Русский
Создать рекламу

Размещение вне ленты

  1. Форматы рекламы /
  2. Размещение вне ленты /
  3. Search Ads Campaign /
  4. Search Ads Keywords /

О типах соответствия ключевых слов на Рекламной платформе TikTok

Последнее обновление: июнь 2025 г.

Типы соответствия ключевых слов сообщают TikTok, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы объявление было допущено к участию в аукционе. Существует три типа соответствия:

  • Широкое соответствие

  • Фразовое соответствие

  • Точное соответствие

Подробнее о ключевых словах для рекламы в поиске.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия

Синтаксис

Логика

Широкое соответствие: ключевое слово

Нет, просто введите ключевое слово.

Запросы должны иметь отношение к выбранному вами ключевому слову (максимальный охват, минимальная релевантность)

Фразовое соответствие: "ключевое слово"

Вводите ключевые слова в "кавычках".

Слова в поисковом запросе должны прямо или косвенно включать в себя значение вашего ключевого слова.

Точное соответствие: [ключевое слово]

Вводите ключевые слова в [квадратных скобках].

Запросы должны максимально точно соответствовать вашему ключевому слову (минимальный охват, максимальная релевантность).

Примечание. Точное соответствие также может признаваться в следующих случаях: синтаксически близкие слова, перестановка слов при сохранении смысла, добавление или удаление служебных слов, использование подразумеваемых слов, синонимов или перефразированных формулировок.

Фразовое соответствие: рекомендации и примеры

  • Ключевые слова должны иметь тот же или более широкий смысл, чем запрос. Намерение пользователя в запросе должно укладываться в диапазон намерений заданных вами ключевых слов.

    • Запрос: духи Halston 1-12

    • Ключевое слово: "Элитный парфюм"

    • Логика: и запрос, и ключевое слово отражают намерение найти духи, то есть они связаны по намерению. «Halston 1-12» — это конкретный бренд и тип духов, которые входят в более широкую категорию «элитный парфюм». Поскольку ключевое слово обозначает категорию элитных парфюмов в целом, фразовое соответствие является успешным.

  • Если запрос включает два или более равнозначных товара, а ключевое слово соответствует только одному или некоторым из них, это все равно может считаться фразовым соответствием, поскольку семантика ключевого слова включает в себя семантику запроса.

    • Запрос: плавательная футболка и шорты

    • Ключевое слово: плавательные шорты

    • Логика: запрос сделан, чтобы найти два товара: плавательную футболку и плавательные шорты. Ключевое слово упоминает только один из товаров в запросе — плавательные шорты. Это признается фразовым соответствием.

  • Если есть слова с несколькими потенциальными намерениями и одно из намерений подходит под запрос, то это считается фразовым соответствием.

    • Запрос: помада для губ с эффектом омбре

    • Ключевое слово: "губы"

    • Логика: намерение, заложенное в ключевом слове «губы», не вполне однозначно и может означать разное, в том числе и косметику для губ. Запрос «помада для губ с эффектом омбре» отражает намерение найти косметику для губ. Таким образом, это фразовое соответствие является успешным.


Дальнейшие шаги

Узнайте подробнее о качестве ключевых слов.

Связанные статьи
О качестве ключевых слов на Рекламной платформе TikTok
О ключевых словах для рекламы в поиске на Рекламной платформе TikTok
Настройка минус-слов на Рекламной платформе TikTok