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Informações sobre os tipos de correspondência de palavras-chave no TikTok Ads Manager
Os tipos de correspondência de palavras-chave informam ao TikTok a proximidade necessária entre uma palavra-chave e a consulta de pesquisa de uma pessoa para que um anúncio seja considerado para um leilão. Existem três tipos de correspondência:
Correspondência ampla
Correspondência de frase
Correspondência exata
Saiba mais sobre as palavras-chave dos anúncios de pesquisa.
Tipos de correspondência de palavra-chave
Tipo de correspondência | Sintaxe | Lógica |
Correspondência ampla: palavra-chave | Nenhuma, digite a palavra-chave normalmente. | As consultas devem estar relacionadas à sua palavra-chave escolhida (maior alcance, menor relevância). |
Correspondência de frase: “palavra-chave” | Digite as palavras-chave entre “aspas”. | As consultas de pesquisa devem incluir o significado da sua palavra-chave, explícita ou implicitamente. |
Correspondência exata: [palavra-chave] | Digite as palavras-chave entre [colchetes]. | As consultas devem corresponder exatamente à sua palavra-chave (menor alcance, maior relevância). |
Observação: A lógica da correspondência exata também pode incluir palavras com sintaxe intimamente relacionada, palavras reordenadas com o mesmo significado, adição ou remoção de palavras funcionais, palavras implícitas, sinônimos e paráfrases.
Considerações e exemplos da correspondência de frase
As palavras-chave devem ser iguais ou mais amplas do que a consulta. A intenção da consulta deve estar dentro da faixa de intenção das palavras-chave que você definiu.
Consulte: Perfume Halston 1-12
Palavra-chave: “Fragrância de luxo”
Lógica: tanto a consulta quanto a palavra-chave têm a intenção de perfume e estão relacionadas em termos de intenção. “Halston 1-12” é uma marca e um tipo específico de perfume, que se enquadra na categoria mais ampla de fragrâncias de luxo. Como a palavra-chave se refere a fragrâncias de luxo em geral, a correspondência de frase é bem-sucedida.
Se uma consulta envolver dois ou mais produtos paralelos e a palavra-chave atingir apenas um ou alguns produtos na consulta, poderá haver uma correspondência de frase, pois a semântica da palavra-chave inclui a da consulta.
Consulta: camiseta e calção de banho
Palavra-chave: calção de banho
Lógica: a consulta está pesquisando dois produtos: camiseta de banho e calção de banho. A palavra-chave menciona apenas um dos produtos na consulta: calção de banho. Isso se qualifica como uma correspondência de frase.
Se houver palavras com várias intenções potenciais, a correspondência de uma intenção é suficiente para que ocorra uma correspondência de frase.
Consulta: blush labial ombré
Palavra-chave: “LÁBIO”
Lógica: a intenção da palavra-chave “lábio” não é muito clara e pode ter várias intenções, incluindo produtos de maquiagem para os lábios. A consulta “blush labial ombré” se refere a um produto de maquiagem para os lábios. Portanto, a correspondência é uma correspondência de frase bem-sucedida.
Próximas etapas
Saiba mais sobre a qualidade das palavras-chave.
