O informacích o produktu a variantách formátu reklamy

Funkce informace o produktu umožňuje automaticky generovat různé verze reklam na TikToku. Jakmile vyplníte modul s informacemi o produktu, náš systém automaticky vytvoří několik variant reklamy. Pomůže vám tak optimalizovat výkon reklamy a přizpůsobit ji různým okruhům uživatelů.

Informace o produktu jsou dynamicky generovány na základě vámi poskytnutých původních materiálů, včetně adresy URL cílové stránky, katalogu produktů, informací z App Storu a/nebo údajů zadaných při nahrávání kreativního obsahu. Tyto vygenerované návrhy vám budou před aktivací zobrazeny ke kontrole a potvrzení.

Poznámka: Pokud se vám tato funkce ve Správci reklam TikTok nezobrazuje, není pro vás v současné době k dispozici. Obraťte se na zástupce TikToku, který vám poskytne více informací.

Podporovaná nastavení kampaně

• Typ nákupu: Aukční reklamy, Smart+ a Manuální

• Cíle reklamy: Propagace aplikace (instalace aplikace, retargeting aplikace, předběžná registrace aplikace, následná propagace aplikace, TikTok Minis), Generování leadů (bez katalogu 1P a 3P, reklamy se zasíláním zpráv bez katalogu, katalogové reklamy), Prodej (webové stránky, aplikace, webové stránky a aplikace) Poznámka: Pro prodej ještě nejsou TikTok Shop a katalog T&E podporovány.

• Formát reklamy: Spark Ads a jiné než Spark Ads

Výhody

• Automatické generování: V našem automatizovaném systému stačí pouze vyplnit modul s informacemi o produktu. Automaticky vygenerujeme více variant reklamy, abychom zajistili, že vaše kampaň využije různé možnosti kreativního obsahu.

• Přizpůsobení kreativního obsahu: Po zadání informací o produktu náš systém vygeneruje různé verze reklamy a její součásti, například informativní CTA.

Funkce

• Vylepšená funkce předvyplňování zjednodušuje proces zadávání. Zásobu pro generování můžete optimalizovat a rozšířit integrací datových zdrojů, jako jsou cílové stránky 3P, katalog nebo Pixel.

• Informace o variantách reklamy a náhled zřetelně poukazují na neúplné komponenty, které lze odemknout, a v modulu Zobrazit variantu reklamy zobrazují relevantní výhody s podpůrnými daty.

• Počet kandidátů na hlavní obrázek produktu můžete zvýšit z 1 na 10 a počet kandidátů na prodejní argumenty z 10 na 15.

Jak vytvořit varianty reklamy

Vytvoření variant reklamy v nové reklamní kampani:

1. Přejděte do Správce reklam TikTok.

2. Vytvořte novou kampaň.

3. Vyberte Typ nákupu a Cíl reklamy.

4. Nastavte sadu reklam a pokračujte na vytvoření reklamy.

5. Povolte přepínač Identita, pokud chcete vytvořit reklamu Spark Ad, nebo jej vypněte, pokud chcete vytvořit jinou reklamu než Spark Ad (běžnou reklamu v kanálu).

6. Jako formát reklamy vyberte jedno video a/nebo obrázek.

7. Přidejte video a odkaz.

8. Přidejte informace o produktu.

   

   • Pokud žádné z polí neobsahuje obsah, dojde k automatickému generování na základě adresy URL, pixelu a historického generovaného obsahu.

   • Pokud některá pole obsahují obsah, můžete kliknutím na tlačítko „Aktualizovat nyní“ obsah znovu vygenerovat a nahradit jím stávající obsah.

   • Pokud chcete obsah přidat ručně, klikněte na tlačítko „Vymazat vše“ a vyplňte jednotlivé položky:

     • Přidejte obrázek produktu: doporučená velikost obrázku 800 x 800 pixelů.

     • Přidejte název produktu: maximálně 40 znaků.

     • Přidejte prodejní argumenty: Max. 10 prodejních argumentů, 0–25 znaků Poznámka: Každé z těchto polí je volitelné. Čím podrobnější informace poskytnete, tím lepších výsledků vygenerované varianty reklamy dosáhnou.

9. Kliknutím na Varianta reklamy zobrazíte možné varianty formátu.

   

   Poznámka: Úplný seznam variant vám sdělí váš obchodní zástupce.

   • Obrázek produktu + název produktu + prodejní argumenty: CTA, Odkaz, Informační karta, Karta produktu

   • Obrázek produktu + název produktu: CTA, Odkaz, Informační karta, Karta produktu

   • Obrázek produktu + prodejní argumenty: CTA, Informační karta, Karta produktu

   • Název produktu + prodejní argumenty: CTA, Odkaz

   • Název produktu: CTA, Odkaz

10. Přidejte CTA a dokončete kreativní obsah reklamy.

11. Klikněte na možnost Publikovat.

Dynamická optimalizace formátů reklamy

Formát zobrazení reklam můžeme dynamicky optimalizovat na základě údajů o výkonu, abychom zlepšili jejich zobrazování a výsledky. Při prohlížení náhledu dynamického obsahu ve Správci reklam TikTok nemusí náhled odrážet všechny možné formáty. Náhledy v reálném čase na pravém panelu nejsou k dispozici pro všechny dynamické varianty a náhledy zobrazené v rámci variant reklam mohou zobrazovat pouze některé formáty, protože dostupný fond formátů se neustále rozšiřuje. Náhledy skenů zobrazují jednu náhodně vybranou variantu reklamy. Doporučujeme pravidelně kontrolovat přesnost prodejních argumentů a obsahu reklam, zejména při aktualizaci informací na platformách třetích stran nebo na webových stránkách.

Příklady automatizovaných variant formátu reklamy

Varianty výzvy k akci

Varianty karty

Další kroky

• Zjistěte více o reklamách TopView.

• Zjistěte více o reklamách Spark Ads.

• Zjistěte více o interaktivních doplňcích.

• Zjistěte více o kampaních Smart+.