Informacje na temat modelowania kompozycji marketingowej w TikTok Ads Manager
Modelowanie kompozycji marketingowej (MMM) to technika pomiaru wykorzystująca modelowanie statystyczne w celu oszacowania wpływu tradycyjnego i cyfrowego marketingu na wyniki biznesowe. MMM zazwyczaj analizuje wydatki na media obejmujące telewizję, prasę, płatne media społecznościowe oraz dane dotyczące sprzedaży offline i online, a następnie oblicza skuteczność kanałów i marginalny zwrot z inwestycji. TikTok ułatwia Ci pozyskiwanie danych MMM dzięki naszemu dedykowanemu potokowi danych, który odzwierciedla unikalną ofertę produktów TikToka na całej ścieżce klienta od odkrycia produktu do dokonania konwersji. Dostarczamy szczegółowe dane obejmujące liczbę wyświetleń i wydatków na poziomie kampanii i DMA (tylko w USA), aby ułatwić zbieranie danych przez nowoczesne MMM.
Istnieją dwa punkty końcowe, które możesz wykorzystać do uzyskania danych TikTok MMM:
Interfejs programistyczny MMM
Interfejs użytkownika TikTok Ads Manager
Korzyści
Dzięki punktom końcowym danych MMM możesz uchwycić wkład TikToka w kluczowe dane biznesowe, uzyskując 23-krotnie wyższy zwrot z inwestycji niż sugerują modele ostatniego kliknięcia, a także podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące alokacji budżetu w ramach taktyk górnego, środkowego i dolnego lejka sprzedażowego.
Potok danych MMM TikToka jest dokładny i aktualny, dzięki dostosowanym i szczegółowym wymiarom oraz danym i ciągłemu dodawaniu do potoku większej liczby segmentacji oraz danych.
Dane MMM TikToka obejmują zarówno dane płatne, jak i uzyskane, do których dostęp jest możliwy wyłącznie za pośrednictwem potoku MMM.
Model MMM jest statystycznie wiarygodny i pomaga zespołom ds. finansów i marketingu odpowiedzieć na najważniejsze pytania dotyczące skuteczności marketingu na różnych kanałach oraz zrozumieć wpływ na długoterminową wartość marki i krótkoterminową sprzedaż.
Biorąc pod uwagę zmieniające się ograniczenia prywatności w zakresie gromadzenia danych oraz złożoność ścieżki klienta online i offline, MMM może stać się bardziej kompleksowym narzędziem pomiarowym, które pozwala odpowiedzieć na pytania dotyczące skuteczności kanału.
Punkty końcowe modelowania kompozycji marketingowej
Współpracujemy z wiodącymi dostawcami rozwiązań MMM, takimi jak Nielsen, MetricWorks i Sellforte, aby zapewnić spójne wyniki w ramach Twojej kompozycji marketingowej. Przeanalizuj każdy punkt końcowy, aby zrozumieć dostępne dane, typowego użytkownika i kwestie do rozważenia:
Interfejs programistyczny MMM: opcja dostępna dla wszystkich reklamodawców i partnerów mających dostęp do TikTok Ads Manager. Zalecane rozwiązanie, jeśli dysponujesz możliwościami interfejsu programistycznego i często pobierasz dane MMM lub masz wiele kont reklamodawców. Dane są standardowym plikiem wyjściowym, co obejmuje dane DMA dla USA. Dostępne są dane płatne za okres 4 lat (w tym Pangle) oraz dane uzyskane od 1 lipca 2023 r.
Interfejs użytkownika TikTok Ads Manager: opcja dostępna dla wszystkich reklamodawców i partnerów mających dostęp do TikTok Ads Manager. Zalecamy użycie tej opcji, jeśli nie dysponujesz możliwościami interfejsu programistycznego lub po prostu chcesz mieć łatwy sposób na pobieranie danych MMM. Dane są standardowym plikiem wyjściowym, co obejmuje dane DMA dla USA. Dostępne są dane płatne za okres 4 lat (w tym Pangle) oraz dane uzyskane od 1 lipca 2023 r.
Uwaga: uzyskane dane obejmują bezpłatne wyświetlenia i wyświetlenia reklam wideo z kampanii Misja marki i Efekt marki.
