Über Media Mix Modeling im TikTok Ads Manager
Media Mix Modeling (MMM) ist eine Messmethode, die mithilfe statistischer Modellierung abschätzt, wie sich traditionelle und digitale Marketingmaßnahmen auf den Geschäftserfolg auswirken. MMM berücksichtigt in der Regel die Ausgaben für TV-Werbung, Printmedien, bezahlte Social-Media-Inhalte sowie Daten zu Online- und Offline-Verkäufen und ermittelt daraus die Effektivität der einzelnen Kanäle sowie den Grenz-ROI. Mit TikTok kannst du ganz einfach MMM-Daten über unsere spezielle Datenpipeline abrufen und so die einzigartigen Produktangebote von TikTok entlang der gesamten Customer Journey − von Discovery bis Conversion − abbilden. Wir stellen detaillierte Metrics wie Impressionen und Ausgaben auf Ebene von Kampagnen und Marktgebieten (DMA, Designated Market Area, nur in den USA) bereit, um die Datenerfassung für moderne MMMs zu erleichtern.
Zum Abrufen von TikTok MMM-Daten stehen zwei Endpunkte zur Verfügung:
MMM-API
TikTok Ads Manager UI
Vorteile
Über die MMM-Datenendpunkte kannst du den Einfluss von TikTok auf die wichtigsten Metrics deines Unternehmens messen – mit einem ROI, der bis zu 23-mal höher ist als bei Last-Click-Modellen. So kannst du fundiertere Entscheidungen zur Budgetzuweisung für Maßnahmen im oberen, mittleren und unteren Funnel-Bereich treffen.
Die MMM-Pipeline von TikTok liefert dir präzise, aktuelle Daten mit individuell auf dich abgestimmten, detaillierten Dimensionen und Metrics. Außerdem werden der Pipeline laufend neue Segmentierungen und Metrics hinzugefügt.
Die MMM-Daten von TikTok umfassen Features sowohl zu Paid als auch zu Earned Media, die ausschließlich über die MMM-Pipeline verfügbar sind.
MMM basiert auf statistischen Methoden und unterstützt Finanz- und Marketingteams dabei, die Effektivität ihrer Marketingmaßnahmen über alle Kanäle hinweg zu analysieren und deren Einfluss sowohl auf den langfristigen Markenwert als auch auf den kurzfristigen Umsatz einzuordnen.
Da sich die Datenschutzregeln für die Datenerfassung ständig ändern und die Customer Journeys online wie offline immer komplexer werden, bietet dir MMM ein umfassenderes Messtool, um die Effektivität deiner Marketingkanäle genau zu messen.
Endpunkte für Media Mix Modeling
Wir arbeiten mit führenden MMM-Anbietern wie Nielsen, MetricWorks und Sellforte zusammen, damit du für deinen gesamten Marketing-Mix konsistente Ergebnisse erhältst. Überprüfe jeden Endpunkt, um zu verstehen, welche Daten verfügbar sind, wer sie typischerweise nutzt und welche Besonderheiten du beachten solltest:
MMM-API: Steht allen Werbetreibenden und Partner*innen zur Verfügung, die Zugriff auf den TikTok Ads Manager haben. Empfohlen für Nutzer*innen mit API-Kenntnissen, die häufig MMM-Daten abrufen, sowie für Nutzer*innen, die mehrere Inserentenkonten verwalten. Die Daten werden als Standarddateien bereitgestellt, inklusive DMA-Daten für die USA. Die verfügbaren Daten sind kostenpflichtig (inklusive Pangle) und decken einen Zeitraum von 4 Jahren ab, beginnend vom 1. Juli 2023.
TikTok Ads Manager UI: Steht allen Werbetreibenden und Partner*innen zur Verfügung, die Zugriff auf den TikTok Ads Manager haben. Diese Option wird empfohlen, wenn du keine API-Kenntnisse hast oder einfach eine unkomplizierte Möglichkeit suchst, MMM-Daten abzurufen. Die Daten werden als Standarddateien bereitgestellt, inklusive DMA-Daten für die USA. Die verfügbaren Daten sind kostenpflichtig (inklusive Pangle) und decken einen Zeitraum von 4 Jahren ab, beginnend vom 1. Juli 2023.
Hinweis: Organische Daten umfassen unbezahlte Impressionen und Videoaufrufe aus Brand Mission- und Brand Effect-Kampagnen.
