À propos des Variations des informations sur les produits et des formats publicitaires
La fonction Informations sur les produits permet de générer automatiquement différentes versions de vos annonces sur TikTok. Une fois que vous avez rempli le module d'informations sur les produits, notre système crée automatiquement plusieurs variantes des annonces, ce qui permet d'optimiser les performances et d'adapter l'expérience publicitaire à différentes audiences.
Les informations sur les produits sont générées de manière dynamique sur la base des supports originaux que vous fournissez, y compris l'URL de votre page de destination, votre catalogue de produits, les informations de la boutique d'applications et/ou les détails saisis lors du téléversement du contenu publicitaire. Ces suggestions générées vous seront présentées pour examen et confirmation avant d'être activées.
Remarque : Si vous ne voyez pas cette fonctionnalité dans TikTok Ads Manager, cela signifie qu'elle n'est pas encore disponible pour vous. Contactez votre représentant TikTok pour en savoir plus.
Paramètres de campagne compatibles
Type d'achat : Annonces d'enchères, Smart+ et manuelle
Objectifs publicitaires : Promotion de l'application (Installation de l'application, Reciblage de l'application, Préinscription à l'application, Post-promotion de l'application, TikTok Minis), Génération de prospects (propriétaire et tiers sans catalogue, Annonces de messagerie sans catalogue, Catalog Ads), Ventes (Site Web, Application, Site Web et application) Remarque : Pour l'objectif Ventes, les boutiques TikTok Shop ou les catalogues Voyage et Divertissement ne sont pas encore pris en charge.
Format publicitaire : Spark Ads et Non-Spark Ads
Avantages
Génération automatique : Avec notre système automatisé, il vous suffit de remplir le module d'informations sur les produits. Nous générons automatiquement plusieurs variantes des annonces, pour que votre campagne bénéficie de multiples options créatives.
Personnalisation du contenu publicitaire : Une fois les informations sur les produits fournies, notre système génère différentes variantes des annonces et différents composants publicitaires, tels que des CTA informatifs.
Fonctionnalités
La fonctionnalité de pré-remplissage améliorée simplifie le processus de saisie. Vous pouvez optimiser et développer la génération en intégrant des sources de données telles qu'une page de destination tierce, un catalogue ou un Pixel.
Les informations et l'aperçu des variantes d'annonces vous montrent clairement les brouillons de composants parmi lesquels vous pouvez choisir, et présentent les avantages correspondants avec les données pertinentes dans le module Voir les variantes d'annonces.
Vous pouvez augmenter le nombre de choix pour l'image principale du produit de 1 à 10, et le nombre de choix pour les arguments de vente de 10 à 15.
Comment créer des variantes d'annonces
Pour créer des variantes d'annonces dans une nouvelle campagne publicitaire :
Accédez à TikTok Ads Manager.
Créez une nouvelle campagne.
Sélectionnez votre type d'achat et votre objectif publicitaire.
Configurez votre Groupe d'annonces et continuez avec la Création des annonces.
Activez le bouton Identité pour créer une Spark Ad, ou désactivez-le pour créer une Non-Spark Ad (annonce In-Feed classique).
Sélectionnez une image et/ou une vidéo unique comme Format de l'annonce.
Ajoutez votre vidéo et le lien.
Ajouter les Informations sur les produits.
Si aucun des champs n'a de contenu, la génération automatique se fait sur la base de l'URL, du Pixel et du contenu historique à générer.
Si certains champs contiennent du contenu, vous pouvez cliquer sur « mettre à jour » pour générer à nouveau du contenu et remplacer le contenu existant.
Pour ajouter manuellement du contenu, cliquez sur « tout effacer » et renseignez chaque option :
Ajouter une image pour le produit : Taille de l'image recommandée, 800 x 800 pixels
Ajouter un titre pour le produit : 40 caractères au maximum
Ajouter des arguments de vente : 10 arguments de vente max., 0-25 caractères Remarque : Chacun de ces champs est facultatif. Plus les informations fournies sont détaillées, plus les variantes des annonces générées seront performantes.
Cliquez sur Variante d'annonce pour voir les variantes de formats disponibles :
Remarque : Veuillez contacter votre représentant commercial pour obtenir la liste complète des variantes.
Image du produit + titre du produit + arguments de vente : CTA, ancrage, carte d'informations, fiche produit
Image du produit + titre du produit : CTA, ancrage, carte d'informations, fiche produit
Image du produit + arguments de vente : CTA, carte d'informations, fiche produit
Titre du produit + arguments de vente : CTA, ancrage
Titre du produit : CTA, Ancrage
Ajoutez un CTA pour terminer le contenu publicitaire.
Cliquez sur Publier.
Optimisation dynamique des formats publicitaires
Nous pouvons optimiser de manière dynamique le format d'affichage de vos annonces en fonction des données de performance afin d'améliorer la diffusion et les résultats. Bien que vous puissiez prévisualiser du contenu dynamique dans TikTok Ads Manager, l'expérience de prévisualisation risque de ne pas refléter tous les formats possibles. Les aperçus en temps réel sur le panneau de droite ne sont pas disponibles pour les variantes dynamiques. Les aperçus affichés dans les variantes d'annonces peuvent n'afficher qu'un sous-ensemble de formats, car le pool de formats disponibles s'étend en continu. Les aperçus de type scan affichent une variante d'annonce sélectionnée aléatoirement. Nous vous recommandons de revoir régulièrement vos arguments de vente et le contenu de vos annonces pour plus d'exactitude, surtout quand vous mettez à jour les informations sur des plateformes tierces ou votre site Web.
Exemples de variantes de formats publicitaires automatisées
Variantes de call-to-action
Variantes de fiches
Prochaines étapes
En savoir plus sur TopView.
En savoir plus sur les Spark Ads.
En savoir plus sur les compléments interactifs.
En savoir plus sur les campagnes Smart+.
