Placering utanför flödet
Om matchningstyper för sökord i TikTok Ads Manager
Matchningstyper för sökord talar om för TikTok hur väl ett sökord måste matcha en persons sökfråga för att en annons ska kunna övervägas för en auktion. Det finns tre matchningstyper:
Bred matchning
Frasmatchning
Exakt matchning
Läs mer om sökord för Sökannonser.
Matchningstyper för sökord
Matchningstyp | Syntax | Logik |
Bred matchning: sökord | Ingen, skriv in sökord normalt. | Frågor måste vara kopplade till ditt valda sökord (högst räckvidd, lägst relevans) |
Frasmatchning: "sökord" | Skriv in sökord med "citattecken". | Frågan måste innehålla betydelsen av ditt sökord, antingen uttryckligen eller underförstått. |
Exakt matchning: [sökord] | Skriv in sökord i [hakparenteser]. | Frågor måste nära matcha ditt sökord (lägst räckvidd, högst relevans). |
Obs: Exakt matchningslogik kan även inkludera ord med snarlik syntax, omordnade ord med samma betydelse, tillagda eller borttagna funktionsord, underförstådda ord, synonymer och parafraser.
Överväganden och exempel för frasmatchning
Sökord ska motsvara eller vara bredare än frågan. Avsikten med frågan ska ligga inom avsikten hos sökorden som fastställts av dig.
Fråga: Halston 1-12 perfume
Sökord: "Lyxparfym"
Logik: Både frågan och sökordet är avsedda för parfym och de är relaterade i avsikt. "Halston 1-12" är ett specifikt varumärke och typ av parfym, vilket hamnar under den bredare kategorin för lyxparfymer. Med tanke på att sökordet hänvisar till lyxparfymer i allmänhet är frasmatchningen lyckad.
Om en fråga innehåller två eller fler parallella produkter, medan sökordet bara träffar en eller några produkter i frågan, kan de vara en frasmatchning eftersom sökordets semantik inkluderar frågans.
Fråga: badtröja och badshorts
Sökord: Badshorts
Logik: Frågan söker efter två produkter − badtröja och badshorts. Sökordet nämner endast en av produkterna i frågan − badshorts. Detta räknas som en frasmatchning.
Om det finns ord med flera möjliga avsikter kan en avsikt matchas för att göra det till en frasmatchning.
Fråga: ombre lip blush
Sökord: "LIP"
Logik: Avsikten med sökordet "lip" är inte så tydligt och det kan ha flera avsikter, inklusive produkter för läppsmink. Frågan "ombre lip blush" är en sminkprodukt för läppar. Därför är matchningen en lyckad frasmatchning.
Nästa steg
Läs om sökordskvalitet.
