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Tipi di corrispondenza delle parole chiave in TikTok Ads Manager
I tipi di corrispondenza delle parole chiave rivelano a TikTok il grado di precisione con cui una parola chiave deve corrispondere alle query di ricerca di un utente affinché un annuncio sia preso in considerazione per un’asta. Esistono tre tipi di corrispondenza:
Corrispondenza ampia
Corrispondenza a livello di frase
Corrispondenza esatta
Scopri di più sulle parole chiave per Search Ads.
Tipi di corrispondenza delle parole chiave
Tipo di corrispondenza | Sintassi | Logica |
Corrispondenza ampia: parola chiave | Nessuna, digita la parola chiave normalmente. | Le query devono essere correlate alla parola chiave selezionata (copertura massima, rilevanza minima) |
Corrispondenza a livello di frase: “parola chiave” | Digita le parole chiave tra “virgolette”. | Le parole chiave devono contenere il significato della tua parola chiave nella query di ricerca, sia esplicitamente che implicitamente. |
Corrispondenza esatta: [parola chiave] | Digita le parole chiave tra [parentesi quadre]. | Le query devono corrispondere esattamente alla tua parola chiave (copertura minima, rilevanza massima). |
Nota: la logica di corrispondenza esatta può anche includere parole con una sintassi strettamente correlata, parole riordinate con lo stesso significato, l’aggiunta o la rimozione di parole funzionali, parole implicite, sinonimi e parafrasi.
Considerazioni ed esempi sulla corrispondenza a livello di frase
Le parole chiave dovrebbero essere uguali o più ampie rispetto alla query. L’intento della query deve rientrare nell’intervallo di intenti delle parole chiave da te impostate.
Query: profumo Halston 1-12
Parola chiave: “fragranza di lusso”
Logica: l’intento della query e della parola chiave è relativo al profumo e costituisce quindi l’elemento di correlazione. “Halston 1-12” è un brand e un tipo specifico di profumo, che rientra nella categoria più ampia delle fragranze di lusso. Dato che la parola chiave si riferisce alle fragranze di lusso in generale, la corrispondenza a livello di frase è efficace.
Se una query riguarda due o più prodotti simili, mentre la parola chiave si riferisce solo a uno o alcuni prodotti nella query, è possibile che ci sia una corrispondenza a livello di frase, poiché la semantica della parola chiave include quella della query.
Query: maglia e pantaloncini da mare
Parola chiave: pantaloncino da mare
Logica: la query cerca due prodotti: maglia da mare e pantaloncini da mare. La parola chiave menziona solo uno dei prodotti della query: pantaloncino da mare. Questo caso si qualifica come corrispondenza a livello di frase.
Se ci sono parole con più potenziali intenti, un intento può avere una corrispondenza per creare una corrispondenza a livello di frase.
Query: blush labbra sfumato
Parola chiave: “labbra”
Logica: l’intento della parola chiave “labbra” non è molto chiaro e può comprenderne altri, inclusi i prodotti make-up per le labbra. La query “blush labbra sfumato” è un prodotto makeup per le labbra. Pertanto, la corrispondenza è a livello di frase ed è efficace.
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