TikTok Ads Manager의 미디어 믹스 모델링 정보
미디어 믹스 모델링(MMM)은 통계적 모델링을 활용해 전통 및 디지털 마케팅 활동이 비즈니스 성과에 미치는 영향을 추정하는 측정 기법입니다. MMM은 일반적으로 TV, 인쇄 매체, 유료 소셜 등 다양한 매체의 지출과 오프라인/온라인 판매 데이터를 기반으로 채널의 효율성과 한계 ROI를 산출합니다. TikTok을 통해 전용 데이터 파이프라인으로 MMM 데이터를 쉽게 가져오고 전체 고객 탐색에서 전환 여정까지 TikTok의 독특한 제품 오퍼링을 반영할 수 있습니다. TikTok은 캠페인 수준 및 지정된 시장 지역 수준(미국만 해당)에서 노출수와 지출액 등 세부 측정 항목을 제공하여 최신 MMM의 데이터 수집을 용이하게 합니다.
두 가지 엔드포인트를 활용하여 틱톡 MMM 데이터를 가져올 수 있습니다.
MMM API
TikTok Ads Manager UI
이점
MMM 데이터 엔드포인트를 통해 마지막 클릭 모델 제안보다 23배 더 높은 ROI로 핵심 비즈니스 측정 항목에 대한 틱톡의 기여도를 포착하여 상위, 중간, 하위 퍼널 전략에서 더 스마트한 예산 할당 결정을 내릴 수 있습니다.
TikTok의 MMM 파이프라인 데이터는 맞춤화된 세분화 측정값과 측정 항목을 기반으로 정확하고 최신 상태를 유지하며, 지속적으로 더 다양한 세분화 및 측정 항목이 파이프라인에 추가되고 있습니다.
TikTok의 MMM 데이터에는 MMM 파이프라인에서만 액세스할 수 있는 유료 및 획득 데이터 기능이 모두 포함되어 있습니다.
MMM은 통계적으로 유효하고 금융 및 마케팅 팀이 채널 전반에서 마케팅 효과에 대한 가장 중요한 질문에 답하고 장기적인 브랜드 자산과 단기적인 매출에 미치는 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다.
데이터 수집에 대한 개인정보보호 제약이 진화하고 온라인/오프라인의 고객 여정이 복잡해지면서 MMM은 채널의 효율성에 관한 질문에 답할 수 있는 보다 포괄적인 측정 도구가 될 수 있습니다.
미디어 믹스 모델링 엔드포인트
Nielsen, MetricWorks, Sellforte 등 선도적인 MMM 제공업체와 협업하여 마케팅 믹스 전반에서 일관된 결과를 제공합니다. 각 엔드포인트를 검토하여 사용할 수 있는 데이터, 일반적인 사용자 및 고려 사항을 이해하세요.
MMM API: TikTok Ads Manager 액세스 권한이 있는 모든 광고주 및 파트너가 이용할 수 있습니다. API 기능이 있고 MMM 데이터를 자주 가져오는 경우 또는 여러 광고주 계정에 사용하는 것이 좋습니다. 데이터는 표준 파일 결과(미국의 경우 DMA 데이터 포함)입니다. 사용 가능한 데이터는 유료 데이터(Pangle 포함)는 4년치이며 획득한 데이터는 2023년 7월 1일 이후의 데이터가 제공됩니다.
TikTok Ads Manager UI: TikTok Ads Manager 액세스 권한이 있는 모든 광고주 및 파트너가 이용할 수 있습니다. 이 옵션은 API 기능이 없거나 MMM 데이터를 쉽게 가져오려는 경우에 사용하는 것이 좋습니다. 데이터는 표준 파일 결과(미국의 경우 DMA 데이터 포함)입니다. 사용 가능한 데이터는 유료 데이터(Pangle 포함)는 4년치이며 획득한 데이터는 2023년 7월 1일 이후의 데이터가 제공됩니다.
참고: 획득 데이터에는 브랜드 미션 및 브랜드 효과 캠페인에서 무료 노출 및 동영상 조회수가 포함됩니다.
