TikTok Reklam Yöneticisi'nde Medya Karması Modellemesi Hakkında
Medya Karması Modellemesi (MMM), geleneksel ve dijital pazarlamanın işletme sonuçları üzerindeki etkisini tahmin etmek için istatistiksel modelleme kullanan bir ölçüm tekniğidir. MMM genellikle TV, basılı yayınlar, ücretli sosyal medya ve çevrim dışı ile çevrim içi satış verilerinden elde edilen medya harcamalarını temel alarak kanal etkinliğini ve marjinal yatırım getirisini hesaplar. TikTok olarak, özel veri işlem hattımızla MMM verilerini çekmenizi kolaylaştırarak TikTok'un benzersiz ürün tekliflerini müşteri keşif sürecinden dönüşüm yolculuğuna kadar tüm aşamalarda yansıtmanıza yardımcı oluyoruz. Modern MMM'lerin veri alımını kolaylaştırmak için kampanya düzeyinde ve DMA düzeyinde (yalnızca ABD) gösterim ve harcama dâhil olmak üzere ayrıntılı ölçümler sağlıyoruz.
TikTok MMM verilerini elde etmek için kullanabileceğiniz iki uç nokta vardır:
MMM API'si
TikTok Reklam Yöneticisi Kullanıcı Arayüzü
Avantajlar
MMM veri uç noktaları aracılığıyla, son tıklama modellerinin sunduğundan 23 kat daha yüksek bir yatırım getirisi ile TikTok'un temel iş ölçümlerine yaptığı katkıya erişebilir ve üst, orta ve alt dönüşüm hunisi taktiklerinde daha akıllı bütçe tahsis kararları alabilirsiniz.
TikTok'un özelleştirilmiş ve ayrıntılı boyutlar ile ölçümler sunan MMM işlem hattı verileri doğru ve günceldir. Ayrıca işlem hattına daha fazla segmentasyon ve ölçüm eklemeye devam edilmektedir.
TikTok'un MMM verileri, yalnızca MMM işlem hattından erişilebilen ücretli ve kazanılmış veri özelliklerini içerir.
MMM istatistiksel olarak anlamlıdır ve finans ile pazarlama ekiplerinin, kanallar genelinde pazarlama etkinliğinin en önemli sorusuna yanıt bulmasına ve uzun vadeli marka değeri ile kısa vadeli satışlar üzerindeki etkiyi anlamasına yardımcı olur.
Veri toplama konusunda gelişen gizlilik kısıtlamaları ile çevrim içi ve çevrim dışı karmaşık müşteri yolculukları nedeniyle MMM, kanal etkinliği ile ilgili soruları yanıtlamak için daha kapsamlı bir ölçüm aracı olabilir.
Medya Karması Modellemesi uç noktaları
Nielsen, MetricWorks ve Sellforte gibi önde gelen MMM sağlayıcılarıyla çalışarak karma pazarlama araçlarınız genelinde tutarlı sonuçlar sunuyoruz. Her bir uç noktayı inceleyerek mevcut verileri, tipik kullanıcıları ve dikkate alınması gereken noktaları anlayabilirsiniz:
MMM API'si: TikTok Reklam Yöneticisi erişimi olan tüm reklam verenler ve iş ortakları tarafından kullanılabilir. API özelliklerine sahipseniz ve MMM verilerini sık sık çekiyorsanız veya birden fazla reklam veren hesabı yönetiyorsanız kullanmanız önerilir. Veriler, ABD için DMA verileri dâhil olmak üzere standart dosya çıktısı şeklindedir. Mevcut veriler 4 yıl boyunca ücretlidir (Pangle dâhil) ve 1 Temmuz 2023 tarihinden itibaren elde edilmiştir.
TikTok Reklam Yöneticisi Kullanıcı Arayüzü: TikTok Reklam Yöneticisi erişimi olan tüm reklam verenler ve iş ortakları tarafından kullanılabilir. API özellikleriniz yoksa veya MMM verilerini kolay bir şekilde çekmek istiyorsanız bu seçeneği kullanmanız önerilir. Veriler, ABD için DMA verileri dâhil olmak üzere standart dosya çıktısı şeklindedir. Mevcut veriler 4 yıl boyunca ücretlidir (Pangle dâhil) ve 1 Temmuz 2023 tarihinden itibaren elde edilmiştir.
Not: Elde edilen veriler, Marka Misyonu ve Marka Etkisi kampanyalarından elde edilen ücretsiz gösterimler ve video görüntülemelerini içerir.
