Giới thiệu về Mô hình kết hợp truyền thông trong Trình quản lý quảng cáo TikTok
Mô hình kết hợp truyền thông (MMM) là kỹ thuật đo lường sử dụng mô hình thống kê để ước tính tác động kinh doanh của hoạt động tiếp thị truyền thống và kỹ thuật số đối với kết quả kinh doanh. MMM thường sử dụng dữ liệu chi tiêu truyền thông trên các kênh như truyền hình, báo in, mạng xã hội trả phí cùng dữ liệu bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến để xác định mức độ hiệu quả của kênh và ROI cận biên. TikTok giúp bạn dễ dàng truy xuất dữ liệu MMM thông qua quy trình dữ liệu chuyên biệt, nhằm phản ánh các sản phẩm độc đáo của TikTok trong toàn bộ hành trình của khách hàng, từ giai đoạn khám phá cho đến chuyển đổi. Chúng tôi cung cấp các chỉ số chi tiết, bao gồm cả số lượt hiển thị và chi tiêu ở cấp chiến dịch và cấp DMA (chỉ áp dụng tại Hoa Kỳ), để hỗ trợ việc thu thập dữ liệu của MMM hiện đại.
Có hai điểm cuối mà bạn có thể tận dụng để truy xuất dữ liệu MMM từ TikTok:
API MMM
Giao diện người dùng Trình quản lý quảng cáo TikTok
Lợi ích
Thông qua các điểm cuối dữ liệu MMM, bạn có thể nắm được mức độ đóng góp của TikTok vào các chỉ số kinh doanh chính, với ROI cao hơn gấp 23 lần so với mức mà các mô hình lượt nhấp cuối đề xuất, cũng như đưa ra quyết định phân bổ ngân sách sáng suốt hơn cho các chiến lược ở đầu, giữa và cuối phễu.
Dữ liệu từ quy trình MMM của TikTok chính xác và luôn được cập nhật với các chiều dữ liệu cũng như chỉ số chi tiết và được điều chỉnh, cùng việc liên tục bổ sung phân đoạn và chỉ số vào quy trình.
Dữ liệu MMM của TikTok bao gồm cả tính năng dữ liệu trả phí và dữ liệu kiếm được, chỉ có thể truy cập thông qua quy trình MMM.
MMM là phương pháp hợp lệ về mặt thống kê và giúp đội ngũ tài chính và tiếp thị trả lời câu hỏi quan trọng nhất về hiệu quả tiếp thị trên nhiều kênh, đồng thời hiểu được tác động đến giá trị thương hiệu dài hạn và doanh số ngắn hạn.
Với các hạn chế ngày càng gia tăng về quyền riêng tư trong việc thu thập dữ liệu, cùng hành trình khách hàng phức tạp cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến, MMM có thể trở thành công cụ đo lường toàn diện hơn để trả lời các câu hỏi liên quan đến mức độ hiệu quả của kênh.
Các điểm cuối của Mô hình kết hợp truyền thông
Chúng tôi hợp tác với các nhà cung cấp MMM hàng đầu như Nielsen, MetricWorks, Sellforte để mang lại kết quả nhất quán trong toàn bộ chiến lược kết hợp tiếp thị của bạn. Hãy xem xét từng điểm cuối để hiểu dữ liệu có sẵn, đối tượng người dùng điển hình và các yếu tố cần lưu ý:
API MMM: Có sẵn cho tất cả nhà quảng cáo và đối tác có quyền truy cập vào Trình quản lý quảng cáo TikTok. Nên sử dụng nếu bạn có khả năng API và thường xuyên truy xuất dữ liệu MMM, hoặc để quản lý nhiều tài khoản nhà quảng cáo. Dữ liệu có đầu ra là tệp tiêu chuẩn, bao gồm cả dữ liệu cấp DMA dành cho Hoa Kỳ. Dữ liệu có sẵn là dữ liệu trả phí (bao gồm cả Pangle) trong 4 năm và dữ liệu kiếm được kể từ ngày 01/07/2023.
Giao diện người dùng Trình quản lý quảng cáo TikTok: Có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo và đối tác có quyền truy cập vào Trình quản lý quảng cáo TikTok. Bạn nên sử dụng tùy chọn này nếu không có khả năng API hoặc chỉ muốn một cách dễ dàng để truy xuất dữ liệu MMM. Dữ liệu có đầu ra là tệp tiêu chuẩn, bao gồm cả dữ liệu cấp DMA dành cho Hoa Kỳ. Dữ liệu có sẵn là dữ liệu trả phí (bao gồm cả Pangle) trong 4 năm và dữ liệu kiếm được kể từ ngày 01/07/2023.
Lưu ý: Dữ liệu kiếm được bao gồm lượt hiển thị và lượt xem video không trả phí từ chiến dịch Sứ mệnh thương hiệu và Hiệu ứng thương hiệu.
