เกี่ยวกับแบบจำลองวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของสื่อผสมในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
แบบจำลองวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของสื่อผสม (MMM) คือเทคนิคการวัดผลที่ใช้การทำแบบจำลองข้อมูลสถิติ เพื่อประมาณการว่าผลทางธุรกิจที่เกิดจากการทำการตลาดแบบเดิมและแบบดิจิทัลจะส่งผลต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างไร โดยทั่วไป MMM จะเก็บข้อมูลการใช้จ่ายกับสื่อต่างๆ ทั้งทีวี สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโซเชียลแบบชำระเงิน รวมถึงข้อมูลยอดขายจากช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ แล้วนำมาสร้างเป็นข้อมูลประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ส่วนเพิ่มของช่องทางต่างๆ โดย TikTok จะช่วยให้คุณดึงข้อมูลจาก MMM ได้อย่างง่ายดายด้วยกระบวนการจัดการข้อมูลที่ออกแบบมาโดยเฉพาะของเรา ซึ่งสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์พิเศษที่ TikTok มีให้บริการตลอดกระบวนการตัดสินใจซื้อของลูกค้าตั้งแต่ขั้นตอนการค้นพบไปจนถึงการสร้างคอนเวอร์ชัน นอกจากนี้ เรายังแสดงตัวชี้วัดอย่างละเอียด ซึ่งรวมถึงยอดการแสดงโฆษณาและการใช้จ่ายที่ระดับแคมเปญและระดับพื้นที่ตลาดที่กำหนด (เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น) เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับกระบวนการนำเข้าข้อมูลของ MMM สมัยใหม่
มีจุดเชื่อมต่อข้อมูลอยู่ 2 รูปแบบที่คุณสามารถใช้เพื่อดึงข้อมูลจาก MMM ของ TikTok
API สำหรับ MMM
UI ของตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
ประโยชน์ของการใช้งาน
เมื่อใช้จุดเชื่อมต่อข้อมูล MMM คุณจะสามารถเก็บข้อมูลได้ว่า TikTok ส่งผลต่อตัวชี้วัดทางธุรกิจหลักๆ อย่างไรบ้าง โดยแสดงผลตอบแทนการลงทุน (ROI) สูงกว่าที่โมเดลคลิกสุดท้ายประเมินไว้ถึง 23 เท่า ทั้งยังช่วยให้ตัดสินใจจัดสรรงบประมาณได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นเมื่อใช้กลยุทธ์ในกระบวนการค้นพบ กระบวนการพิจารณา และกระบวนการตัดสินใจซื้อ
ข้อมูลจากกระบวนการ MMM ของ TikTok นั้นมีความแม่นยำและได้รับการอัปเดตอยู่เสมอด้วยขอบข่ายและตัวชี้วัดที่ปรับให้เหมาะสมและมีความละเอียด ทั้งยังมีการเพิ่มการแบ่งกลุ่มและตัวชี้วัดเพิ่มเติมอย่างต่อเนื่องลงในกระบวนการ
ข้อมูลจาก MMM ของ TikTok ครอบคลุมทั้งข้อมูลแบบชำระเงินและข้อมูลที่ได้รับจากผู้อื่น ซึ่งสามารถเข้าถึงได้ผ่านกระบวนการ MMM เท่านั้น
MMM มีความถูกต้องตามหลักสถิติ และช่วยให้ทีมงานด้านการเงินและการตลาดตอบคำถามที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการทำการตลาดในทุกช่องทาง รวมถึงทำความเข้าใจผลลัพธ์ทั้งในด้านมูลค่าของแบรนด์ในระยะยาวและยอดขายในระยะสั้นได้ด้วย
ด้วยข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวสำหรับการรวบรวมข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงไปและเส้นทางการใช้งานของลูกค้าที่มีความซับซ้อนทั้งบนช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ MMM จึงสามารถเป็นเครื่องมือวัดผลที่มีความครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งจะช่วยตอบคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของช่องทางการทำการตลาดต่างๆ
จุดเชื่อมต่อข้อมูลของแบบจำลองวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของสื่อผสม
เราร่วมมือกับผู้ให้บริการ MMM ชั้นแนวหน้า เช่น Nielsen, MetricWorks และ Sellforte เพื่อมอบข้อมูลผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอเกี่ยวกับสื่อผสมที่คุณใช้ทำการตลาด โปรดตรวจสอบจุดเชื่อมต่อข้อมูลแต่ละรูปแบบเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลที่พร้อมให้ใช้งาน ผู้ใช้โดยทั่วไป และข้อควรพิจารณา ซึ่งได้แก่
API สำหรับ MMM: ผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์ทุกรายที่มีสิทธิ์เข้าถึงตัวจัดการโฆษณาบน TikTok สามารถใช้งานได้ เราขอแนะนำให้ใช้ตัวเลือกนี้ในกรณีที่คุณสามารถใช้ API และดึงข้อมูลจาก MMM บ่อยครั้งหรือดึงข้อมูลสำหรับบัญชีผู้โฆษณาหลายบัญชี จะมีการส่งออกข้อมูลในรูปแบบไฟล์มาตรฐาน ซึ่งรวมถึงข้อมูลในพื้นที่ตลาดที่กำหนดสำหรับสหรัฐอเมริกา ข้อมูลที่พร้อมใช้งานคือข้อมูลแบบชำระเงิน (รวมถึง Pangle) ซึ่งครอบคลุมช่วงเวลา 4 ปี และได้รับตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม ปี 2023
UI ของตัวจัดการโฆษณาบน TikTok: ผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์ทุกรายที่มีสิทธิ์เข้าถึงตัวจัดการโฆษณาบน TikTok สามารถใช้งานได้ เราขอแนะนำให้ใช้ตัวเลือกนี้ในกรณีที่คุณไม่สามารถใช้ API หรืออยากใช้วิธีดึงข้อมูล MMM ที่ง่าย จะมีการส่งออกข้อมูลในรูปแบบไฟล์มาตรฐาน ซึ่งรวมถึงข้อมูลในพื้นที่ตลาดที่กำหนดสำหรับสหรัฐอเมริกา ข้อมูลที่พร้อมใช้งานคือข้อมูลแบบชำระเงิน (รวมถึง Pangle) ซึ่งครอบคลุมช่วงเวลา 4 ปี และได้รับตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม ปี 2023
หมายเหตุ: ข้อมูลที่ได้รับรวมถึงการแสดงโฆษณาและจำนวนการรับชมวิดีโอที่มาจากช่องทางสื่อแบบไม่ชำระเงิน ซึ่งได้จากแคมเปญ Branded Mission และ Branded Effect
