Yayın dışı reklam alanı
TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki anahtar kelime eşleşme türleri hakkında
Anahtar kelime eşleşme türleri, bir reklamın açık artırmaya katılabilmesi için anahtar kelime ile arama sorgusunun ne ölçüde eşleşmesi gerektiğini TikTok'a bildirir. Üç farklı eşleşme türü bulunur:
Geniş eşleşme
İfade eşleşmesi
Tam eşleşme
Arama Reklamları anahtar kelimeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Anahtar Kelime Eşleşmesi Türleri
Eşleşme türü | Söz dizimi | Mantık |
Geniş eşleşme: anahtar kelime | Yok, anahtar kelimeyi normal şekilde yazın. | Sorguların seçtiğiniz anahtar kelimeyle ilgili olması gerekir (en yüksek erişim, en düşük alaka düzeyi) |
Söz dizimi eşleşmesi: "anahtar kelime" | Anahtar kelimeleri "tırnak içinde" içine yazın. | Arama sorguları, açık veya örtülü olarak anahtar kelimenin anlamını içermelidir. |
Tam eşleşme: [anahtar kelime] | Anahtar kelimeleri [köşeli parantez] içine yazın. | Sorguların anahtar kelimenizle çok büyük oranda eşleşmesi gerekir (en düşük erişim, en yüksek alaka düzeyi). |
Not: Tam eşleşme mantığı, çok yakın söz dizimine sahip kelimeler, aynı anlama sahip yeniden sıralanmış kelimeler, işlevsel kelimelerin eklenmesi veya çıkarılması, ima edilen kelimeler, eş anlamlı kelimeler ve başka kelimelerle ifadeleri de içerebilir.
İfade eşleşmesi hakkında bilinmesi gerekenler ve örnekler
Anahtar kelimeler sorguyla eş değer veya sorgudan daha geniş olmalıdır. Sorgu niyetinin anahtar kelime için belirlediğiniz niyet aralığı içinde olması gerekir.
Sorgu: Halston 1-12 parfüm
Anahtar kelime: "Lüks koku"
Mantık: Hem sorgu hem de anahtar kelimenin niyeti parfüm olduğundan bu ikisi niyet açısından bağlantılıdır. Belirli bir parfüm markası ve türü olan "Halston 1-12", geniş kapsamlı lüks koku kategorisine girer. Anahtar kelime genel olarak lüks kokularla ilgili olduğundan ifade eşleşmesi başarılıdır.
Bir sorgu en az iki paralel ürün içeriyorsa ve anahtar kelime yalnızca bu ürünlerden birini veya birkaçını kapsıyorsa anahtar kelimenin anlamı sorgunun anlamını da içerdiği için bu eşleşme ifade eşleşmesi olarak kabul edilebilir.
Sorgu: deniz tişörtü ve şortu
Anahtar kelime: Deniz şortu
Mantık: Sorguda iki ürün için arama yapılmıştır: deniz tişörtü ve deniz şortu. Anahtar kelimede ise sorgudaki ürünlerden biri bulunur: deniz şortu. Bu bir ifade eşleşmesi olarak değerlendirilir.
Bazı kelimeler birden fazla potansiyel niyete sahipse eşleşmenin ifade eşleşmesi olabilmesi için bu niyetlerden birinin sorguyla eşleşmesi gerekir.
Sorgu: dudak için iki tonlu ruj
Anahtar kelime: "DUDAK"
Mantık: "Dudak" anahtar kelimesinin niyeti net değildir ve dudak makyaj ürünleri de dâhil olmak üzere birden fazla potansiyel niyet taşıyor olabilir. "Dudak için iki tonlu ruj" sorgusu bir dudak makyajı ürünüdür. Bu nedenle bu, başarılı bir ifade eşleşmesidir.
Sonraki adımlar
Anahtar kelime kalitesi hakkında daha fazla bilgi edinin.
