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À propos des types de correspondance des mots-clés dans TikTok Ads Manager
Les types de correspondance des mots-clés indiquent à TikTok le degré de correspondance qu'un mot-clé doit avoir par rapport à la recherche d'une personne pour qu'une annonce soit considérée pour une enchère. Il existe trois types de correspondance :
Correspondance large
Correspondance d'expression
Correspondance exacte
En savoir plus sur les mots-clés des Search Ads.
Types de correspondance des mots-clés
Type de correspondance | Syntaxe | Logique |
Correspondance large : mot-clé | Aucune, saisissez le mot-clé normalement. | Les requêtes doivent se rapporter au mot-clé que vous avez choisi (portée maximale, pertinence minimale). |
Correspondance d'expression : « mot-clé » | Saisissez les mots-clés entre « guillemets ». | Les mots-clés doivent inclure la signification de votre mot-clé dans la requête de recherche, explicitement ou implicitement. |
Correspondance exacte : [mot-clé] | Saisissez les mots-clés entre [crochets]. | Les requêtes doivent correspondre étroitement à votre mot-clé (portée minimale, pertinence maximale). |
Remarque : La logique de correspondance exacte peut également inclure des mots avec une syntaxe très similaire, des mots dans un autre ordre avec la même signification, l'ajout ou la suppression de mots de fonction, des mots implicites, des synonymes et des paraphrases.
Correspondance d'expression – Considérations et exemples
Les mots-clés doivent correspondre à la requête ou être plus larges qu'elle. L'intention de la requête doit se situer dans la fourchette d'intention des mots-clés que vous définissez.
Requête : Eau de Cologne Halston 1-12
Mot-clé : « Parfum de luxe »
Logique : La requête et le mot-clé correspondent tous deux à une intention de parfum, et sont liés dans l'intention. « Halston 1-12 » est une marque et un type d'eau de Cologne spécifiques, qui appartiennent à la catégorie plus large des parfums de luxe. Comme le mot-clé fait référence aux parfums de luxe en général, la correspondance d'expression est vérifiée.
Si une requête porte sur deux produits parallèles ou plus, alors que le mot-clé correspond seulement à un ou plusieurs produits de la requête, ils peuvent constituer une correspondance d'expression étant donné que la sémantique du mot-clé inclut celle de la requête.
Requête : short et maillot de bain
Mot-clé : short de bain
Logique : La requête porte sur deux produits, un short de bain et un maillot de bain. Le mot-clé ne mentionne qu'un seul des produits de la requête, le short de bain. C'est considéré comme une correspondance d'expression.
Dans le cas de mots véhiculant plusieurs intentions potentielles, une intention peut correspondre et en faire une correspondance d'expression.
Requête : blush à lèvres ombré
Mot-clé : « lèvres »
Logique : L'intention du mot-clé « lèvres » n'est pas très claire, le mot peut avoir plusieurs intentions, y compris des produits de maquillage pour lèvres. La requête « blush à lèvres ombré » est un produit de maquillage pour lèvres. Par conséquent, la correspondance est une correspondance d'expression vérifiée.
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