Automatic Search Placement
Search Ads Campaign
Search Ads Keywords
Search Ads Planning Tools
Search Ads Creative
Vykazování reklam ve vyhledávání
Zasílání zpráv
Sada globálních aplikací
Pangle
Typy shod klíčových slov informují TikTok, v jaké míře se musí klíčové slovo shodovat s vyhledávacím dotazem uživatele, aby byla reklama zvažována k aukci. Existují tři typy shod:
Volná shoda
Frázová shoda
Přesná shoda
Přečtěte si více o klíčových slovech reklam ve vyhledávání.
Typ shody | Syntaxe | Logika |
Volná shoda: Klíčové slovo | Žádná, stačí zadat klíčové slovo. | Dotazy musí souviset s vybraným klíčovým slovem (nejvyšší dosah, nejmenší relevance) |
Shoda fráze: „klíčové slovo“ | Klíčová slova zadávejte do „uvozovek“. | Dotazy musí zahrnovat význam klíčových slov, a to explicitně, nebo implicitně. |
Přesná shoda: [klíčové slovo] | Klíčová slova zadávejte do [hranatých závorek]. | Dotazy musí přesně odpovídat klíčovému slovu (nejnižší dosah, největší relevance). |
Poznámka: Logika přesné shody může zahrnovat i slova s velmi podobnou syntaxí, přeuspořádaná slova se stejným významem, přidaná nebo odebraná funkční slova, implikovaná slova, synonyma a parafráze.
Klíčová slova by měla být stejná nebo obecnější než dotaz. Záměr dotazu by měl spadat do rozsahu záměru stanovených klíčových slov.
Dotaz: Parfém Halston 1-12
Klíčové slovo: „Luxusní parfém“
Logika: Záměr dotazu i klíčového slova je parfém a shodují se v záměru. „Halston 1-12“ je konkrétní značka a typ parfému, což spadá do obecnější kategorie luxusních parfémů. Jelikož klíčové slovo se odkazuje obecně na luxusní parfémy, je frázová shoda úspěšná.
Pokud dotaz obsahuje dva nebo více souběžných produktů a klíčové slovo odpovídá jen některým produktům v dotazu, může jít o frázovou shodu, protože sémantika klíčového slova zahrnuje sémantiku dotazu.
Dotaz: koupací triko a kraťasy
Klíčové slovo: koupací kraťasy
Logika: Dotaz hledá dva produkty, koupací triko a koupací kraťasy. Klíčové slovo zmiňuje pouze jeden z produktů v dotazu, a to koupací kraťasy. Odpovídá to frázové shodě.
Pokud existují slova s více než jedním potenciálním záměrem, může se shodovat jeden záměr, kvůli kterému půjde o frázovou shodu.
Dotaz: ombré stínování rtů
Klíčové slovo: „RET“
Logika: Záměr klíčového slova „ret“ není zcela zřejmý a může jít o několik záměrů, včetně produktů make-upu na rty. Dotaz „ombré stínování rtů“ se týká produktu make-upu na rty. Proto je shoda úspěšnou shodou fráze.
Přečtěte si o kvalitě klíčových slov.