Media Mix Modeling in TikTok Ads Manager
Il Media Mix Modeling (MMM) è una tecnica di misurazione che utilizza la modellizzazione statistica per stimare l’impatto aziendale del marketing tradizionale e di quello digitale sui risultati dell’azienda. Il Media Mix Modeling analizza tipicamente la spesa pubblicitaria per i media su TV, stampa, social a pagamento, insieme ai dati di vendita online e offline, per aumentare l’efficacia dei canali e ottenere un ROI marginale. TikTok semplifica l’estrazione dei dati di MMM con la sua pipeline di dati dedicata, pensata per riflettere le proposte uniche dei suoi prodotti lungo l’intero percorso del cliente, dalla scoperta alla conversione. Forniamo metriche dettagliate tra cui impression e spesa a livello di campagna e di area di mercato designata (solo per gli Stati Uniti) per agevolare l’acquisizione di dati degli MMM moderni.
Esistono due endpoint di cui puoi usufruire per ottenere i dati di MMM di TikTok:
API di MMM
Interfaccia utente di TikTok Ads Manager
Vantaggi
Tramite gli endpoint per i dati di MMM, puoi misurare il contributo di TikTok alle principali metriche di business, con un ritorno sull’investimento 23 volte superiore rispetto ai modelli basati sull’ultimo clic, e prendere decisioni migliori sulla distribuzione del budget tra le strategie di upper, mid e lower funnel.
I dati della pipeline di MMM di TikTok sono precisi e aggiornati con dimensioni e metriche personalizzate e granulari, oltre all’aggiunta continua di ulteriori segmentazioni e metriche alla pipeline.
I dati di MMM di TikTok includono sia dati a pagamento che di risonanza mediatica, che sono accessibili solo dalla pipeline di MMM.
Il MMM è statisticamente valido e aiuta il team finanziario e quello di marketing a rispondere al più importante quesito sull’efficacia del marketing sui vari canali, nonché a comprendere l’impatto sulla brand equity a lungo termine e sulle vendite a breve termine.
Con le restrizioni sulla privacy in continua evoluzione nella raccolta dei dati e i complessi percorsi dei clienti online e offline, il MMM può rappresentare uno strumento di misurazione più completo per valutare l’efficacia dei diversi canali.
Endpoint di Media Mix Modeling
Collaboriamo con i migliori fornitori di MMM come Nielsen, MetricWorks e Sellforte per fornire risultati coerenti per tutto il tuo marketing mix. Esamina ciascun endpoint per comprendere i dati disponibili, l’utente tipico e le considerazioni:
API di MMM: disponibile per tutti gli inserzionisti e i partner con accesso a TikTok Ads Manager. Scelta consigliata se possiedi capacità API ed estrai dati di MMM con frequenza oppure per diversi account di inserzionisti. I dati sono forniti in formato standard, compresi i dati di aree di mercato designate per gli Stati Uniti. I dati disponibili si riferiscono alle attività a pagamento (tra cui Pangle) di quattro anni e alla risonanza mediatica dal 1° luglio 2023.
Interfaccia utente di TikTok Ads Manager: disponibile per tutti gli inserzionisti e i partner con accesso a TikTok Ads Manager. Questa opzione è consigliata se non possiedi capacità API o se desideri semplicemente un modo facile per estrarre i dati di MMM. I dati sono forniti in formato standard, compresi i dati di aree di mercato designate per gli Stati Uniti. I dati disponibili si riferiscono alle attività a pagamento (tra cui Pangle) di quattro anni e alla risonanza mediatica dal 1° luglio 2023.
Nota: la risonanza mediatica include impression non a pagamento e visualizzazioni video provenienti da campagne Branded Mission e Branded Effect.
