À propos de la modélisation du mix marketing dans TikTok Ads Manager
La modélisation du mix marketing (MMM) est une technique de mesure qui utilise la modélisation statistique pour estimer l'impact commercial du marketing traditionnel et numérique sur les résultats commerciaux. La MMM se base généralement sur les données relatives aux dépenses médiatiques à la télévision, dans la presse et sur les réseaux sociaux ainsi qu'aux ventes hors ligne et en ligne pour générer l'efficacité d'un canal et le ROI marginal. TikTok vous permet d'extraire facilement les données de MMM grâce à notre flux de données dédié pour refléter les offres de produits uniques de TikTok sur l'ensemble du parcours du client, de la découverte à la conversion. Nous fournissons des indicateurs détaillés, comme les impressions et les dépenses au niveau de la campagne et de la zone de marché désignée (aux États-Unis uniquement) pour faciliter l'ingestion des données des MMM actuels.
Vous pouvez utiliser deux points de terminaison pour obtenir les données de MMM de TikTok :
L'API MMM
L'IU de TikTok Ads Manager
Avantages
Grâce aux points de terminaison des données de MMM, vous pouvez connaître la contribution de TikTok aux principaux indicateurs commerciaux, avec un ROI 23x supérieur que le laissent penser les modèles du dernier clic, et prendre des décisions plus précises pour l'attribution de votre budget dans le cadre de vos stratégies pour le haut, le milieu et le bas du funnel marketing.
Les données du flux de MMM de TikTok sont précises et à jour, avec des dimensions et des indicateurs précis et personnalisés, et l'ajout permanent de nouvelles segmentations et de nouveaux indicateurs au flux.
Les données de MMM de TikTok incluent des capacités de données payantes et acquises qui sont uniquement accessibles depuis le flux MMM.
La MMM est statistiquement valide et permet aux équipes Finance et Marketing de répondre à la question la plus importante en matière d'efficacité marketing, pour l'ensemble des canaux, et de connaître l'impact sur la valeur de la marque à long terme et les ventes à court terme.
Avec les contraintes en constante évolution en matière de confidentialité sur la collecte des données et les parcours complexes des clients en ligne et hors ligne, la MMM peut être un outil de mesure plus complet pour répondre aux questions relatives à l'efficacité des canaux.
Points de terminaison de la modélisation du mix marketing
Nous travaillons avec les principaux fournisseurs de MMM, comme Nielsen, MetricWorks, Sellforte pour fournir des résultats cohérents pour l'ensemble de votre mix marketing. Analysez chaque point de terminaison pour connaître les données disponibles, l'utilisateur type et certaines considérations :
API MMM : Disponible pour l'ensemble des annonceurs et des partenaires ayant accès à TikTok Ads Manager. Recommandé si vous avez des capacités d'API et si vous extrayez régulièrement des données de MMM, ou si vous avez plusieurs comptes publicitaires. Les données sont des fichiers de sortie standard, y compris pour les données liées à la zone de marché désignée pour les États-Unis. Les données disponibles sont payantes (y compris Pangle) pendant 4 ans et sont acquises depuis le 1er juillet 2023.
IU de TikTok Ads Manager : Disponible pour l'ensemble des annonceurs et des partenaires ayant accès à TikTok Ads Manager. Cette option est recommandée si vous n'avez pas de capacités d'API ou si vous cherchez un moyen facile d'extraire des données de MMM. Les données sont des fichiers de sortie standard, y compris pour les données liées à la zone de marché désignée pour les États-Unis. Les données disponibles sont payantes (y compris Pangle) pendant 4 ans et sont acquises depuis le 1er juillet 2023.
Remarque : Les données acquises comprennent des impressions et des vues de vidéos non payantes de campagnes Mission de marque et Branded Effect.
