O modelování mediálního mixu ve Správci reklam TikTok
Modelování mediálního mixu (MMM) je měřicí technika, která pomocí statistického modelování odhaduje dopad tradičního a digitálního marketingu na obchodní výsledky. MMM obvykle bere v úvahu výdaje na média v televizi, tisku, placených sociálních sítích i offline a online prodejní data. Poté generuje efektivitu kanálů a marginální ROI. TikTok vám usnadňuje získávání dat MMM pomocí našeho specializovaného datového kanálu, který zohledňuje jedinečnou nabídku produktů TikTok v celém procesu od objevování zákazníků až po jejich konverzi. Poskytujeme podrobné metriky včetně zobrazení a výdajů na úrovni kampaně a DMA (pouze v USA), abychom usnadnili sběr dat moderních MMM.
K získání dat MMM TikToku můžete využít dva koncové body:
Rozhraní API pro MMM
Uživatelské rozhraní Správce reklam TikTok
Výhody
Prostřednictvím koncových bodů dat MMM můžete zaznamenat přínos TikToku ke klíčovým obchodním metrikám s 23krát vyšší ROI než u modelů založených na posledním kliknutí a přijímat chytřejší rozhodnutí o přidělování rozpočtu v rámci taktiky horní, střední a dolní části procesu.
Data kanálu MMM od TikToku jsou přesná a aktuální, obsahují přizpůsobené a podrobné dimenze i metriky a jsou průběžně doplňována o další segmentace a metriky.
Data MMM od TikToku zahrnují placené i získané datové funkce, které jsou přístupné pouze z kanálu MMM.
MMM je statisticky platné a pomáhá finančním a marketingovým týmům odpovědět na nejdůležitější otázku týkající se efektivity marketingu v různých kanálech a pochopit dopad na dlouhodobou hodnotu značky nebo krátkodobý prodej.
Vzhledem k neustále se vyvíjejícím omezením ochrany soukromí při sběru dat a složitým cestám zákazníků online i offline může být MMM komplexnějším měřicím nástrojem, který odpoví na otázky týkající se efektivity kanálů.
Koncové body modelování mediálního mixu
Spolupracujeme s předními poskytovateli MMM, jako jsou Nielsen, MetricWorks a Sellforte, abychom vám zajistili konzistentní výsledky v rámci celého marketingového mixu. Projděte si jednotlivé koncové body, abyste pochopili dostupná data, typického uživatele a další důležité aspekty:
Rozhraní API pro MMM: K dispozici všem inzerentům a partnerům s přístupem ke Správci reklam TikTok. Doporučujeme používat, pokud máte funkce API a často načítáte data MMM, případně pokud máte více účtů inzerentů. Data jsou standardní výstupní soubory, a to včetně dat DMA pro USA. Dostupná data jsou placená (včetně sítě Pangle) po dobu 4 let a získávána od 1. července 2023.
Uživatelské rozhraní Správce reklam TikTok: K dispozici všem inzerentům a partnerům s přístupem ke Správci reklam TikTok. Použití této možnosti se doporučuje, pokud nemáte k dispozici rozhraní API nebo pokud hledáte snadný způsob, jak získat data MMM. Data jsou standardní výstupní soubory, a to včetně dat DMA pro USA. Dostupná data jsou placená (včetně sítě Pangle) po dobu 4 let a získávána od 1. července 2023.
Poznámka: Získaná data zahrnují neplacená zobrazení a zhlédnutí videí z kampaní Mise značky a Značkový efekt.
