Tentang Media Mix Modeling di TikTok Ads Manager
Media Mix Modeling (MMM) adalah teknik pengukuran yang menggunakan pemodelan statistik untuk memperkirakan dampak bisnis dari pemasaran konvensional dan digital terhadap hasil bisnis. Biasanya, MMM mengumpulkan data pengeluaran media untuk TV, media cetak, media sosial berbayar, serta data penjualan offline dan online untuk menghasilkan laporan efektivitas channel dan ROI marginal. TikTok memudahkan Anda mengambil data MMM dengan alur data khusus untuk menampilkan penawaran produk unik di seluruh proses penemuan hingga konversi pelanggan. Kami memberikan metrik yang mendetail, termasuk impresi dan pengeluaran di level kampanye dan level designated market area (khusus AS) untuk memfasilitasi penyerapan data MMM modern.
Ada dua endpoint yang dapat Anda gunakan untuk memperoleh data MMM TikTok:
MMM API
UI TikTok Ads Manager
Manfaat
Melalui endpoint data MMM, Anda dapat mengetahui kontribusi TikTok terhadap metrik bisnis penting, dengan ROI 23x lebih tinggi daripada yang disarankan oleh model klik terakhir, dan membuat keputusan alokasi anggaran yang tepat untuk strategi upper-funnel, mid-funnel, dan lower-funnel.
Data dari alur MMM TikTok akurat dan terkini dengan dimensi dan metrik yang disesuaikan dan terperinci. Selain itu, segmentasi dan metrik juga terus ditambahkan.
Data MMM TikTok mencakup kapabilitas data berbayar dan organik yang hanya dapat diakses dari alur MMM.
MMM valid secara statistik dan dapat membantu tim keuangan dan pemasaran menjawab pertanyaan paling penting terkait efektivitas pemasaran di seluruh channel, serta memahami dampaknya terhadap ekuitas brand jangka panjang dan penjualan jangka pendek.
Dengan berkembangnya batasan privasi terhadap pengumpulan data dan alur belanja pelanggan yang kompleks baik online maupun offline, MMM dapat menjadi alat pengukuran yang lebih komprehensif untuk menjawab pertanyaan tentang efektivitas channel.
Endpoint Media Mix Modeling
Kami bekerja sama dengan penyedia MMM terkemuka seperti Nielsen, MetricWorks, dan Sellforte untuk memberikan hasil yang konsisten di seluruh kombinasi strategi pemasaran Anda. Tinjau masing-masing endpoint untuk memahami data yang tersedia, pengguna umum, dan pertimbangan:
MMM API: Tersedia untuk semua pengiklan dan mitra yang dapat mengakses TikTok Ads Manager. Sebaiknya Anda memilih opsi ini jika memiliki kapabilitas API dan sering mengambil data MMM, atau memiliki beberapa akun pengiklan. Data adalah output file standar, termasuk data designated market area (DMA) untuk AS. Data yang tersedia bersifat berbayar (termasuk Pangle) untuk 4 tahun dan diperoleh sejak 1 Juli 2023.
UI TikTok Ads Manager: Tersedia untuk semua pengiklan dan mitra yang dapat mengakses TikTok Ads Manager. Sebaiknya gunakan opsi ini jika Anda tidak memiliki kapabilitas API atau hanya ingin mengambil data MMM dengan mudah. Data adalah output file standar, termasuk data designated market area (DMA) untuk AS. Data yang tersedia bersifat berbayar (termasuk Pangle) untuk 4 tahun dan diperoleh sejak 1 Juli 2023.
Catatan: Data yang diperoleh mencakup impresi dan tayangan video tidak berbayar dari kampanye Branded Mission atau Branded Effect.
