shoda: [klíčové slovo]

Klíčová slova zadávejte do [hranatých závorek].

Dotazy musí přesně odpovídat klíčovému slovu (nejnižší dosah, největší relevance).

Poznámka: Logika přesné shody může zahrnovat i slova s velmi podobnou syntaxí, přeuspořádaná slova se stejným významem, přidaná nebo odebraná funkční slova, implikovaná slova, synonyma a parafráze.

Aspekty a příklady shody fráze

  • Klíčová slova by měla být stejná nebo obecnější než dotaz. Záměr dotazu by měl spadat do rozsahu záměru stanovených klíčových slov.

    • Dotaz: Parfém Halston 1-12

    • Klíčové slovo: „Luxusní parfém“

    • Logika: Záměr dotazu i klíčového slova je parfém a shodují se v záměru. „Halston 1-12“ je konkrétní značka a typ parfému, což spadá do obecnější kategorie luxusních parfémů. Jelikož klíčové slovo se odkazuje obecně na luxusní parfémy, je frázová shoda úspěšná.

  • Pokud dotaz obsahuje dva nebo více souběžných produktů a klíčové slovo odpovídá jen některým produktům v dotazu, může jít o frázovou shodu, protože sémantika klíčového slova zahrnuje sémantiku dotazu.

    • Dotaz: koupací triko a kraťasy

    • Klíčové slovo: koupací kraťasy

    • Logika: Dotaz hledá dva produkty, koupací triko a koupací kraťasy. Klíčové slovo zmiňuje pouze jeden z produktů v dotazu, a to koupací kraťasy. Odpovídá to frázové shodě.

  • Pokud existují slova s více než jedním potenciálním záměrem, může se shodovat jeden záměr, kvůli kterému půjde o frázovou shodu.

    • Dotaz: ombré stínování rtů

    • Klíčové slovo: „RET“

    • Logika: Záměr klíčového slova „ret“ není zcela zřejmý a může jít o několik záměrů, včetně produktů make-upu na rty. Dotaz „ombré stínování rtů“ se týká produktu make-upu na rty. Proto je shoda úspěšnou shodou fráze.


Další postup

Přečtěte si o kvalitě klíčových slov.