Informações sobre a Modelagem de mix de mídia no TikTok Ads Manager
A Modelagem de mix de mídia (MMM) é uma técnica de mensuração que usa a modelagem estatística para estimar o impacto do marketing tradicional e digital nos resultados de negócios. A MMM normalmente usa o investimento em mídia de TV, impressa e paga em redes sociais, além de dados de vendas off-line e on-line, e gera eficácia do canal e ROI marginal. O TikTok facilita a extração de dados de MMM com nosso pipeline de dados dedicado para refletir as ofertas de produtos exclusivas do TikTok ao longo de toda a jornada do cliente, desde a descoberta até a conversão. Fornecemos métricas detalhadas, incluindo impressões e investimentos nos níveis da campanha e da Área de mercado designada (somente nos EUA) para facilitar a ingestão de dados de MMMs modernas.
Você pode utilizar dois pontos de extremidade para obter dados de MMM do TikTok:
API de MMM
Interface do usuário do TikTok Ads Manager
Benefícios
Com os pontos de extremidade de dados de MMM, você pode capturar a contribuição do TikTok para as principais métricas de negócios, com um ROI 23 vezes mais alto do que o sugerido pelos modelos de último clique, e tomar decisões mais inteligentes sobre a alocação do orçamento em táticas de funil superior, intermediário e inferior.
Os dados do pipeline de MMM do TikTok são precisos e atualizados com dimensões e métricas adaptadas e granulares e a adição contínua de novas segmentações e métricas ao pipeline.
Os dados de MMM do TikTok incluem recursos de dados pagos e conquistados que só podem ser acessados no pipeline de MMM.
A MMM é estatisticamente válida e ajuda as equipes de finanças e marketing a responder às perguntas mais importantes sobre a eficácia do marketing em vários canais e entender o impacto no valor da marca em longo prazo e nas vendas de curto prazo.
Com as crescentes restrições de privacidade na coleta de dados e as jornadas complexas dos clientes on-line e off-line, a MMM pode ser uma ferramenta de mensuração mais abrangente para responder às perguntas sobre a eficácia do canal.
Pontos de extremidade de Modelagem de mix de mídia
Trabalhamos com fornecedores de MMM importantes, como Nielsen, MetricWorks e Sellforte, para fornecer resultados consistentes no seu mix de marketing. Analise cada ponto de extremidade para entender quais são os dados disponíveis, o usuário típico e as considerações:
API de MMM: disponível para todos os anunciantes e parceiros com acesso ao TikTok Ads Manager. Uso recomendado quando você tem recursos de API e extrai dados de MMM com frequência ou para várias contas de anunciante. Os dados são extraídos no formato de arquivo padrão, incluindo dados de Área de mercado designada para os EUA. Os dados disponíveis são pagos (incluindo a Pangle) por 4 anos e conquistados desde 1º de julho de 2023.
IU do TikTok Ads Manager: disponível para todos os anunciantes e parceiros com acesso ao TikTok Ads Manager. O uso dessa opção é recomendado quando você não tem recursos de API ou quer apenas ter uma maneira fácil de extrair dados de MMM. Os dados são extraídos no formato de arquivo padrão, incluindo dados de Área de mercado designada para os EUA. Os dados disponíveis são pagos (incluindo a Pangle) por 4 anos e conquistados desde 1º de julho de 2023.
Observação: os dados conquistados incluem impressões não pagas e visualizações de vídeos de campanhas de missão de marca e Branded Effect.
