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关于 TikTok 广告管理平台上的关键词匹配类型

最近更新时间:2025 年 6 月

通过关键词匹配类型,TikTok 可以了解,某个关键词需要与用户的搜索查询在多大程度上匹配,才能让广告参与竞价。关键词匹配分为 3 种类型:

  • 广泛匹配

  • 词组匹配

  • 精确匹配

详细了解搜索广告关键词

关键词匹配类型

匹配类型

语法规则

逻辑

广泛匹配:关键词

无,照常输入关键词。

用户的搜索查询必须与你选择的关键词相关(覆盖人数最多,相关性最低)。

词组匹配:"关键词"

对关键词加上引号 ("")。

用户的搜索查询必须明确包含你的关键词或表达相似的含义。

精确匹配:[关键词]

对关键词加上方括号 ([])。

用户的搜索查询必须精准匹配你的关键词(覆盖人数最少,相关性最高)。

注意:精确匹配的逻辑还可包括语法规则相似的字词、词序调换但意思不变的字词、添加或移除部分功能词的字词、有多个潜在含义的字词、同义词或同义改写词。

词组匹配注意事项和示例

  • 关键词应与用户的搜索查询相匹配或比其更宽泛。用户的搜索意图应包含在你设定的关键词的意图范围之内。

    • 搜索查询:Halston 1-12 香水

    • 关键词:"奢华香水"

    • 逻辑:搜索查询和关键词都涉及香水,因此这两者在意图上相关。“Halston 1-12”是一款特定品牌和类型的香水,属于宽泛的奢华香水类别。由于关键词是泛指的奢华香水,因此词组匹配成功。

  • 搜索查询涉及两个或两个以上的同类商品,而关键词只与其中的一个或部分商品匹配,这种情况也可以算作词组匹配,因为关键词的语义包含了查询词语的一部分语义。

    • 搜索查询:泳衣和泳裤

    • 关键词:泳裤

    • 逻辑:用户在搜索泳衣和泳裤两款商品。关键词与该搜索查询中的一种商品相匹配,即泳裤。这符合词组匹配的条件。

  • 如果是具有多个潜在含义的字词,只要其中的一个含义与关键词匹配,就可以算作词组匹配。

    • 搜索查询:渐变色唇彩

    • 关键词:"唇部产品"

    • 逻辑:关键词“唇部产品”较为模糊,可以解读为多种含义,例如唇部化妆品。搜索查询的“渐变色唇彩”是一种唇部化妆品。因此,这属于词组匹配。


后续步骤

了解关键词质量

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