Automatic Search Placement
Search Ads Campaign
Search Ads Keywords
Search Ads Planning Tools
Search Ads Creative
Отчетность по рекламе в поиске
Реклама в сообщениях
Глобальный пакет приложений
TikTok Pangle
Типы соответствия ключевых слов сообщают TikTok, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы объявление было допущено к участию в аукционе. Существует три типа соответствия:
Широкое соответствие
Фразовое соответствие
Точное соответствие
Подробнее о ключевых словах для рекламы в поиске.
Тип соответствия | Синтаксис | Логика |
Широкое соответствие: ключевое слово | Нет, просто введите ключевое слово. | Запросы должны иметь отношение к выбранному вами ключевому слову (максимальный охват, минимальная релевантность) |
Фразовое соответствие: "ключевое слово" | Вводите ключевые слова в "кавычках". | Слова в поисковом запросе должны прямо или косвенно включать в себя значение вашего ключевого слова. |
Точное соответствие: [ключевое слово] | Вводите ключевые слова в [квадратных скобках]. | Запросы должны максимально точно соответствовать вашему ключевому слову (минимальный охват, максимальная релевантность). |
Примечание. Точное соответствие также может признаваться в следующих случаях: синтаксически близкие слова, перестановка слов при сохранении смысла, добавление или удаление служебных слов, использование подразумеваемых слов, синонимов или перефразированных формулировок.
Ключевые слова должны иметь тот же или более широкий смысл, чем запрос. Намерение пользователя в запросе должно укладываться в диапазон намерений заданных вами ключевых слов.
Запрос: духи Halston 1-12
Ключевое слово: "Элитный парфюм"
Логика: и запрос, и ключевое слово отражают намерение найти духи, то есть они связаны по намерению. «Halston 1-12» — это конкретный бренд и тип духов, которые входят в более широкую категорию «элитный парфюм». Поскольку ключевое слово обозначает категорию элитных парфюмов в целом, фразовое соответствие является успешным.
Если запрос включает два или более равнозначных товара, а ключевое слово соответствует только одному или некоторым из них, это все равно может считаться фразовым соответствием, поскольку семантика ключевого слова включает в себя семантику запроса.
Запрос: плавательная футболка и шорты
Ключевое слово: плавательные шорты
Логика: запрос сделан, чтобы найти два товара: плавательную футболку и плавательные шорты. Ключевое слово упоминает только один из товаров в запросе — плавательные шорты. Это признается фразовым соответствием.
Если есть слова с несколькими потенциальными намерениями и одно из намерений подходит под запрос, то это считается фразовым соответствием.
Запрос: помада для губ с эффектом омбре
Ключевое слово: "губы"
Логика: намерение, заложенное в ключевом слове «губы», не вполне однозначно и может означать разное, в том числе и косметику для губ. Запрос «помада для губ с эффектом омбре» отражает намерение найти косметику для губ. Таким образом, это фразовое соответствие является успешным.
Узнайте подробнее о качестве ключевых слов.